Cette fille tourmentée par le destin.
Une fille du Sichuan née en 1986, orpheline à 9 ans, qui a quitté l'école à 16 ans pour travailler, mais qui est finalement devenue la "reine des cryptomonnaies" contrôlant un empire de plusieurs milliards de dollars.
C'est elle, He Yi, une femme qui a poussé l'idée que "quand le destin te ferme une porte, tu détruis tout un mur" à l'extrême.
À quel point cette histoire est-elle incroyable ?
Les pièces qu'elle a achetées pour 900 000 yuans valent maintenant 150 millions de dollars.
Plus incroyable encore, elle ne tient pas seulement de l'argent dans ses mains, mais aussi le contrôle de la plus grande bourse de cryptomonnaies au monde.
Si CZ Zhao Changpeng est le "visage" de Binance, alors He Yi est le véritable "cerveau" de Binance.
Sans plus tarder, commençons par le début et parlons de la vie de cette femme légendaire.
L'histoire commence par...
Chapitre 1 : Les germes de l'ambition sous la lampe à pétrole (1986-2006)
À l'automne 1986, alors que les citadins commençaient à utiliser l'éclairage électrique, une petite fille d'un village montagneux reculé du Sichuan faisait ses devoirs sous une lampe à pétrole.
Cette enfant prodige, qui a commencé l'école primaire à l'âge de 5 ans, s'appelle He Ying (renommée plus tard He Yi). Ses deux parents sont enseignants dans le village.
Alors que les autres enfants font encore pipi au lit, Xiao Heyi connaît déjà ses tables de multiplication par cœur. Mais ce « complexe de supériorité » la rend particulièrement isolée parmi ses camarades.
Imaginez : vous savez déjà additionner et soustraire jusqu'à 100, tandis que votre voisin de table apprend encore à chanter (La Petite Hirondelle). Comment pouvez-vous avoir une conversation ?
Cette solitude a fait naître chez He Yi un trait de caractère particulier : une soif d’observer le monde des adultes. Elle écoutait souvent en cachette les conversations de ses parents et des notables du village, les entendant parler des merveilles du monde extérieur, avec ses télévisions, ses voitures et ses gratte-ciel. La petite He Yi prit alors secrètement sa décision : « Je dois aller voir le monde extérieur. »
En 1995, He Yi, alors âgée de neuf ans, connut le premier bouleversement de sa vie : son père décéda subitement. Privée du soutien de famille, sa mère se retrouva seule pour l’élever. À cette époque, He Yi ne comprenait pas la signification de la mort ; elle constatait seulement que sa maison était devenue soudainement très silencieuse et délabrée.
Mais ce revers ne fit que renforcer la résilience naturelle de He Yi. Elle commença à aider sa mère aux travaux agricoles et à s'occuper de tout à la maison, tout en maintenant son excellent classement scolaire. Les villageois disaient tous : « Cette enfant a eu une vie difficile, mais elle est promise à un brillant avenir. »
En 2002, He Yi, âgée de 16 ans, était confrontée à un choix difficile : poursuivre ses études ou aller travailler ? Sa famille était trop pauvre pour payer les frais de scolarité universitaires.
Beaucoup pensaient que He Yi choisirait de poursuivre ses études, après tout, ses notes étaient excellentes.
Mais He Yi a pris une décision qui a surpris tout le monde : elle a quitté l'école pour travailler !
Son raisonnement était simple : « On finit toujours par avoir tout appris dans les livres, mais on n'a jamais fini d'apprendre le grand livre de la société. »
La jeune fille de 16 ans, portant un sac en lambeaux, monta donc à bord d'un bus longue distance en direction de Chengdu.
Avant de partir, elle a dit à sa mère : « Maman, je ferai tout pour que notre famille ait une belle vie. »
Chapitre deux : L'éveil des consciences dans le monde des affaires à travers les luttes du bas de l'échelle (2002-2012)
Chengdu, devant un grand supermarché sur la route Renmin Sud.
Une jeune fille qui paraît jeune mais dont le regard est déterminé vend des boissons aux passants.
"Frère, goûte ce nouveau jus, il est vraiment délicieux !"
« Tante, je te fais une réduction de 20 % si tu achètes deux bouteilles ! »
C’est ainsi que He Yi, âgée de 16 ans, a débuté sa carrière dans le commerce. Ne sous-estimez pas la vente de boissons ; He Yi a rapidement maîtrisé le métier.
- Il y a beaucoup de personnes âgées le matin, il faut donc insister sur les bienfaits pour la santé.
- Il y a plus d'étudiants l'après-midi, il faut donc mettre l'accent sur les éléments à la mode.
- Il y a beaucoup de couples le soir, il est donc important de créer une ambiance romantique.
