La sortie du NFT Mercedes-Benz a rencontré des problèmes importants, et voici pourquoi cela s'est avéré problématique.
Mercedes-Benz a déjà lancé avec succès des NFT, l'un d'entre eux en juin 2023 et un autre récemment lors d'un événement privé pendant la course de Formule 1 de Singapour. 🏁 Cependant, leur dernier lancement de NFT, qui a eu lieu la semaine dernière, a été confronté à des défis considérables. Plongeons-nous dans les détails.
Dans le monde physique, Mercedes-Benz bénéficie d'un marché de collection florissant. L'entreprise a cherché à reproduire ce succès dans le domaine numérique grâce à la technologie blockchain, en ciblant le public du Web3. Il est important de noter que Mercedes a souligné que ses NFT étaient strictement des objets de collection sans aucun avantage associé, et elle a exprimé un engagement à long terme dans cette entreprise. 📆
Le résultat ? Seulement 7 % des 2 649 NFT au total ont été créés. 📉
Mercedes-Benz a lancé une vente aux enchères néerlandaise avec une fourchette de prix commençant à 1 ETH et atteignant un plancher à 0,1 ETH. 💸
La collection NFT était substantielle, composée de 2 694 NFT.
Il manquait une proposition de valeur convaincante pour justifier le prix relativement plus élevé. ❓
Bien que des problèmes techniques se soient produits au cours du processus de frappe, ils n’ont probablement pas joué un rôle significatif.
Les principaux problèmes étaient les suivants :
Fidélité limitée à la marque : la plupart des acheteurs de NFT se concentrent sur les gains à court terme, quelle que soit la taille ou la réputation de la marque. 😐
Absence d’incitation spéculative : les spéculateurs cherchent des raisons d’anticiper les futures augmentations de prix et d’évaluer les points d’entrée et de sortie.
Réalités du marché : Le marché actuel des NFT dispose d'un nombre limité de portefeuilles actifs (environ 10 000), ce qui rend irréaliste l'objectif d'une part de marché de 27 % des acheteurs de NFT. 📱
Négligence des commentaires de la communauté : ceux qui ont soutenu les précédentes collections NFT de Mercedes se sont sentis ignorés et négligés. La communauté avait exprimé des inquiétudes concernant les prix et l'approvisionnement, qui n'ont pas été prises en compte. 👥
Voici quelques leçons pour les marques :
Définissez des objectifs clairs : énoncez clairement vos objectifs, qu'il s'agisse de revenus, de développement de communauté ou d'autres objectifs commerciaux. Sachez qu'il n'est peut-être pas possible d'atteindre tous ces objectifs simultanément. 🎯
Transition du Web2 vers le Web3 : le succès du Web2.0 ne garantit pas le même succès du Web3. Des marques comme Mercedes et Porsche ont dû faire face à des défis lors de cette transition. Ne surestimez pas votre impact. 🔍
Créer des superfans sur le Web3 prend du temps : créer une communauté fidèle sur le Web3 prend du temps. Au début, vous rencontrerez probablement des personnes sensibles au prix et peu fidèles. ⏳
Envisagez une approche Web 2.5 : en fonction de vos objectifs, envisagez de combler le fossé entre le Web 2.0 et le Web 3 pour engager les deux publics.
Adoptez la culture Web3 : reconnaissez et impliquez votre communauté dans la prise de décision. 🤝
Une autre perspective est que si l'objectif était d'identifier et d'intégrer des utilisateurs fidèles du Web3, Mercedes a peut-être déjà réussi, même s'il ne s'agit que de quelques centaines d'utilisateurs. Cette approche pourrait donner des résultats à long terme. 😇