Apple facture désormais 5 299 dollars son Mac Studio haut de gamme, soit une hausse de 1 300 dollars que la société attribue à l’augmentation des coûts de la mémoire, poussés au-delà de ses capacités par les centres de données alimentés par l’IA.
Points clés :
La configuration la plus haut de gamme du Mac Studio d’Apple est passée à 5 299 dollars contre 3 999 dollars le 25 juin, avec, en parallèle, des hausses sur le modèle M4 Max et sur le MacBook Neo.
Les prix des contrats pour la LPDDR5X, la mémoire mobile désormais achetée en gros par les fabricants de serveurs d’IA, devaient augmenter de 78 % à 83 % d’un trimestre sur l’autre.
Le directeur général de Micron indique que des années de négociations difficiles menées par de grands acheteurs ont laissé l’industrie de la mémoire en manque de capacité avant l’arrivée de la demande liée à l’IA.
Les hausses de prix d’Apple touchent le Mac Studio et le MacBook Neo
La boutique en ligne de l’entreprise a été momentanément indisponible le 25 juin, puis a rouvert avec des chiffres plus élevés sur la plupart des gammes Mac. Apple a attribué cela à des pénuries de puces de mémoire et de stockage.
Le Mac Studio avec M3 Ultra est désormais à 5 299 dollars, contre 3 999 dollars, tandis que la version M4 Max est passée à 2 499 dollars, contre 1 999 dollars. Le MacBook Neo est monté à 699 dollars, contre 599 dollars, soit une hausse de 17 %.
Le directeur général Tim Cook avait signalé les hausses une semaine plus tôt, les qualifiant d’inévitables et décrivant la pénurie comme une crue centenaire qu’il n’avait pas vue depuis quatre décennies de travail. Apple absorbe généralement les variations de composants au lieu de les répercuter directement aux acheteurs.
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La demande en LPDDR5X de Nvidia et AMD redessine le marché
Les puces au cœur de la pression sont des modules LPDDR5X, un standard de mémoire conçu pour les contraintes strictes de consommation et de chaleur des téléphones et des tablettes. Nvidia, AMD et Qualcomm les commandent désormais en volume pour des serveurs d’IA, où une faible consommation compte plus que la seule capacité et où la chaleur fixe la limite.
Ils utilisent environ un tiers de la puissance que nécessite le DDR5.
Un seul rack peut contenir 2 To de cette mémoire, soit environ 170 fois ce que transporte un iPhone 17 Pro.
TrendForce a estimé en mai que les prix de vente moyens de la mémoire LPDDR5X augmenteraient de 78 % à 83 % d’un trimestre à l’autre au deuxième trimestre de cette année. Le directeur général de Micron, Sanjay Mehrotra, a déclaré le 30 juin que des négociations difficiles menées par certains acheteurs avaient fait chuter les prix de la mémoire jusqu’à un tiers de leurs niveaux antérieurs en 2023. Il s’attend à ce que la compression se poursuive bien au-delà de 2027.
Le levier de la mémoire d’Apple a diminué bien avant la hausse des prix
Mehrotra n’a nommé aucun client, mais le directeur des activités commerciales de Micron, Sumit Sadana, l’a repris et a déclaré que l’entreprise avait prévenu, à l’époque, les acheteurs agressifs que cette tactique n’était pas constructive.
Des analystes de TechInsights estiment que le contenu en mémoire et en stockage d’un iPhone 17 Pro se situerait à près de 50 dollars, contre environ 200 dollars pour l’iPhone 18 Pro à venir, soit une hausse multipliée par quatre sur un cycle de produit.
La marge de manœuvre d’Apple s’est relâchée au cours de 2025 : un module LPDDR5X de 12 Go est passé d’environ 30 dollars au début de l’année à environ 70 dollars en décembre. L’entreprise a réagi en orientant la majorité des commandes de mémoire d’iPhone vers Samsung, et elle évalue désormais l’approvisionnement auprès des producteurs chinois CXMT et YMTC comme couverture. CXMT détenait près de 8 % du marché DRAM le trimestre dernier.
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