Les plateformes de crypto-monnaie cherchent à améliorer l'engagement des utilisateurs grâce aux marchés de prédiction
Maintenir une activité utilisateur cohérente sur les plateformes de crypto-monnaie reste un défi important, malgré l'intérêt initial pour l'intégration de nouveaux utilisateurs. Récemment, les tendances en matière d'analytique et de marchés de prédiction ont mis en lumière ce problème persistant, soulignant la difficulté à laquelle les projets crypto font face pour favoriser un engagement soutenu au-delà des premières étapes.
Les données compilées par la société d'analytique Dune et le market maker Keyrock ont analysé les cohortes mensuelles de nouveaux utilisateurs actifs à travers 275 projets crypto, y compris des réseaux, des plateformes de finance décentralisée (DeFi), des portefeuilles et des applications de trading. Les résultats ont révélé que le taux de rétention de Polymarket dépassait les 85 % des autres protocoles échantillonnés, indiquant une rétention d'utilisateur relativement forte. Cependant, dans l'ensemble, l'étude souligne à quel point l'engagement à long terme reste rare dans le secteur des crypto-monnaies. De faibles taux de rétention sont particulièrement critiques sur les marchés qui dépendent d'une participation fréquente et de liquidité, car une faible rétention des utilisateurs peut signaler une croissance superficielle ou une activité en déclin.
Taux de rétention de Polymarket par rapport aux entités crypto. Source : Token Terminal
Pourquoi les marchés de prédiction séduisent les plateformes crypto
Les marchés de prédiction introduisent un type d’engagement différent de celui des applications crypto traditionnelles. En ancrant les activités sur des événements du monde réel tels que les élections, les compétitions sportives ou les publications de données macroéconomiques, ces marchés créent des raisons récurrentes pour que les utilisateurs reviennent. Cette approche pilotée par les événements favorise une participation plus fréquente, en allant au-delà de la spéculation à court terme typique qui caractérise souvent le trading crypto. Par conséquent, les marchés de prédiction peuvent contribuer à réduire la dépendance aux incitations pour maintenir l’activité, en encourageant une utilisation habituelle plutôt que de simples transactions ponctuelles.
Ce changement stratégique peut expliquer pourquoi les principales plateformes crypto expérimentent de plus en plus l’intégration des marchés de prédiction à leurs offres. Les plateformes qui reconnaissent le défi de maintenir une activité continue pendant les périodes de faible volatilité pourraient y trouver de la valeur dans des fonctionnalités qui favorisent un engagement régulier, en établissant une base d’utilisateurs plus stable.
Des entités crypto entrent sur l’arène des marchés de prédiction
Plusieurs organisations crypto notables font des progrès dans les marchés de prédiction. Coinbase, Gemini, Phantom et Bitnomial Clearinghouse font partie des entreprises signalant leur entrée dans ce secteur. Récemment, Bloomberg a rapporté que Coinbase prévoit de lancer des actions tokenisées et des marchés de prédiction, suite à des fuites provenant de la chercheuse Jane Manchun Wong indiquant des fonctionnalités à venir sur la plateforme.
Pendant ce temps, Phantom a annoncé un partenariat avec Kalshi, permettant aux utilisateurs d’échanger des positions tokenisées basées sur des événements directement depuis leur application portefeuille, renforçant ainsi l’interaction des utilisateurs avec les marchés de prédiction. Par ailleurs, Bitnomial a obtenu l’approbation de la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) des États-Unis pour exploiter des marchés de prédiction et fournir des services de compensation, marquant une étape importante pour l’industrie. Aux États-Unis, Gemini a lancé un marché de prédiction développé en interne, disponible dans les 50 États, dans le but d’intégrer le trading de crypto et les paris basés sur des événements dans une expérience d’application unique.
Cet article a été publié à l’origine sous le titre Crypto Retention Insights : Pourquoi les plateformes n’arrivent pas à fidéliser les utilisateurs sur l’actualité crypto — votre source de confiance pour l’actualité crypto, l’actualité Bitcoin et les mises à jour blockchain.