Points saillants
AppLovin a enregistré la plus forte hausse de part de marché parmi les plateformes publicitaires, en ajoutant 169 points de base pour atteindre 11 % des budgets publicitaires e-commerce en 2026, d’après les recherches de Jefferies
Près d’un quart (23 %) des participants à l’enquête du T2 étaient de nouveaux utilisateurs d’AppLovin ayant commencé à faire de la publicité au T4 2025, soit une hausse significative par rapport aux 7 % enregistrés au T1
Cinquante pour cent des annonceurs ont testé les capacités d’intelligence artificielle d’AppLovin ; six entreprises ont obtenu une amélioration du ROAS grâce à des outils de création vidéo propulsés par l’IA
Les résultats du premier trimestre ont dépassé les attentes de Wall Street, avec un bénéfice par action de 3,56 $ contre 3,44 $ prévu, tandis que le chiffre d’affaires a atteint 1,84 Md$ contre 1,77 Md$ anticipé, soit une croissance annuelle de 58,9 %
Le consensus de Wall Street attribue une note Achat Modéré, avec un objectif de cours moyen de 668,45 $ ; les actions se négociaient à 520,43 $ à l’ouverture de la cloche de vendredi
AppLovin s’est imposée comme le meilleur positionnement parmi les plateformes publicitaires dans le sondage Jefferies du deuxième trimestre 2026, qui interrogeait 30 décideurs marketing e-commerce.
La part de la société de technologie publicitaire dans les dépenses totales des annonceurs a augmenté de 169 points de base du quatrième trimestre 2025 à l’ensemble de l’année 2026, pour atteindre une part de 11 %. Aucune autre plateforme dans la recherche n’a atteint une croissance comparable.
AppLovin a décroché un classement parmi les trois premiers à la fois en allocation de budget et en indicateurs de retour sur dépenses publicitaires. TikTok a suivi de près avec une hausse de 147 points de base, portant sa part à 10 %.
Meta et Google ont enregistré des baisses de part de budget, toutefois les chercheurs ont noté que ces pertes provenaient de stratégies de diversification des annonceurs plutôt que de réductions budgétaires.
L’action APP a commencé la séance de vendredi à 520,43 $, se négociant au-dessus à la fois de sa moyenne mobile sur 50 jours de 507,88 $ et de sa moyenne mobile sur 200 jours de 499,10 $.
L’adoption de la plateforme s’accélère chez les marques e-commerce
La recherche du deuxième trimestre a révélé une dynamique substantielle issue d’annonceurs récemment acquis. Environ 23 % des participants au sondage ont initié leur relation avec AppLovin au cours du T4 2025, ce qui représente plus de trois fois le chiffre de 7 % observé lors du sondage du premier trimestre. Ces nouveaux utilisateurs de la plateforme ont constamment élargi leurs niveaux d’investissement tout au long de la période de mesure.
Soixante-treize pour cent des équipes marketing ont déclaré une hausse des revenus issus de l’acquisition de nouveaux clients grâce aux initiatives de prospection, passant de 60 % au trimestre précédent. Les performances des campagnes Discovery ont montré une amélioration similaire : 60 % d’entre elles ont enregistré une croissance, contre 50 % auparavant.
Les annonceurs interrogés prévoient désormais que les dépenses publicitaires direct-to-consumer augmenteront de 15 % d’une année sur l’autre en 2026, soit près de deux fois la croissance de 8 % projetée, qui avait été observée au T1.
Les outils d’intelligence artificielle affichent des premiers résultats positifs
Environ la moitié des organisations marketing interrogées ont testé les capacités d’intelligence artificielle générative d’AppLovin pour les fins de vidéo (end cards) et la production de contenus vidéo. Six annonceurs ont documenté des améliorations du retour sur dépenses publicitaires attribuables à la fonctionnalité de création de vidéos par IA. Quatre entreprises ont bénéficié de end cards générées par IA.
Un tiers des participants à la recherche a expérimenté une configuration complète de campagne à l’aide des outils d’automatisation alimentés par l’IA d’AppLovin.
Concernant la performance financière, AppLovin a publié un résultat du premier trimestre de 3,56 $ par action, dépassant les attentes des analystes de 3,44 $. Le chiffre d’affaires trimestriel s’est élevé à 1,84 milliard de dollars contre une prévision de consensus à 1,77 milliard, soit une expansion de 58,9 % sur un an.
La marge bénéficiaire nette a atteint 64,29 % tandis que le rendement des capitaux propres s’est élevé à 219,37 %. Les analystes de Wall Street prévoient un bénéfice par action (BPA) de 15,93 $ pour l’ensemble de l’année.
Le sentiment des analystes reste majoritairement haussier. Needham a maintenu sa recommandation Achat avec un objectif de cours de 700 $. Deutsche Bank a également conservé sa recommandation Achat avec une cible de 660 $. Argus a lancé la couverture avec une recommandation Achat et un prix cible de 520 $. JPMorgan a maintenu sa position Neutre tout en relevant son objectif de 500 $ à 515 $. Le prix cible moyen des analystes s’élève à 668,45 $.
Concernant l’activité institutionnelle, Vanguard, State Street, Geode Capital, T. Rowe Price et Morgan Stanley ont chacun augmenté leurs participations au cours du quatrième trimestre. La détention institutionnelle représente 41,85 % des actions en circulation.
Des initiés de l’entreprise ont mené des opérations de vente notables. Au cours de la période précédente de 90 jours, les initiés ont cédé 393 000 actions d’une valeur d’environ 197 millions de dollars. Le directeur financier Matthew Stumpf a vendu 9 052 actions à 600 $ fin mai. L’initiée Victoria Valenzuela a cédé 20 000 actions à 565,89 $ début juin.
Les actions APP évoluent dans une fourchette sur 52 semaines allant de 332,32 $ à 745,61 $, la société affichant une capitalisation boursière de 174,83 milliards de dollars.
L’article « Post AppLovin (APP) Stock Dominates Ad Network Growth as Budget Share Surges to 11% » est apparu pour la première fois sur Blockonomi.