Le pouvoir qu’ont les influenceurs d’influencer la perception du public et donc de provoquer des modifications dans la valeur d’un produit, d’un service, d’un actif ou d’une monnaie s’est accru au point qu’ils peuvent s’effondrer ou faire monter des marchés entiers avec leur contenu et leurs prises.
L'effet Elon
En 2021, Elon Musk pourrait faire grimper de 50 % le prix du célèbre memecoin Dogecoin (DOGE) avec un seul tweet. Il a encore beaucoup de pouvoir sur les marchés des crypto-monnaies, et plusieurs personnes du monde des crypto-monnaies et de la finance traditionnelle ont accusé Musk de manipuler le marché des crypto-monnaies avec seulement quelques tweets.
D’autres influenceurs populaires pourraient provoquer des effets similaires via des publications sur les réseaux sociaux ou des vidéos promotionnelles. Mais pourquoi ont-ils autant de pouvoir ? Eh bien, tout dépend du pouvoir du marketing d’influence ; des recherches montrent qu'environ 80 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter des produits promus par des influenceurs plutôt que par des publicités.
Dans le cas du marché de la cryptographie, la publicité numérique a été partiellement hors de propos au fil des ans en raison de plusieurs facteurs, le principal étant que Google, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux avaient interdit les publicités cryptographiques dans le passé. Par conséquent, la promotion des pièces/jetons via des influenceurs était la principale alternative marketing pour de nombreux projets de crypto-monnaie.
Prenons FTX, par exemple, l'un des trois principaux échanges cryptographiques. Elle est passée d’une centrale cryptographique de près de 40 milliards de dollars à un dépôt de bilan. Son fondateur, Sam Bankman-Fried, a été vu en train de publier des messages étranges et énigmatiques sur Twitter à la suite de l'effondrement de FTX. Pourquoi? Qui sait. Mais cela laisse les utilisateurs, les investisseurs et même les employés de FTX confus.
Avec ces messages douteux et peu clairs, il ne fait qu’alimenter les spéculations et toutes sortes de théories – ce qui ne fait qu’aggraver le scénario actuel de l’industrie des crypto-monnaies.
Pourquoi nous ne devrions pas suivre les conseils des influenceurs
Le premier problème, le plus important ? Les conseils et opinions des influenceurs ne sont pas toujours absolus ni nécessairement corrects.
Plus encore, certains de ces influenceurs peuvent même ne pas avoir la moindre connaissance ou connaissance du produit/actif/pièce dont ils font la promotion. Ce fut le cas de la star de télé-réalité Kim Kardashian, qui a reçu 250 000 $ pour la promotion d'EthereumMax, une plate-forme basée sur des contrats intelligents permettant de créer des applications décentralisées. Kardashian a ensuite dû payer 1,26 million de dollars en pénalités, restitutions et intérêts à la Securities and Exchange Commission des États-Unis.
"Cette affaire rappelle que lorsque des célébrités ou des influenceurs soutiennent des opportunités d'investissement, y compris des titres d'actifs cryptographiques, cela ne signifie pas que ces produits d'investissement conviennent à tous les investisseurs", a déclaré le président de la SEC, Gary Gensler, dans un communiqué à l'époque.
Cela soulève une question évidente que beaucoup de gens ne semblent pas se poser : faut-il vraiment acheter quelque chose à une star de télé-réalité qui n’a jamais rien eu à voir avec les cryptomonnaies ?
Un autre problème avec les influenceurs qui doit être mentionné est que beaucoup d’entre eux peuvent violer les règles en matière de publicité et tromper les investisseurs avec des produits/actifs louches. Dans le cas de l’Inde, les influenceurs crypto sont responsables de 92 % des violations des publicités crypto.
La solution à ces problèmes : Toujours DYOR — faites vos propres recherches. Il est compréhensible que tout le monde n’ait pas le temps d’étudier un projet ou une devise avant d’y investir, mais il n’est pas non plus raisonnable de suivre aveuglément les conseils des influenceurs crypto. Les investisseurs doivent prendre le temps de vérifier personnellement un instrument d’investissement potentiel et de trouver des réponses aux principales questions qui les préoccupent.
Le pouvoir dont disposent les leaders d’opinion sur les marchés d’aujourd’hui
Les influenceurs ont été fortement critiqués pour avoir pompé ou abandonné des crypto-monnaies dans lesquelles ils ont une position sur le marché. Par exemple, en 2017, le regretté John McAfee a admis avoir facturé plus de 100 000 dollars par tweet aux projets de cryptographie pour promouvoir leurs offres initiales de pièces, ainsi qu'avoir pris un pourcentage considérable de leurs fournitures de jetons.
1/ Passons en revue toutes les escroqueries directes avec lesquelles Bitboy a travaillé dans le passé. Juste au cas où vous l'auriez oublié, voici le dépliant indiquant le montant qu'il facture. J'ai reçu cela il y a quelque temps en me faisant passer pour un projet intéressé par une promotion. pic.twitter.com/FkC9HUDGsc
– ZachXBT (@zachxbt) 3 janvier 2022
L'influenceur crypto populaire Ben Armstrong, alias BitBoy Crypto, a également admis avoir reçu des paiements de projets de cryptographie pour les promouvoir sur sa chaîne YouTube pendant des années – ce qui a conduit nombre de ses téléspectateurs à subir des pertes considérables.
Aimez ou détestez les influenceurs, ils doivent être réglementés
Il existe d’autres exemples qui pourraient être évoqués ici. Mais le point principal est que la promotion d’un projet de cryptomonnaie ou d’une pièce de monnaie ressemble presque à une « arnaque » sur le marché actuel de la cryptographie.
Il semble donc raisonnable que les pays et juridictions du monde entier établissent des lignes directrices appropriées pour réglementer le niveau d’influence des leaders d’opinion. Un bon exemple de réglementation des influenceurs vient d’Espagne. Le pays méditerranéen a établi un ensemble de règles que tous les influenceurs doivent suivre avant de promouvoir les crypto-monnaies. Dans le cas contraire, ils s'exposent à des amendes pouvant aller jusqu'à 300 000 euros (un peu plus de 316 000 dollars).
Les influenceurs ont un grand pouvoir sur le marché de la cryptographie : avec une seule publication sur les réseaux sociaux, ils peuvent dissuader ou catapulter un produit ou une pièce cryptographique entière. Et plus l’influenceur est important, plus son impact sur le marché est important. Ils doivent donc être tenus responsables de leurs paroles et de leurs actes. S’il faut une réglementation officielle pour que cela se produise, qu’il en soit ainsi.
Vladimir Gorbunov est le fondateur et PDG de Choise.com. Il a auparavant travaillé en tant que PDG de Workle, une plateforme de vente et de service basée sur Internet. Il est diplômé de l'Université de Finlandia avec un diplôme en commerce international.
Cet article est destiné à des fins d’information générale et n’est pas destiné à être et ne doit pas être considéré comme un conseil juridique ou en investissement. Les points de vue, pensées et opinions exprimés ici appartiennent uniquement à l’auteur et ne reflètent pas ou ne représentent pas nécessairement les points de vue et opinions de Cointelegraph.