Au bout d'un mois, He Yi avait non seulement atteint ses objectifs de vente, mais avait également perçu une commission supplémentaire considérable. Le gérant du magasin était stupéfait : « Cette jeune fille a un don pour le commerce ! »
En 2004, He Yi, alors âgée de 18 ans, était déjà gérante d'un magasin d'ameublement. Il faut savoir qu'à cette époque, les gérants de magasin étaient généralement des personnes d'âge mûr, entre trente et quarante ans ; qu'une jeune fille de 18 ans puisse gérer un tel commerce seule était donc véritablement remarquable.
He Yi a un don pour la gestion de son magasin : elle gère la comptabilité et le personnel, entretient d’excellentes relations avec la clientèle et maîtrise les coûts. Plus important encore, elle a découvert une constante : faire des affaires, c’est avant tout comprendre les gens ; il faut savoir ce que les clients désirent, ce qu’ils craignent et ce qui leur importe.
Cette expérience s'est avérée particulièrement importante pour les travaux ultérieurs de He Yi dans le marketing des cryptomonnaies. La psychologie des utilisateurs de cryptomonnaies est en réalité assez similaire à celle des clients achetant de la literie : tous recherchent la qualité à bas prix, tous craignent d'être victimes d'escroquerie et tous aspirent à un sentiment de sécurité.
En 2006, He Yi, qui travaillait dans le monde des affaires depuis quatre ans, a pris une décision qui a surpris tout le monde : partir à Pékin pour poursuivre un master en psychologie !
Ses amis ne comprenaient pas : « Tu te débrouilles si bien à Chengdu, pourquoi aller souffrir à Pékin ? »
La réponse de He Yi était très pragmatique : « J'ai découvert que le plus difficile dans le commerce n'est pas de trouver des clients, mais de les comprendre. Je dois étudier la psychologie et comprendre en profondeur l'art de la nature humaine ! »
La vie à Pékin est effectivement difficile.
He Yi vivait dans un sous-sol en banlieue, prenait le bus pour aller en cours tous les jours et travaillait à temps partiel le soir pour subvenir à ses besoins. Mais elle travaillait dur, notamment en psychologie du consommateur et en économie comportementale, des connaissances qui se sont avérées cruciales par la suite dans le marketing des cryptomonnaies.
Mais He Yi s'est vite rendu compte que les Chinois de l'époque ne se souciaient guère de la santé mentale. Si vous disiez être psychologue, la première réaction était souvent : « Vous êtes fou ? » Le marché n'était pas encore mature et le secteur n'était pas rentable.
Chapitre 3 : Expériences et développement de réseaux dans l'industrie des médias (2012-2014)
En 2012, He Yi, âgée de 26 ans, était en pleine crise existentielle. Son rêve de devenir conseillère psychologique s'était brisé, mais elle ne voulait pas retourner à un travail de vendeuse ordinaire.
À ce moment-là, une amie qui travaille comme réalisatrice lui a fait une suggestion : « Pourquoi ne pas essayer d'être animatrice ? Tes compétences en communication sont excellentes. »
La première réaction de He Yi fut de refuser : « Je n'ai jamais étudié la radiodiffusion et l'animation, et j'ai déjà 26 ans. N'est-il pas trop tard pour entrer dans ce secteur maintenant ? »
Mais son amie a insisté pour qu'elle tente sa chance. Lors des entretiens finaux, les autres candidats étaient tous des lauréats de concours de mannequins, des acteurs professionnels, etc., et He Yi se sentait particulièrement insignifiante.
Quand ce fut à son tour de présenter ses atouts, He Yi déclara ce qui suit :
« Je n'ai pas de formation professionnelle en psychologie, mais j'ai des notions de base dans ce domaine, une grande empathie et une facilité à communiquer avec différentes personnes. J'ai étudié le maquillage, ce qui peut vous éviter de faire appel à un maquilleur professionnel. Surtout, je ne demande pas un salaire élevé ; je ferai ce que vous me proposerez. »
C’est ainsi que He Yi est devenu présentateur sur le terrain pour l’émission « Beautiful Destinations » de Travel Channel.
Au fil des années en tant qu'animatrice, le plus grand gain de He Yi n'a pas été la célébrité, mais les relations.
Elle s'est aperçue qu'elle appréciait particulièrement discuter avec les personnes de la communauté des startups et qu'elle apprenait toujours de nouvelles choses à leur contact.
Pendant que les autres animateurs étaient occupés à prendre des photos avec des célébrités, He Yi assistait à divers salons de l'entrepreneuriat et forums d'investissement.
Ses contacts WeChat comprennent davantage d'investisseurs, d'entrepreneurs et de gourous de la technologie que de personnes issues du secteur du divertissement.
En 2013, He Yi s'est également essayée au trading d'actions, et juste à temps pour le marché haussier, ses dizaines de milliers de yuans ont été multipliées plusieurs fois.
