Auteur de cet article : Avocat Zhou Fengxuan - Avocat senior au cabinet d'avocats Shanghai Mankiw
Avec le développement rapide de la technologie blockchain, de plus en plus d'amis sont engagés dans l'industrie des médias personnels et des KOL blockchain, et leur influence augmente de jour en jour. En cette période pleine d’opportunités et de défis, les médias blockchain et les KOL assument la responsabilité de diriger le développement sain de l’industrie. Dans cette optique, cet article explorera comment les médias autonomes et les KOL peuvent raisonnablement utiliser la technologie, les données et les informations de la blockchain, et comment éviter de porter atteinte aux droits de propriété intellectuelle, aux droits à la vie privée et aux droits à la réputation d'autrui pendant le processus d'utilisation.
01 Blockchain Kol
Depuis que Mankiw s'est concentré sur le Web 3.0, grâce à notre diffusion en direct en ligne du mercredi, au thé du vendredi après-midi et à d'autres méthodes, nous avons appris à connaître de nombreux médias personnels et KOL dans l'industrie de la blockchain. Nous avons toujours cru que la blockchain serait importante. Les médias et les KOL sont importants. forces dans l’industrie de la blockchain.
Tout d'abord, les KOL ont une certaine compréhension de l'industrie de la blockchain, principalement parce que l'industrie de la blockchain implique des connaissances en mathématiques, en finance, en monnaie, en cryptographie et dans d'autres domaines professionnels. Pour les gens ordinaires qui viennent d'entrer dans le cercle ou souhaitent le rejoindre, Pour les utilisateurs et les joueurs, c'est vraiment peu familier. Cela nécessite que des rôles comme KOL amènent davantage d'utilisateurs (joueurs) à comprendre cette industrie. C'est également une raison importante pour laquelle KOL a sa place dans l'industrie de la blockchain.
Bref, dans l’industrie de la blockchain, les KOL ont généralement une expertise et une influence dans certains domaines spécifiques, comme l’investissement, la technologie, la cryptomonnaie, etc. En partageant leurs idées, analyses et commentaires, ils aident le public à comprendre et à maîtriser la technologie et les applications blockchain, tout en apportant davantage de visibilité et d'influence à la promotion de la marque ou du produit. La manifestation la plus intuitive de l'influence des KOL de la blockchain est peut-être le nombre de fans, c'est pourquoi les parties au projet blockchain invitent souvent les KOL du secteur à promouvoir leurs plateformes, à passer des commandes, à enseigner, à publier des articles et à diffuser des émissions en direct.
Plusieurs groupes apparentés dérivés de KOL sont les suivants :
Comme le KOS (Key Opinion Spreader), le KOS est plus caché dans certains espaces privés, comme les Moments, les communautés, les barres de posts, les forums, etc. Les experts dans un certain domaine vertical n'ont peut-être pas autant de fans que les KOL, mais ils ont la capacité de diriger la tendance d'un certain cercle. Par exemple, les passionnés de voitures souhaitent utiliser divers nouveaux avis sur les téléphones mobiles pour aider les marques à atteindre avec précision les utilisateurs cibles.
Tel que KOC : (Key Opinion Consumer key opinion consumer). KOC existe autour de nous et est un groupe désireux de partager toutes sortes de bonnes choses, mais elles ne se limitent pas à un certain produit ou catégorie. Comparés aux KOL, qui sont hautement commercialisés, les KOC font preuve d’un marketing faible et ne peuvent que facilement influencer les décisions de consommation de groupes similaires.
KOL\KOS\KOC sont tous des produits du développement de l'économie des fans. Ils peuvent apparaître à l'origine dans les industries et les domaines traditionnels. La propagation de l'économie des fans a poussé ces groupes vers l'industrie du Web3.0. il en va de même. La plus grande différence entre eux est peut-être que le nombre ou l'étendue des utilisateurs qu'ils ciblent sont incohérents, mais ils peuvent tous avoir pour effet d'apporter plus de visibilité et d'influence à la promotion de marques ou de produits. Aujourd'hui, comptons le rôle de la blockchain personnelle. -les médias dans les affaires quotidiennes Certains risques juridiques civils pouvant survenir dans le cadre du modèle.
