Le domaining, c’est-à-dire l’investissement dans des noms de domaine dans le but de les revendre à des fins lucratives, est devenu une activité de plus en plus populaire au cours des deux dernières années. Au total, environ 340 millions de noms sont enregistrés et le marché mondial des bureaux d’enregistrement de noms de domaine devrait atteindre plus de 1 000 milliards de dollars d’ici 2027.
Les domaines décentralisés représentent une part réduite mais en pleine croissance du marché mondial. Ethereum Name Service (ENS) — le système de dénomination Web 3.0 le plus utilisé — a toujours été l’un des projets de jetons non fongibles (NFT) les plus échangés, attirant des géants du Web 2.0 comme Puma et NBA et des célébrités comme Jimmy Fallon et Paris Hilton.
Même GoDaddy, le géant des domaines Web 2.0, a reconnu que les identités Web 3.0 captent beaucoup l'attention des domainers traditionnels et a recommandé des « enregistrements défensifs » à ses clients comme moyen de sécuriser leurs domaines de marque.
Mais que sont exactement les domaines Web 3.0 ? Comment fonctionnent-ils ? Pourquoi ENS est-il le plus populaire ? Et, plus important encore, .eth peut-il remplacer .com ?
Que sont exactement les domaines Web 3.0 ?
Les domaines Web 3.0 sont des services basés sur la blockchain qui convertissent les adresses de portefeuilles cryptographiques en noms d'utilisateur personnalisés et faciles à retenir avec des domaines de premier niveau (TLD) tels que .eth, .crypto ou .nft.
Par exemple, au lieu de copier à chaque fois l’adresse du portefeuille, les utilisateurs peuvent simplement enregistrer un nom .eth et le faire correspondre à cette adresse. « Envoyer l’argent à 0x… » devient « Envoyer l’argent à tom.eth ». Cela permet non seulement aux utilisateurs de recevoir facilement des paiements en crypto-monnaies, mais leur permet également d’utiliser leur identité décentralisée sur différentes plateformes.
De plus, les domaines Web 3.0 sont des NFT, ou des certificats numériques représentant la propriété d'objets uniques. Cela signifie que les propriétaires de domaines ont le contrôle total de leurs domaines et peuvent les échanger librement sur des marchés NFT comme OpenSea ou SolSea.
De plus, la plupart des services de domaine Web 3.0 permettent aux propriétaires de créer des sites Web décentralisés (dWebs) sur leurs domaines. Contrairement aux domaines traditionnels, qui sont enregistrés à l'aide d'informations personnelles, les utilisateurs peuvent le faire de manière totalement anonyme.
Examinons maintenant de plus près ENS et ce qui en fait le protocole de domaine Web 3.0 le plus intrigant.
Le fonctionnement interne de l'ENS
Ethereum Name Service (ENS) est le protocole de dénomination Web 3.0 le plus populaire, construit sur la blockchain Ethereum. L'objectif principal d'ENS est de convertir les adresses de portefeuilles cryptographiques, les hachages de contenu et les métadonnées difficiles à mémoriser en noms lisibles par l'homme.
ENS est composé de deux contrats intelligents. Le premier contrat intelligent est le registre ENS, qui est responsable du stockage de données telles que le propriétaire du domaine, le résolveur du domaine et le temps de mise en cache de tous les enregistrements sous le domaine.
Le deuxième contrat intelligent est le résolveur, qui est chargé de traduire les noms de domaine en adresses lisibles par machine et vice versa (également appelé « résolution inverse »).
Tout comme dans le domaine traditionnel, les propriétaires de domaines ENS peuvent également émettre des sous-domaines. Avec la sortie prochaine du contrat intelligent NameWrapper, les propriétaires d'ENS pourront encapsuler leurs sous-domaines dans des NFT ERC-1155, définir leurs autorisations ou leurs droits et les échanger sur les marchés secondaires.
De plus, l'un des aspects les plus uniques d'ENS (et l'un des plus négligés) est que son TLD natif .eth peut être utilisé pour résoudre non seulement les adresses Ethereum mais aussi les adresses sur d'autres chaînes. Le protocole prend en charge plus de 110 blockchains différentes, dont Bitcoin, Solana et Dogecoin, et peut même héberger des sites Web DNS (Domain Name System) Web 2.0.
ENS est également le seul service de domaine Web 3.0 véritablement décentralisé et régi par son organisation autonome décentralisée (DAO). Une DAO est une entité sans direction centrale où les décisions sont prises de bas en haut par les détenteurs de jetons communautaires (dans ce cas, les détenteurs de $ENS). Cela signifie que les utilisateurs d'ENS sont immunisés contre l'autorité centralisée et ont toujours le contrôle de leurs domaines.
Voyons maintenant comment ENS se comporte sur le marché du Web 3.0.
