Rekt Drinks a vendu toute sa série d'eau pétillante aromatisée—le tout premier lancement de produit de l'entreprise—en moins de 48 heures après son lancement plus tôt ce mois-ci. Ovie Faruq (alias OSF), le co-fondateur de Rekt Brands, croit que cela prouve que le bilan de l'industrie crypto en matière de construction de communautés se prête également à la vente de produits physiques.

“À mon avis, les principes de Web3 vous permettent de construire une marque et une propriété intellectuelle de manière accélérée, ce qui crée une fenêtre d'opportunité pour faire quelque chose de grand,” a déclaré Faruq à Decrypt.

Rekt Brands et la ligne de boissons sont issues d'un projet NFT Ethereum appelé Rektguy, dont une communauté a été maintenue pendant deux ans et demi. Ils ont ensuite lancé un podcast appelé Rekt Radio avec les co-fondateurs Faruq et Mando, ainsi que le trader pseudonyme Keyboard Monkey, sous l'égide de Rug Radio. Enfin, ils ont lancé Rekt Drinks.

(Divulgation : Rug Radio est une société sœur de Decrypt. Les Canary Labs d'Ovie Faruq sont également un investisseur dans DASTAN, la société mère de Rug Radio et Decrypt.)

“Il nous a fallu presque 18 mois depuis notre idée initiale jusqu'au lancement complet du produit, donc il est très rassurant de voir une idée théorique devenir réellement un succès en pratique,” a déclaré Faruq. “C'est un changement de jeu pour l'avenir de Rekt. Nous sommes passés d'un simple projet artistique avec une communauté forte à une marque à part entière capable de générer de véritables revenus en dehors de Web3.”

La boisson “Liquidated Lime” est de l'eau pétillante aromatisée avec une touche de citron vert et d'ananas. Le branding de Rekt se vante qu'elle est exempte de caféine et d'alcool, se positionnant comme une boisson pour les occasions sociales où vous ne voulez pas vous enivrer—ou “rekt”, comme le dit humoristiquement sa publicité.

Il existe d'innombrables marques de boissons, mais Rekt Drinks a pu tirer parti de la communauté Web3 existante pour déplacer le produit initial et créer un certain buzz autour du lancement.

“Les startups traditionnelles peuvent avoir un excellent produit, mais elles ont souvent du mal à décoller car elles manquent de communauté ou de base de clients existante,” a déclaré Faruq à Decrypt. “En revanche, Web3 excelle à favoriser des communautés de fervents partisans.”

L'un des lancements de boissons les plus réussis ces dernières années est Prime, dirigé par les YouTubers devenus boxeurs KSI et Logan Paul. Bien qu'il ne soit pas natif de Web3, les boissons se sont vendues en un clin d'œil lors de leur lancement et étaient en forte demande grâce aux suivis cultuels des deux influenceurs, avec des fans faisant la queue dans les magasins pour mettre la main sur les boissons.

Bien que Rekt croit avoir une communauté forte, elle n'est pas aussi grande que les 40 millions d'abonnés que KSI et Logan Paul commandent collectivement.

Rekt Drinks s'est vendu. Image : Rekt Brands.

Dans cette absence, Rekt a engagé sa communauté en utilisant un système de récompenses qui semble natif aux audiences Web3. En complétant des tâches sociales (comme aimer un tweet ou suivre un compte), en achetant des Rekt Drinks ou en possédant des collections NFT particulières, les utilisateurs ont gagné des points DRANK.

Pour l'instant, ce que ces points vont additionner est flou. Faruq n'a pas souhaité commenter spécifiquement le sujet, invoquant des raisons légales.

Cependant, c'est un mécanisme viral similaire qui a aidé à propulser le succès du genre tap-to-earn, car les jeux Telegram encouragent les utilisateurs à partager des projets socialement en échange de points. Ce que ces points vont additionner est souvent inconnu au début, mais finalement les points déterminent généralement combien de jetons les joueurs recevront dans un airdrop.

Quoi qu'il en soit que Rekt ait ou non un futur airdrop, le lancement de sa boisson est présenté comme un succès, avec 222 000 canettes de Liquidated Lime vendues dans 32 pays en moins de deux jours.

“Je crois sincèrement que nous avons quelque chose de vraiment spécial avec Rekt,” a déclaré Faruq à Decrypt, “et le fait que nous ayons pu réaliser ce que nous avons à partir d'un mint gratuit au début d'un marché baissier de deux ans est un témoignage de la loyauté et de l'engagement de notre communauté.”

Édité par Andrew Hayward