02 Risque de violation des droits au portrait et des droits de propriété intellectuelle d’autrui
Par exemple : sur la plateforme Xiaohongshu, l'avocat Zhou a prêté attention à un KOL spécialisé dans l'introduction du NFT. Dans la courte vidéo qu'il a publiée, il a présenté les débuts de Yao Ming dans le vin rouge NFT, ainsi que Jay Chou et sa collection numérique. Il a présenté les événements précédents simultanément. J'ai posté des photos de Yao Ming et Jay Chou. Cela constitue-t-il une infraction ?
Après avoir étudié les cas publics de violation de la propriété intellectuelle, si nous voulons dire qu'il s'agit clairement d'une violation par KOL dans l'industrie de la blockchain, il n'y en a pas beaucoup, mais nous pouvons nous inspirer des arbitres des industries traditionnelles.
Chen Qiaoen a un jour poursuivi un centre commercial de Jiangyin pour avoir utilisé une de ses photos dans un article de service sur un compte officiel WeChat. Le tribunal de Jiangyin a ordonné au centre commercial de compenser les pertes économiques et les frais de protection des droits.
Le tribunal a statué que : Tous les citoyens jouissent du droit au portrait, et la question de savoir si le droit au portrait est violé doit répondre à trois éléments constitutifs.
Le premier est l’acte d’utiliser des portraits.
La deuxième est de savoir si cette activité a le consentement de la personne, et la troisième est de savoir si elle a un but lucratif. Dans ce cas, le centre commercial a violé les droits de portrait de Chen Qiaoen. Premièrement, la photo de Chen Qiaoen a été utilisée dans l'article publié sur le compte public WeChat du centre commercial, le centre commercial devrait donc être l'utilisateur de la photo. Deuxièmement, l'utilisation par le centre commercial de celle de Chen Qiaoen. la photo n'a pas reçu l'approbation de Chen Qiaoen ;
Troisièmement, le but de la publication de cet article par le centre commercial était de promouvoir les chaussures pour femmes Belle vendues dans le centre commercial. Il voulait utiliser la popularité de Chen Qiaoen pour attirer l'attention des chaussures pour femmes et attirer les clients. Par conséquent, le tribunal a finalement conclu que le centre commercial avait violé le droit à l'image de Chen Qiaoen.
Lorsque blockchain KOL utilise la musique de fond, les illustrations, les polices propriétaires, les modèles de courtes vidéos, etc. d'autrui, s'il n'est pas autorisé ou utilisé légalement, il peut être considéré comme une violation des droits de propriété intellectuelle d'autrui, s'exposant ainsi au risque de responsabilité pour contrefaçon. .
Guide de protection contre la foudre
Les comptes publics WeChat, les comptes vidéo, Xiaohongshu, Douyin et d'autres plateformes sont devenus des plateformes importantes pour la diffusion d'informations. En tant que membre de l'industrie des médias autonomes, les KOL devraient être responsables de l'authenticité des informations publiées lorsque les informations publiées enfreignent le principe. d'authenticité, Lorsqu'elle porte atteinte aux droits privés et aux intérêts d'autrui, cela peut constituer une contrefaçon.
Par conséquent, lorsque vous publiez des vidéos, des images et des articles, l'avocat Zhou rappelle : Si vous publiez des informations en votre propre nom, vous devez vous assurer que l'article ne contient pas de plagiat. La source de l'image est légale. vous devez également Vous devez obtenir le consentement des autres et indiquer le mot « réimpression ». Vous ne pouvez pas publier les articles d'autres personnes directement en votre propre nom.
