Reddit NFT explose, le plus grand forum communautaire au monde devient un avant-poste d'application Web3 à grande échelle

Auteur | Huohuo produit | Blockchain vernaculaire (ID : hellobtc)
Selon les dernières données de Dune Analytics, le volume total des ventes de la série de NFT Reddit Collectible Avatar émis par Reddit sur le réseau Polygon a dépassé 90 000, atteignant 94 338 le 7 décembre, avec un volume total de transactions dépassant 11 millions de dollars. De plus, le nombre total actuel d'adresses de détention NFT d'avatar Reddit est de 4 079 425, le nombre d'adresses de détention NFT uniques est de 3 794 908 et le nombre total d'avatars de collection Reddit est de 4 811 062, atteignant à plusieurs reprises la première place de la liste quotidienne. Alors que les marchés des crypto-monnaies s’effondrent, les volumes de transactions NFT et l’activité des portefeuilles cryptographiques diminuent également dans tous les domaines. Malgré cela, plus de personnes ont possédé des NFT sur Reddit au cours des 4 derniers mois qu'OpenSea au cours des 5 dernières années. Comment Reddit a-t-il accumulé un marché d'utilisateurs NFT aussi important en seulement quatre mois ? Quelle est l'origine de cette plateforme ? Aujourd'hui, Vernacular Blockchain amène tout le monde à jeter un œil à l'histoire du développement de Reddit.
01 Communauté Reddit : version américaine de Tieba
Bien qu'il ne soit pas aussi connu mondialement que Facebook, Twitter, Instagram et d'autres sites Web, Reddit, en tant que l'un des cinq sites de réseaux sociaux les plus populaires aux États-Unis, présente des avantages uniques par rapport aux sites de réseaux sociaux traditionnels. 1,5 milliard d'utilisateurs enregistrés et 430 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 52 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Le nom chinois de Reddit est Hongdi.com. Il s'agit également d'un site complet d'informations sociales et d'une communauté en ligne décentralisée. Que vous aimiez les actualités, les sports, les jeux ou les animaux mignons, les utilisateurs peuvent trouver tout ce qui les intéresse dans les dizaines de milliers de communautés de Reddit. Des individus différenciés se rassemblent en raison d'intérêts communs, et l'organisation et le sentiment d'appartenance de la communauté se forment. Qu'il s'agisse de scandales de célébrités, d'élections politiques ou de mèmes, Reddit a toujours été en avance. On peut dire qu'il s'agit d'une plateforme de médias sociaux, également semblable à un forum. Elle portait autrefois de nombreux titres, comme la version américaine de Tieba, la version américaine de Tianya, la version américaine de Renren... Ici, tout le monde peut créer et gérer leur propre communauté. Reddit peut même être utilisé comme moteur de recherche. Par exemple, lorsque vous souhaitez acheter une voiture, vous pouvez d'abord rechercher « BMW Série 3 » ou « Mercedes-Benz Classe E », puis vérifier les informations pertinentes et lire les avis. Chacun recherche les sujets qu'il aime dans la communauté ou crée son propre contenu. La communauté sur Reddit est appelée un subreddit (sub en abrégé). Chaque utilisateur peut créer un sous-marin, et le créateur est le mod (c'est-à-dire le gestionnaire) du sous-marin. Le mod a une grande autorité et peut déterminer le style et les règles d'un sous-marin. Les utilisateurs (également appelés rédacteurs) peuvent parcourir diverses communautés, soumettre des liens de contenu ou publier des œuvres originales, soutenir, s'opposer, commenter et transférer des publications. Le contenu intéressant et de haute qualité publié par les utilisateurs peut gagner du karma de publication et même du karma de commentaire. recevez des pièces Reddit. Le contenu plus populaire est également placé en haut de la page, tandis que le contenu moins populaire est enfoui en dessous. Les rédacteurs apprendront, liront et discuteront de nombreux problèmes de la vie sur cette plateforme. Ceci est également quelque peu similaire au Petit Livre Rouge actuel en Chine. Selon les données de Similarweb, le site Reddit compte désormais 1,7 milliard de visites mensuelles, dont près de 50 % proviennent des États-Unis. Cependant, une chose est différente des autres sites de réseaux sociaux : l'anonymat de Reddit signifie qu'aucun KOL n'apporte son propre trafic. Tout le contenu est entièrement classé en fonction de sa popularité et le contenu populaire sera poussé vers la page d'accueil. Bien que les utilisateurs puissent trouver leur propre espace sur Reddit, l'anonymat et la liberté de Reddit le rendent également plein de voix négatives, notamment sur l'actualité politique.