Ce petit succès a suscité son vif intérêt pour les investissements financiers.
Elle a commencé à étudier divers ouvrages sur l'investissement et les théories macroéconomiques, jetant ainsi les bases théoriques de son entrée ultérieure dans le monde des cryptomonnaies.
À la veille du Nouvel An chinois 2014, He Yi a reçu un appel téléphonique qui allait changer sa vie.
« Salut ! Tu peux me rendre un service ? On envisage d'organiser une campagne d'enveloppes rouges Bitcoin pendant le Nouvel An chinois. Tu pourrais nous aider à la promouvoir sur tes Moments WeChat ? »
À l'autre bout du fil se trouvait Mai Gang, investisseuse chez OKCoin. He Yi ne connaissait rien au Bitcoin à l'époque, mais par curiosité, elle fit des recherches sur ce phénomène mystérieux en ligne.
Plus je la regarde, plus je suis émerveillée ! Décentralisée, distribuée à l'échelle mondiale, non contrôlée par les gouvernements, transactions 24h/24… c'est tout simplement le « produit parfait » dont elle a toujours rêvé !
He Yi n'a pas seulement contribué à l'envoi d'enveloppes rouges, mais a également rédigé un court article analysant la valeur d'investissement du Bitcoin.
Cet article a suscité un vif intérêt sur sa messagerie WeChat Moments, et de nombreuses personnes ont commencé à lui poser des questions sur le Bitcoin.
Chapitre 4 : La naissance et l’effondrement du triangle crypto (2014-2017)
Après le Nouvel An chinois de 2014, Mai Gang a organisé un dîner pour remercier ses amis de les avoir aidés à promouvoir les enveloppes rouges.
He Yi rencontra pour la première fois Xu Mingxing, le fondateur d'OKCoin, lors de ce dîner.
Les deux hommes ont tout de suite sympathisé et ont eu une conversation très agréable.
Xu Mingxing a découvert que He Yi possédait non seulement une connaissance unique du Bitcoin, mais aussi de riches ressources médiatiques et une solide expérience en marketing, ce qui correspondait exactement aux besoins d'OKCoin.
« He Yi, seriez-vous intéressé à rejoindre notre entreprise ? Je vous offre un salaire annuel de 400 000 yuans », proposa Xu Mingxing sur-le-champ.
He Yi n'a pas immédiatement accepté, mais a posé une condition : « Je dois d'abord visiter votre entreprise pour comprendre votre modèle commercial et votre équipe. »
Une semaine plus tard, He Yi s'est rendu sur OKCoin.
Xu Mingxing a présenté en détail l'entreprise et les perspectives du secteur, et He Yi, de plus en plus enthousiaste, l'écoutait. C'était l'opportunité qu'elle attendait : un secteur tout nouveau, un marché au potentiel immense et une plateforme pour mettre en valeur ses talents.
« Je le ferai ! » He Yi prit sa décision sur-le-champ.
En juin 2014, lors d'une conférence sur la blockchain à Hangzhou, un jeune Chinois présentait la technologie des portefeuilles blockchain.
He Yi écoutait très attentivement depuis le public car la personne expliquait les choses très clairement et possédait des bases techniques très solides.
Cette personne était Zhao Changpeng (CZ), qui travaillait à l'époque chez Blockchain.info.
Après la réunion, He Yi s'est approché de CZ : « Bonjour, je suis He Yi d'OKCoin. J'admire vos compétences techniques. Seriez-vous intéressé(e) à discuter ? »
Les deux hommes se sont ajoutés sur WeChat et ont fréquemment échangé des informations techniques et commerciales en ligne. He Yi a découvert que CZ possédait non seulement de solides compétences techniques, mais aussi une vision internationale et une vaste expérience à l'étranger, soit exactement le type de talent dont OKCoin avait besoin pour son expansion internationale.
Après plusieurs mois de « poursuite », CZ a finalement accepté de rejoindre OKCoin en tant que CTO.
C’est ainsi que naquit le trio le plus puissant du monde des cryptomonnaies : Xu Mingxing était en charge de la stratégie, CZ de la technologie et He Yi du marketing.
Grâce à ce trio de choc, OKCoin a connu une expansion fulgurante. He Yi, tirant parti de ses ressources médiatiques et de ses compétences en marketing, a rapidement transformé OKCoin en une plateforme d'échange de premier plan.
- Inviter des investisseurs de renom à l'événement de lancement client
- Installer une publicité géante à Times Square, à New York.
- Sponsoriser diverses conférences et événements sur la blockchain
- Créer une campagne marketing conceptuelle pour la « Journée de la marque OKCoin ».
En seulement un an, OKCoin est passée de l'anonymat à la première plateforme d'échange en Chine en termes de volume de transactions. He Yi a ainsi été surnommée la « Sœur numéro un » dans le milieu des cryptomonnaies.
