C’est remarquable à quel point tout peut changer en un an. L'année dernière, les ondes du Super Bowl étaient remplies de publicités à gros budget provenant d'échanges et de produits de crypto-monnaie, certaines présentant même le soutien de célébrités fastueuses. Mais cette année, les choses étaient bien différentes.

Mark Evans, vice-président exécutif des ventes publicitaires chez Fox Sports, a confirmé qu'il n'y avait pas une seule publicité cryptographique pendant le grand match. Au lieu de cela, les téléspectateurs ont été accueillis par un barrage de publicités sur la bière.

Pour couronner le tout, deux annonceurs de cryptomonnaies avaient déjà investi et produit des publicités pour le Super Bowl 2023, suivis de deux de plus près. Malheureusement, leurs plans ont déraillé en raison de l’effondrement de FTX, entraînant l’échec de leurs transactions.

Flashbacks du passé

C’était la folie des cryptomonnaies au début de 2022, et ces sociétés de pièces numériques étaient déterminées à faire sensation et à attirer les investisseurs ordinaires.

Avec le plus grand événement sportif de l’année, le Super Bowl, en vue, ils ont vu une occasion en or de faire passer leur message à des millions de personnes.

Ainsi, de grands acteurs comme Coinbase, Crypto.com, eToro et FTX ont dépensé des sommes importantes sur un seul spot publicitaire pendant le grand match.

Avance rapide de quelques mois, et tout était en déclin pour le marché de la cryptographie. L’effondrement du stablecoin Terra a provoqué une onde de choc, faisant tomber d’autres sociétés de cryptographie.

Et en novembre, FTX, qui a fait la une des journaux avec sa publicité pour le Super Bowl mettant en vedette Larry David, a déposé son bilan.

Malheureusement, les autres sociétés de cryptographie qui ont fait leurs débuts au Super Bowl ne s’en sortent pas beaucoup mieux. Il semblerait que ces publicités à un million de dollars n’aient pas porté leurs fruits.

Qu'est ce qui se passe maintenant?

L'année dernière, Crypto.com s'est lancé dans une entreprise audacieuse en diffusant une publicité pour le Super Bowl intitulée "La fortune favorise les courageux", mettant en vedette les célébrités estimées LeBron James et Matt Damon.

La publicité visait à positionner l’entreprise comme une force pionnière dans le paysage des crypto-monnaies.

Cependant, malgré l'importance de la publicité, Crypto.com a été confronté à des défis importants pour maintenir sa stabilité.

En juin 2022, l’entreprise a supprimé 20 % de ses effectifs, suivi d’une nouvelle vague de licenciements le mois précédent, qui a touché 20 % de ses effectifs.

Un autre échange de crypto-monnaie, eToro, a également fait une apparition au Super Bowl avec une publicité mettant en vedette la chanson « Fly Me to the Moon ».

Malgré ce sprint ambitieux, eToro a rencontré des difficultés, a licencié 100 employés en juillet 2022, et a même abandonné ses projets initiaux d'introduction en bourse en raison du « crypto hiver ».

Coinbase, la plus grande bourse de crypto-monnaie aux États-Unis, a également diffusé une publicité pour le Super Bowl, qui présentait un code QR permettant de recevoir des bitcoins gratuits.

Bien que la publicité ait reçu des réactions mitigées, Coinbase a fait face à des obstacles et a subi deux licenciements distincts en juin 2022 et le mois précédent, affectant à chaque fois 20 % de ses effectifs.

La route à suivre

On peut dire sans se tromper que 2022 n’a pas été une année record pour les sociétés de crypto-monnaie. Malgré le battage médiatique et les promesses entourant cette industrie, ces grandes entreprises ont échoué en raison de pratiques de gestion douteuses.

Les ressources étaient mal gérées, l’argent était gaspillé sans grand résultat en termes de rendement, et les décisions clés finissaient par coûter davantage aux entreprises à long terme.

En raison de ces difficultés financières, les entreprises ont été contraintes de recourir à des licenciements et d'adopter une approche plus conservatrice, allant même jusqu'à se retirer des publicités très médiatisées du Super Bowl.

À mesure que nous progressons en 2023, il est clair que ces entreprises devront faire preuve de créativité et développer des stratégies innovantes si elles espèrent compenser leurs pertes et se remettre sur la bonne voie.