Il est recommandé aux KOL de la blockchain de respecter les droits de propriété intellectuelle et les droits de portrait d’autrui et d’éviter toute utilisation non autorisée des articles, photos, vidéos, etc. originaux d’autres personnes. Si vous devez utiliser les œuvres ou les photos d'autrui, vous devez d'abord obtenir une autorisation légale ou indiquer la source de l'œuvre.
03 Risque de porter atteinte au droit à la réputation d’autrui
Par exemple : un auto-média blockchain (ou KOL) a publié un article de synthèse concernant une entreprise et ses produits, qui utilisait des mots trop intenses et faux, provoquant un impact négatif sur la réputation et l'image de l'entreprise. L’article a été largement diffusé sur We-Media et a suscité l’attention et le débat du public. Le blockchain self-media (ou KOL) a porté atteinte à la réputation de l'entreprise et peut encourir des responsabilités civiles correspondantes.
Base juridique : Le paragraphe 1 de l'article 1165 du Code civil de la République populaire de Chine stipule que si un acteur cause un dommage en raison d'une violation illicite des droits civils et des intérêts d'autrui, il en assumera la responsabilité délictuelle.
Guide de protection contre la foudre
Il est recommandé que les auteurs d'automédias blockchain (ou KOL) soient objectifs, véridiques et précis lors de la publication d'articles, et ne doivent pas déformer les faits, fabriquer des mensonges ou porter atteinte aux droits de réputation d'autrui. Dans le même temps, il est recommandé que les plateformes d’automédia blockchain établissent un mécanisme d’examen des faits pour effectuer des vérifications strictes des faits sur les articles publiés afin d’éviter les fausses déclarations et la violation des droits à la réputation d’autrui.
04 L’avocat Mankiw résume pour vous
(1) Prévention des risques de violation des droits de propriété intellectuelle d’autrui : Il est recommandé aux auteurs d’automédias blockchain de respecter les droits de propriété intellectuelle d’autrui et d’éviter toute utilisation non autorisée des articles, photos, vidéos, etc. originaux d’autrui. Si vous devez utiliser les œuvres de propriété intellectuelle d'autrui, vous devez d'abord obtenir une autorisation légale ou indiquer la source de l'œuvre.
(2) Prévention des risques de violation des droits à la vie privée d'autrui (collecte illégale des informations personnelles des utilisateurs) : il est recommandé que les plateformes d'automédia blockchain informent pleinement les utilisateurs de l'étendue et des méthodes de collecte, d'utilisation et de protection des informations personnelles avant de les collecter. informations personnelles des utilisateurs et obtenir leur consentement explicite en outre, pour empêcher la fuite ou l'utilisation abusive des informations personnelles ;
(3) Prévention des risques d'atteinte à la réputation d'autrui : il est recommandé que les médias indépendants et les KOL de la blockchain soient objectifs, véridiques et précis lors de la publication d'articles, et évitent de déformer les faits. Il est recommandé que les plateformes d’automédia blockchain établissent un mécanisme d’examen des faits pour effectuer des vérifications strictes des faits sur les articles publiés.
Les risques juridiques liés à l'auto-média blockchain et aux KOL sont en fait cachés dans tous les aspects du travail quotidien. C'est pourquoi l'avocat Mankiw a lancé une série de partage ciblé des risques juridiques pertinents dans l'industrie, y compris les aspects pénaux, civils et administratifs. , J'espère que les amis des auto-médias et des KOL de la blockchain pourront en bénéficier et vous aider à gagner la confiance des lecteurs et des joueurs à l'avenir. Nous espérons également que cela pourra promouvoir la santé du Web3.0 et des auto-médias et KOL associés. les industries.
Déclaration spéciale :
Cet article est un article original du cabinet d'avocats Shanghai Mankiw. Il représente uniquement les opinions personnelles de l'auteur de cet article et ne constitue pas une consultation juridique ou des avis juridiques sur des questions spécifiques. Si vous devez réimprimer l'article, veuillez contacter le personnel du cabinet d'avocats Mankun : MankunLawFirm.