Mais cette période d'harmonie fut de courte durée. Xu Mingxing et CZ, tous deux issus du monde technique, s'opposaient fréquemment sur l'orientation des produits et les approches techniques, ce qui engendrait des tensions croissantes dans leur relation.
Au cours du second semestre 2015, le conflit entre CZ et Xu Mingxing a finalement éclaté. Les détails précis restent inconnus du public, mais le résultat fut la démission de CZ, sous le coup de la colère.
He Yi, qui avait fait les présentations, s'est retrouvé pris entre deux feux et dans une situation difficile.
D'un côté, le patron, Xu Mingxing, et de l'autre, CZ, qu'il a débauché. La situation est vraiment difficile à gérer.
Finalement, He Yi a lui aussi choisi de partir.
Toutefois, elle a signé une clause de non-concurrence qui l'empêche de participer à d'autres échanges pendant deux ans.
Après avoir quitté OKCoin, He Yi ne possédait plus que 100 000 yuans en espèces et quelques bitcoins.
Bien que de nombreux collègues lui aient proposé des emplois très bien rémunérés et aient même proposé de payer ses indemnités de non-concurrence, He Yi a refusé toutes ces offres.
« Chacun doit avoir des limites ; une fois un accord signé, il doit être respecté. »
Cette éthique professionnelle lui a valu un large respect au sein de l'industrie et a jeté des bases solides pour son développement ultérieur.
He Yi a rejoint « Yixia Technology », une entreprise propriétaire de produits populaires tels que Miaopai, Xiaokaxiu et Yizhibo.
Chez Yixia Technology, He Yi a une fois de plus démontré son talent en marketing.
L'exemple le plus classique est celui de l'acteur coréen à succès Song Joong-ki. En 2016, « Descendants of the Sun » a connu un succès phénoménal en Asie, et le moindre geste de Song Joong-ki pouvait faire le buzz sur les réseaux sociaux.
He Yi a immédiatement perçu cette opportunité et s'est personnellement rendu en Corée du Sud pour discuter de coopération.
Alors que les autres plateformes débattaient encore du prix, He Yi avait déjà pris la décision de signer le contrat.
La rencontre de Song Joong-ki avec ses fans sur Yizhibo a établi un record d'audience à l'époque, et Yizhibo est rapidement devenue une plateforme de premier plan.
Mais He Yi savait au fond d'elle-même qu'il ne s'agissait que de sa « période de transition ».
Le monde des cryptomonnaies est le terrain qu'elle souhaite véritablement conquérir.
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Chapitre 5 : L’ascension de Binance et le retour de la reine (2017-2018)
Le 18 juin 2017, dans un restaurant privé de Pékin, CZ, qui avait déjà quitté OKCoin, a rencontré He Yi pour dîner.
« Ma sœur, je prépare un nouveau projet. Jette un œil à ce livre blanc. » CZ tendit un épais document à He Yi.
He Yi lut attentivement le livre blanc du projet de Binance, ses yeux brillant de plus en plus à chaque lecture.
N'est-ce pas la plateforme de trading mondiale dont elle a toujours rêvé ? Une technologie de pointe, un positionnement clair et une équipe fiable.
« Tu veux que je me joigne à toi ? » demanda He Yi en levant les yeux.
« Oui, il s'agit toujours de notre ancien partenariat. Je m'occuperai de la technologie et vous du marketing. Ensemble, nous construirons la plus grande plateforme d'échange au monde. »
He Yi n'a pas immédiatement acquiescé, mais a plutôt posé plusieurs questions pertinentes :
Quel montant de financement a été préparé ?
Quelle est la taille de l'équipe technique ?
Comment gérer les risques réglementaires ?
Qu'est-ce qui le différencie d'OKCoin ?
CZ répondit à chaque question avec minutie, et He Yi était de plus en plus satisfaite. Finalement, elle prit une décision qui allait changer leur destin :
« Je le ferai ! Mais à une condition : je veux emmener mon équipe avec moi. »
En juillet 2017, Binance a officiellement lancé et émis son jeton de plateforme, le BNB.
Mais la réalité a rapidement porté un coup dur à He Yi : le prix d'émission du BNB, qui était de 1 dollar, est tombé à 0,5 yuan en moins de deux mois !
De nombreuses plaintes ont été formulées au sein de la communauté Binance :
« C’est quoi cette pièce de monnaie pourrie ? »
CZ est-il sur le point de s'enfuir ?
Binance va-t-il s'effondrer ?
À cette époque, Binance était comme un nouveau-né, sans notoriété de marque, sans base d'utilisateurs et confronté à une concurrence féroce de la part de plateformes d'échange établies telles que Huobi et OKCoin.
