Doritos a annoncé qu'il recréerait sa publicité emblématique du Super Bowl dans le métaverse Decentraland.
La marque de chips tortilla permettra aux fans de produire et d'enregistrer leurs rythmes dans le Doritos Triangle Studio à l'intérieur de Decentraland.
Doritos sera la première marque à recréer sa publicité du Super Bowl dans le métavers. La dernière publicité s'inspire de la nouvelle campagne de Doritos, « Try Another Angle ». La campagne met en vedette le rappeur à succès Jack Harlow, rejoint par les icônes de la musique Missy Elliot et Elton John, qui trouvent de l'originalité pour un nouveau morceau avec des instruments en forme de triangle.
#DoritosTriangleStudios à @Decentraland est MAINTENANT OUVERT Retrouvez-nous dans le métaverse pour 3 jours de cadeaux avec plus de 25 000 $ de prix, y compris des PC de jeu personnalisés et des objets de collection numériques de @RTFKT et @MeebitsNFTs Rendez-vous là-bas : https://t.co/dE5V7aRne8 pic.twitter.com/c9rD92LodR
— Doritos (@Doritos) 8 février 2023
Le métavers est le nouvel angle
Le rappeur Jack Harlow a partagé dans un communiqué de presse,
« La mission de Doritos d'essayer une autre approche résonne vraiment en moi, qu'il s'agisse de relever un nouveau défi artistique comme le métier d'acteur ou de travailler sur un nouveau son avec ma propre musique. Missy Elliott et Elton John sont deux personnes qui m'inspirent depuis des années, c'était donc un honneur de travailler avec eux sur une autre publicité intemporelle du Super Bowl. »
La publicité du Super Bowl de Doritos, baptisée « Jack’s New Angle », sera diffusée dans les studios Doritos Triangle à Decentraland. La marque de chips emblématique permettra aux fans de produire et d’enregistrer leurs rythmes inspirés du triangle et de concourir pour des prix.
Chaque fan peut soumettre son morceau pour gagner l'un des superbes prix de Doritos, notamment des objets de collection numériques de CloneX et Meebits d'une valeur de plus de 20 000 $. De plus, les participants pourront également interagir avec le portable « triangle mania », jouer à des mini-jeux, « grignoter » des Doritos Sweet and Tangy BBQ et rencontrer d'autres fans.
Brett O’Brien, directeur marketing chez Frito-Lay North America, a déclaré :
Depuis plus de deux décennies, Doritos propose des publicités du Super Bowl toujours plus grandes et plus audacieuses. La musique continue de jouer un rôle central dans nos campagnes, car Doritos s'associe aux artistes musicaux les plus en vogue pour offrir quelque chose d'inattendu aux fans. Nous avons perpétué cet héritage avec un trio de talents emblématiques pour inciter les fans à sortir de la norme et à essayer un autre angle à travers cette publicité et une expérience numérique unique en son genre.
De l'autre côté
Le Super Bowl a interdit toutes les publicités cryptographiques de ses publicités de cette année, une décision prise à la lumière de l'effondrement de FTX.
La NFL s'est récemment associée au jeu de ligue fantastique Web3 Sorare pour proposer des NFT de joueurs sous licence.
Un Super Bowl de 30 secondes coûte environ 7 millions de dollars. Certaines publicités peuvent coûter plus cher.
L’année dernière, les entreprises de crypto-monnaie ont dépensé environ 54 millions de dollars pour des publicités de 30 secondes lors du Super Bowl.
Pourquoi vous devriez vous en soucier
Bien que la dernière publicité de Doritos ne mentionne nulle part le métavers ou le Web3, il s’agit d’un grand pas en avant pour l’espace. En faisant la promotion de sa marque dans le métavers pour se connecter avec les fans, Doritos légitime l’espace et pourrait inciter une partie des 100 millions de téléspectateurs moyens du Super Bowl à adopter le Web3.
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La NFL offre des NFT gratuits aux participants du Super Bowl