La marque américaine Calvin Klein célèbre le Nouvel An lunaire avec un jeu web3 sur le thème de la mode baptisé « Libérez votre explorateur intérieur ». La marque s'est associée à la plateforme métaverse pour avatars cross-game, Ready Player Me, pour développer l'expérience.

La campagne s'adresse aux clients basés à Hong Kong, au Japon, à Taiwan, en Corée, à Singapour et en Malaisie. Cependant, les utilisateurs internationaux peuvent également jouer au jeu en scannant le code QR sur une page dédiée.

Calvin Klein offre à ses clients basés en Asie une chance de gagner une variété de prix en jouant à trois jeux propulsés par Ready Per Me. Par exemple, l’un des jeux consiste à attraper les lapins du Nouvel An chinois. Pour participer, les utilisateurs doivent habiller leurs avatars RPM avec de nouvelles pièces de la collection capsule Rabbit. De plus, les amateurs de mode peuvent réclamer de nouvelles tenues Calvin Klein pour leurs avatars et partager les photos de leurs tenues avec la communauté.

Calvin Klein

Calvin Klein n'est pas la seule marque à lancer une campagne pour le Nouvel An lunaire. Plus tôt ce mois-ci, McDonald's s'est associé à la créatrice de vidéos virales Karen X Cheng pour développer une publicité télévisée utilisant l'IA. La sortie comprenait également des événements basés sur le métavers et un filtre de réalité augmentée.

Ready Player Me a également récemment lancé plusieurs initiatives métaverse. La semaine dernière, l'entreprise s'est associée à Unstoppable Domains pour connecter les avatars aux identités numériques des utilisateurs. Les utilisateurs RPM existants ont reçu 50 $ pour réclamer leurs noms de domaine Unstoppable uniques. En novembre, la plateforme a collaboré avec Maybelline New York et L'Oréal Paris pour créer des looks maquillage et coiffure adaptés au métaverse.

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