Nombreux sont ceux qui ont conseillé à He Yi : « Pourquoi ne retournes-tu pas dans le secteur technologique ? Un salaire annuel d'un million de dollars t'y attend. »
Mais He Yi a pris une décision qui a choqué tout le monde : elle a utilisé la totalité de ses 900 000 RMB pour acheter des BNB !
« Si je ne crois pas moi-même en ce projet, pourquoi les utilisateurs y croiraient-ils ? »
La logique de He Yi est simple, mais elle exige un courage immense.
Le 4 septembre 2017, la Banque populaire de Chine et sept autres ministères ont publié conjointement un communiqué interdisant les ICO et les activités de financement par jetons.
Cette nouvelle a provoqué une onde de choc dans la communauté des cryptomonnaies, entraînant une chute vertigineuse du Bitcoin et incitant toutes les plateformes d'échange à envisager une fermeture.
Il s'agit du tristement célèbre « incident de 1994 » dans l'histoire du monde des cryptomonnaies.
Binance n'existait que depuis deux mois à l'époque, ce qui la rendait extrêmement vulnérable. Normalement, un tel coup dur aurait suffi à paralyser n'importe quelle plateforme d'échange, mais He Yi y a vu une opportunité.
Elle a convoqué une réunion d'équipe pendant la nuit :
« Une crise est une opportunité ! Avec la fermeture des plateformes d'échange nationales, les utilisateurs ont besoin d'un endroit où trader, n'est-ce pas ? Binance est enregistrée à l'étranger, ce qui est idéal pour répondre aux besoins de ces utilisateurs ! »
Sans hésiter, He Yi a immédiatement entrepris plusieurs actions clés :
Première étape : éliminer ceux qui ont une conscience.
Conformément aux pratiques du secteur, les remboursements doivent être effectués au prix d'émission après liquidation.
Cependant, He Yi a décidé de rembourser au prix du marché, et même si le BNB avait déjà dépassé les dix yuans à ce moment-là, Binance a accepté cette décision.
Cette décision a coûté des dizaines de millions à Binance à court terme, mais elle lui a valu la confiance de tout le secteur. Les utilisateurs se sont exclamés : « Binance est vraiment consciencieuse ! »
Deuxième astuce : Tutoriel sur l’accès à Internet via un VPN
Malgré les risques liés à la politique de confidentialité, He Yi a recommandé des VPN aux utilisateurs sur les réseaux sociaux et les a personnellement accompagnés dans l'utilisation de Binance. Ce service attentionné a profondément touché les utilisateurs.
La troisième stratégie : le marketing mondial
He Yi a utilisé ses ressources médiatiques pour promouvoir Binance à l'échelle mondiale.
Elle a personnellement enregistré une vidéo présentant les avantages de Binance en chinois et en anglais, ce qui a suscité un vif intérêt au sein de la communauté chinoise d'outre-mer.
La stratégie de He Yi a fonctionné !
Dans les trois mois qui ont suivi l'incident du 4 septembre, Binance a enregistré une forte augmentation du nombre d'utilisateurs et une hausse marquée du volume des transactions.
En décembre 2017, Binance était devenue la première plateforme d'échange mondiale en termes de volume de transactions !
Plus étonnant encore, la performance du BNB : son cours est passé de 0,50 $ à 20 $, soit une multiplication par 40 en seulement six mois ! L'investissement initial de He Yi, de 900 000 yuans, s'est transformé en 36 millions de yuans !
Mais ce n'était pas fini. À mesure que l'écosystème Binance continuait de s'améliorer, le prix du BNB a continué de grimper, atteignant un sommet de plus de 600 dollars, soit une augmentation de plus de 1200 fois par rapport au prix d'achat de He Yi !
Tard dans la nuit du 7 mars 2018, Binance a subi la pire attaque informatique de son histoire.
Des pirates informatiques ont utilisé l'hameçonnage et des virus pour prendre le contrôle de certains comptes d'utilisateurs et ont tenté de manipuler le marché par le biais de transactions anormales.
Cette nouvelle a provoqué un tollé dans la communauté des cryptomonnaies :
Binance a été piraté !
Les fonds des utilisateurs sont-ils en sécurité ?
Binance va-t-il s'effondrer ?
Le prix du BNB a chuté, mettant en péril la réputation de Binance.
À ce moment critique, He Yi a une fois de plus démontré ses compétences en gestion de crise.
Elle a travaillé sans relâche pendant 72 heures, en coordination avec l'équipe technique pour gérer l'attaque, tout en communiquant avec les utilisateurs sur les réseaux sociaux.
« Je garantis sur mon intégrité personnelle que les fonds des utilisateurs sont en sécurité ! », a écrit He Yi sur Weibo.
Pour témoigner de sa sincérité, Binance a annoncé qu'elle indemniserait intégralement les utilisateurs lésés pour leurs pertes grâce à son fonds de réserve, sans leur retirer le moindre centime. Ce sens des responsabilités lui a une fois de plus permis de gagner la confiance de ses utilisateurs.