L'acteur dominant sur le marché
ENS est de loin le service de nommage Web 3.0 le plus utilisé. Créé en 2017, le protocole a enregistré plus de 2,7 millions d’enregistrements de domaines, dont la majorité au cours de l’année dernière. Le protocole a généré plus de 46 millions de dollars de revenus provenant des enregistrements et des renouvellements, qui sont dirigés vers la trésorerie du projet et utilisés par l’ENS DAO.
L'un des facteurs qui ont contribué à cette croissance est l'adoption par les célébrités et les marques Web 2.0 bien connues. Parmi les célébrités qui arborent un nom .eth sur Twitter, on trouve Anthony Hopkins, Mario Goetze, Trey Songz et d'autres. Adidas, NBA, PwC, Budweiser, les New England Patriots et d'autres ont également acheté leurs noms .eth.
Mais c’est la communauté ENS qui a constamment construit sa domination sur le marché et répandu l’évangile. Parfois appelés frENS, les personnes impliquées dans le protocole ont créé des marchés entiers (comme ENS Vision), des plateformes d’analyse et des outils d’évaluation, le tout pour aider à stimuler l’adoption de l’ENS.
La tendance la plus récente au sein de la communauté est celle des clubs, des groupes qui s'adressent à des catégories spécifiques de domaines. Par exemple, le 999 Club, un groupe de personnes détenant des domaines à trois chiffres compris entre 000 et 999, a suscité une attention considérable de l'extérieur en raison de ses ventes notables.
La vente de domaines à trois chiffres la plus chère a été de 300 ETH (320 000 $) pour 000.eth en juillet dernier. De nos jours, les domaines à trois chiffres se négocient à des dizaines de milliers de dollars. Une telle activité a fini par attirer l'attention de personnes comme l'investisseur de Shark Tank Matt Higgins qui a lui-même acheté plusieurs domaines à trois chiffres pour des sommes considérables.
Ce n'était qu'une question de temps avant que les services de domaine sur d'autres blockchains ne se multiplient. Et ils se sont multipliés.
L'enthousiasme se répand dans d'autres chaînes
Au cours des derniers mois, le battage médiatique autour des domaines décentralisés a commencé à se répandre dans d’autres blockchains. Cherchant à surfer sur la vague ENS, Bonfida, une société de développement basée à Solana, a récemment lancé Solana Naming Service (SNS) et a déjà constaté une augmentation de son activité. Les utilisateurs de BNB, Avalanche et Tezos ont également rejoint la fête avec leur propre 999 et d’autres clubs.
Cependant, le plus grand concurrent d'ENS est Unstoppable Domains. Construite sur Ethereum, la société propose des services de base similaires à ceux d'ENS. Mais il existe des différences fondamentales dans leur mode de fonctionnement.
ENS est un protocole open source développé par une organisation à but non lucratif et régi par sa DAO. Ils ne proposent qu'un seul TLD, .eth. Unstoppable Domains, en revanche, fonctionne comme une entreprise à but lucratif et bon nombre de ses domaines ont été réservés à des marques et à d'autres personnes. Cela signifie que les utilisateurs ordinaires ne sont pas autorisés à enregistrer ce qu'ils veulent, même s'il s'agit de leur vrai nom, de leur surnom ou du nom de leur marque.
De plus, Unstoppable Domains propose neuf TLD parmi lesquels choisir, comme .crypto, .zil ou .888. Certains membres de la communauté des domaines craignent que cette approche ne soit pas viable et ne vise qu'à générer un profit maximal.
Malgré tout cela, la société a enregistré plus de 2,6 millions de domaines depuis sa création en 2018.
Dernières pensées
Le Web 3.0 en est encore à ses débuts, tout comme les services de domaine décentralisés. Cependant, selon BCG, la cryptographie atteindra plus d’un milliard d’utilisateurs d’ici 2030. Si ces chiffres se confirment et que des protocoles comme ENS continuent de se développer, il est facile de voir les domaines décentralisés devenir un sous-ensemble encore plus important du marché des domaines.
Mais .eth peut-il remplacer .com ?
C’est une question délicate. ENS se considère comme un système complémentaire du DNS plutôt que comme un concurrent, et les utilisateurs du DNS peuvent importer leurs sites Web dans ENS pour recevoir des paiements cryptographiques sans enregistrer un .eth équivalent.
Mais même si ENS tentait de devenir le principal système de noms de domaine, le .com est tout simplement trop dominant pour le battre dans un avenir proche. Selon Statista, le .com détient une part de marché de 52,8 %, soit une domination du marché comparable à celle de Google. Le deuxième TLD le plus populaire, le .org, ne représente qu’environ 4,4 % de tous les domaines enregistrés.
Cela étant dit, si le Web 3.0 décolle, l’ENS est sur le point de bouleverser l’industrie des domaines au sens large.
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