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Chapitre six : Le règne discret de la reine dans les coulisses (2018-2023)
Avec l'accélération du processus d'internationalisation de Binance, He Yi s'est rendu compte que sa maîtrise de l'anglais était devenue un point faible.
Plus important encore, en tant que femme chinoise, son influence sur la scène internationale n'est effectivement pas aussi grande que celle de CZ, qui a des origines canadiennes.
He Yi a donc pris une sage décision : se retirer des projecteurs et laisser CZ occuper le devant de la scène.
Mais se retirer du premier plan ne signifie pas perdre en influence.
He Yi supervise toujours les activités principales de Binance : les opérations utilisateurs, la gestion de la communauté et la gestion de crise. Se présentant comme la « Responsable du service client », elle est disponible 24 h/24 et 7 j/7 pour répondre aux questions des utilisateurs.
Un exemple classique est celui d'un étudiant qui a accidentellement transféré 500 dollars en cryptomonnaie vers le mauvais portefeuille.
Normalement, une telle erreur serait irréparable, mais après avoir vu la demande d'aide, He Yi a personnellement pris contact avec l'utilisateur et l'a finalement aidé à récupérer ses fonds.
« Cette somme peut paraître peu pour vous, mais elle est inestimable pour moi. » Les paroles de l'étudiante ont profondément touché He Yi et ont renforcé sa conviction que le client devait être la priorité.
Afin de mieux servir les utilisateurs du monde entier, He Yi a lancé le célèbre programme « Binance Angels ».
Ce programme recrute des bénévoles du monde entier pour promouvoir Binance, répondre aux questions des utilisateurs et diffuser la culture Binance.
Les Binance Angels sont présents dans plus de 100 pays à travers le monde, parlent différentes langues, mais ils ont tous une chose en commun : leur loyauté envers Binance et leur enthousiasme pour les utilisateurs.
Bien que ce plan ait par la suite suscité une certaine controverse réglementaire, il a bel et bien contribué de manière significative à l'expansion mondiale de Binance.
En 2022, He Yi a franchi une autre étape importante : soutenir le lancement d’un projet d’identité numérique de résident à Palau, un État insulaire du Pacifique. Les étrangers peuvent obtenir cette identité numérique pour seulement 248 dollars.
Ce projet, officiellement destiné à aider Palau à développer son économie numérique, a en réalité fourni aux utilisateurs de Binance un canal de « blanchiment d'identité ». Cependant, le projet a rapidement été interrompu sous la pression des autorités de régulation.
En 2022, Binance a signé un contrat de 60 millions de dollars avec la superstar du football Cristiano Ronaldo.
Le projet a été supervisé par le nouveau directeur marketing mondial de Binance, qui a conçu un ensemble complet de stratégies publicitaires et marketing traditionnelles.
Cependant, He Yi n'était pas satisfait des résultats.
Elle estime que cette méthode de marketing traditionnelle a un taux de conversion trop faible et ne correspond pas au modèle de croissance des utilisateurs de Binance.
Finalement, le directeur marketing qui pilotait le projet a démissionné.
Cet incident illustre également le style de management de He Yi : axé sur les résultats, il n’hésite pas à remplacer les collaborateurs dont les objectifs ne sont pas atteints. Cette approche autoritaire est connue en interne chez Binance sous le nom de « management à la He Yi ».
Chapitre sept : Inverser la tendance dans les heures les plus sombres (2023-2024)
21 novembre 2023, Tribunal fédéral américain de Seattle.
CZ, vêtu d'un costume noir, s'est présenté devant le juge et a plaidé coupable des accusations de violation des lois américaines contre le blanchiment d'argent.
Entre-temps, Binance a été condamnée à une amende astronomique de 4,3 milliards de dollars, et CZ a été condamné à quatre mois de prison et a démissionné de son poste de PDG.
Dès que la nouvelle a été annoncée, le monde des cryptomonnaies a explosé :
"CZ terminé !"
Binance va faire faillite !
"Courir!"
Le prix du BNB a chuté, passant de 313 $ à 213 $, soit une baisse de plus de 30 %. En 24 heures, plus de 3 milliards de dollars ont quitté Binance.
Plus grave encore, de nombreux employés ont commencé à paniquer, demandant à He Yi : « L'entreprise peut-elle survivre ? Devrions-nous envisager de partir ? »
À ce moment critique, He Yi a de nouveau pris les choses en main. Elle devait s'occuper de ses trois jeunes enfants (tous nés de son union avec CZ), stabiliser l'entreprise et gérer les relations avec les médias et les organismes de réglementation.
La première chose qu'elle a faite a été d'envoyer un courriel interne à tous les employés :
« Chers collègues, je sais que vous êtes tous très inquiets en ce moment, mais sachez que les fondements de Binance sont solides. Le départ de CZ est temporaire, mais la mission de Binance est éternelle. Je serai à vos côtés et je guiderai Binance à travers cette période difficile. »
Ensuite, He Yi a fait plusieurs choses sans s'arrêter :
Stabilisez l'équipe : parlez personnellement aux employés clés et promettez-leur qu'il n'y aura pas de licenciements et que le salaire et les actions de chacun ne seront pas affectés.
Pour rassurer les utilisateurs : Binance a publié des communiqués réguliers sur les réseaux sociaux, expliquant sa situation financière et soulignant la sécurité des fonds des utilisateurs.
Coopérer avec les organismes de réglementation : Coopérer activement avec les agences de réglementation américaines afin d’assurer la mise en œuvre de mesures correctives en matière de conformité.
Après la démission de CZ, Binance avait besoin d'un nouveau PDG. Beaucoup pensaient que He Yi prendrait directement la relève, mais elle a opté pour une stratégie plus prudente : recommander Richard Teng, un dirigeant expérimenté, pour ce poste.
Deng Weizheng est un ancien haut responsable de la réglementation à l'Autorité monétaire de Singapour, possédant une vaste expérience en matière de conformité et de relations gouvernementales. Ce choix envoie un signal clair au marché : Binance s'engage à respecter la réglementation.
Mais il est clair pour tous que He Yi est le véritable dirigeant de Binance. Deng Weizheng est responsable des relations extérieures et de la conformité, tandis que He Yi est en charge des opérations internes et de la stratégie.
La stratégie de He Yi a porté ses fruits. Après plusieurs mois de turbulences, Binance a non seulement stabilisé la situation, mais a également enregistré une croissance à contre-courant.
- Le nombre d'utilisateurs a augmenté au lieu de diminuer, passant de 250 millions à 280 millions.
- La part du volume des échanges reste aux alentours de 39 %
- Les cours du BNB ont non seulement regagné le terrain perdu, mais ont également atteint un nouveau sommet.
- La valorisation de l'entreprise est revenue à un niveau de plusieurs centaines de milliards de dollars.
Plus important encore, He Yi a prouvé ses qualités de dirigeante. Elle n'est pas un simple exécutant de CZ, mais une cheffe d'entreprise capable de voler de ses propres ailes.
Chapitre 8 : L'accession au trône de l'impératrice (2024-présent)
Le 3 décembre 2025, Binance a annoncé une nouvelle importante : He Yi a été nommé co-PDG, pour diriger l’entreprise aux côtés de Deng Weizheng.
Cette nomination confirme de facto la position de He Yi chez Binance. De l'ombre au devant de la scène, de cofondateur à codirecteur général, He Yi accède enfin à la notoriété.
Dans une interview accordée au magazine Fortune, He Yi a révélé le prochain objectif de Binance : atteindre 1 milliard d’utilisateurs !
Ce chiffre paraît fou, mais la confiance de He Yi provient de sa connaissance approfondie du secteur :
« Les cryptomonnaies passent du statut de produits d'investissement de niche à celui d'instruments financiers courants. Tout comme Internet est passé d'un gadget pour geeks à une nécessité, ce processus est irréversible. »
Elle a donné un exemple : « Regardez, ChatGPT a atteint 100 millions d’utilisateurs en moins d’un an, et TikTok en neuf mois. Binance compte désormais 280 millions d’utilisateurs, et atteindre le milliard n’est vraiment pas un rêve. »
Malgré une fortune dépassant les 10 milliards de dollars, He Yi mène une vie d'une discrétion remarquable. Elle ne possède pas de manoir, n'affiche pas de biens de luxe et ses publications sur les réseaux sociaux sont exclusivement consacrées à son travail.
« L'argent n'est qu'un chiffre pour moi ; ce qui importe, c'est d'utiliser ces ressources pour créer davantage de valeur », a déclaré He Yi lors d'une interview.
Elle consacre l'essentiel de son temps à trois choses : ses enfants, la gestion de son entreprise et l'apprentissage de l'anglais. Oui, cette reine des cryptomonnaies tient à apprendre l'anglais chaque jour, car elle sait que la maîtrise de la langue est un obstacle incontournable pour mener Binance vers le succès international.
Selon la vision de He Yi, Binance sera bien plus qu'une simple plateforme d'échange à l'avenir ; ce sera un écosystème financier complet.
Infrastructure Web3 : Fourniture d'outils et de services de développement blockchain aux développeurs du monde entier.
Services bancaires numériques : rendre les cryptomonnaies aussi accessibles que les monnaies traditionnelles
Les NFT et le métavers : créer une plateforme d’échange pour l’art numérique et le monde virtuel
Éducation et formation : Promouvoir les connaissances sur la blockchain et développer les talents du secteur.
« Nous voulons devenir l’« Alipay » du monde Web3, afin que chacun puisse profiter de la commodité de la finance décentralisée », a décrit He Yi pour décrire la vision de Binance.
Épilogue : D'une jeune fille éclairée à la lampe à pétrole dans la campagne à la « Reine de la blockchain » — une histoire de vie légendaire
Même tard dans la nuit, les bureaux répartis dans le monde entier par Binance restent brillamment éclairés.
He Yi était assise dans son bureau, contemplant le paysage nocturne de la ville par la fenêtre, et réfléchissant à ses 38 années de vie.
De la lampe à pétrole d'un village montagnard du Sichuan aux bureaux du dernier étage de la plus grande bourse du monde ; d'une vendeuse de boissons de 16 ans à une magnat des affaires contrôlant des centaines de milliards de dollars. Son parcours a été un mélange de hasard et d'inévitabilité.
Mon téléphone a sonné ; c'était un message de remerciement d'un utilisateur de Binance.
« Madame He, je vous remercie infiniment pour votre service client qui m'a permis de récupérer les 500 $ que j'avais transférés par erreur. Cette somme ne vous paraît peut-être pas importante, mais elle l'est vraiment pour moi en tant qu'étudiante. Je continuerai à faire confiance à Binance ! »
En voyant ce message, He Yi sourit.
Voici son engagement indéfectible : garantir à chaque utilisateur une expérience de service authentique.
Elle prit un stylo et écrivit quelques mots sur un post-it posé sur la table :
« Puisque tu dis que c'est bon, alors ne dis pas que ça fait mal. »
Ce vers est tiré d'un poème de Xi Murong et reflète également la philosophie de vie de He Yi. Quelles que soient les difficultés, une fois ce chemin choisi, il faut le suivre jusqu'au bout.
L'histoire de He Yi nous permet de tirer plusieurs leçons :
Votre naissance ne détermine pas votre destin ; ce sont vos choix qui le font.
He Yi était issue d'une famille pauvre, mais elle a toujours fait les bons choix aux moments cruciaux : elle a quitté l'école pour travailler, étudié la psychologie, est devenue animatrice de télévision et a intégré le secteur des cryptomonnaies...
L'incident de 1994 fut une crise, mais He Yi y vit une opportunité ; l'emprisonnement de CZ fut un coup dur, mais elle sut renverser la situation. L'essentiel est d'être préparé.
La fortune de He Yi ne provient pas du trading de cryptomonnaies, mais de la création de valeur. Binance offre un service pratique aux utilisateurs du monde entier, et elle mérite un retour sur investissement.
Dans le monde des cryptomonnaies, un univers largement masculin, He Yi a prouvé que les femmes peuvent aussi être des dirigeantes. Son succès est un modèle pour toutes les femmes actives.
Conclusion : La « reine » éternelle du monde crypto
L'histoire de He Yi continue. Des lampes à pétrole d'un village de montagne du Sichuan il y a 37 ans aux lumières éblouissantes du siège social de Binance aujourd'hui, cette femme a écrit une légende du monde des affaires moderne grâce à sa sagesse et son courage.
En cette ère pleine d'incertitudes, He Yi nous a donné une réponse claire : tant que l'on a des rêves, du courage et de la sagesse, chacun peut accomplir des miracles.
Peu importe la hausse du Bitcoin, peu importe l'évolution du marché des cryptomonnaies, He Yi restera toujours le numéro un de ce secteur.
Ce n'est pas parce qu'elle est riche, mais parce qu'elle a de la vision ; ce n'est pas parce qu'elle a de la chance, mais parce qu'elle en est capable.
C'est tout pour l'histoire de He Yi, les amis.
La prochaine fois que quelqu'un vous demandera : « Qui est la reine du monde des cryptomonnaies ? », vous pourrez répondre fièrement : « He Yi, une impératrice des affaires partie de rien ! »
Pour finir, j'aimerais vous laisser avec cette réflexion : aucun chemin dans la vie n'est vain ; chaque pas compte.
He Yi a prouvé cette affirmation grâce à ses 38 années d'expérience, et vous pouvez le prouver par votre propre vie !
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(Fin de l'article)
Postface de l'auteur :
Après avoir écrit l'histoire de He Yi, la principale leçon que j'en tire est que le véritable succès ne repose jamais sur la chance, mais sur le talent. Le parcours de He Yi, de jeune fille de la campagne à reine des cryptomonnaies, a été marqué par la sagesse et des choix stratégiques à chaque étape.
En cette ère de changements constants, chacun d'entre nous peut vivre son propre « moment Bitcoin ». La clé est de suivre l'exemple de He Yi : cultiver un esprit d'apprentissage, oser saisir les opportunités et toujours privilégier les utilisateurs et la création de valeur.
Le marché des cryptomonnaies est risqué ; investissez avec prudence. Cependant, la sagesse de He Yi est une source d’inspiration pour tous !
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