02 L'histoire du développement de Reddit : rebondissements
Reddit est en fait né en 2005, mais quand il s'agit de l'histoire de Reddit, on peut dire qu'elle est pleine de rebondissements. On peut la qualifier d'« histoire d'entrepreneuriat honnête par des jeunes passionnés » ! Lorsque Baidu Tieba a inauguré la septième refonte de sa page d'accueil en 2005, deux jeunes gens, Steve Huffman et Alexis Ohanian, ont fondé Reddit. Ils étaient colocataires et bons amis lorsqu’ils étaient étudiants à l’Université de Virginie. Steve se spécialise en informatique et Alexis étudie le commerce et l'histoire. Ce sont tous deux des jeunes passionnés qui rêvent et veulent toujours faire carrière.
Steve (à gauche) et Alexis (à droite) Réseau source d'images
En 2005, les deux sont entrés accidentellement dans Y Combinator (YC), une société de capital-risque bien connue à l'époque, et ont eu l'opportunité d'incuber d'abord, puis de réfléchir au contenu entrepreneurial ! Après être entré dans YC, le leader de l’époque a suggéré de se concentrer sur les navigateurs. Puis, après quelques explorations, Steve et Alexis ont estimé qu'Internet à cette époque avait un besoin urgent d'un site Web « portail » basé sur leur propre expérience Internet. Contrairement au « site Web national Hao 12345 », les recommandations sur la page d'accueil de ce site Web sont le contenu le plus partagé par les utilisateurs, plutôt que les liens sélectionnés par l'administrateur du site Web. Après avoir lancé le projet entrepreneurial, YC a fourni 12 000 $ US supplémentaires en capital de départ, et Steve et Alexis se sont lancés. La première étape a été de trouver un nom pour le projet, mais lorsqu’ils ont opté pour Reddit, celui-ci n’a pas reçu l’approbation de leurs collègues. Tout le monde a trouvé le nom trop stupide.
Le logo Reddit est un réseau source d'images extraterrestre rond et mignon.
Mais il y avait une raison : à cette époque, trop de noms de domaine Internet étaient enregistrés, et il était vraiment difficile de postuler pour un nom qui n'était pas occupé et facile à retenir ! De plus, Reddit signifie également « lire », il a donc de toute façon une « connotation ». Ensuite, j'ai demandé à Paul, le leader de YC à l'époque, de publier personnellement pour attirer du trafic. Il y avait du trafic, mais tout était négatif. Plus tard, parce que personne n'a pris l'initiative de poster, il n'y avait pas beaucoup de trafic. De toute façon, les deux ont travaillé très dur au début. Mais Reddit était très avant-gardiste à l’époque. L'une de ses caractéristiques distinctives est qu'il donne aux utilisateurs un grand pouvoir, notamment l'introduction d'une fonction de message utilisateur. Bien que cela soit la norme pour tous les sites Web aujourd'hui, à l'époque, ce n'était pas courant. Il faut savoir qu’en 2005, les applications de téléphonie mobile étaient encore loin d’être populaires. Même Apple ne savait pas où elles en étaient ! Quelques années plus tard, il a permis aux utilisateurs de créer des subreddits, ce qui a été le premier à devenir populaire. Les utilisateurs ont été unis via des subreddits sur divers thèmes, ce qui leur a donné un sentiment plus intime et d'appartenance à Reddit, et a également permis à Reddit de rivaliser avec d'autres concurrents. . Vraiment différencier. Cependant, responsabiliser les utilisateurs est également une arme à double tranchant. Même si cela génère un trafic extrêmement élevé, cela exerce également une forte pression sur la supervision. Cela a fait souffrir Reddit, qui ne comptait alors que 4 employés (y compris le fondateur). un grand nombre d'utilisateurs partageant de la pornographie. Les photos violentes ont suscité de nombreux commentaires négatifs. A un moment critique où Reddit rencontrait des difficultés dans son développement, il a plu toute la nuit, et trois des quatre employés ont rencontré divers changements. Steve, le seul qui pouvait prendre les devants, a discuté avec Alexis et son mentor Paul et a pris une décision. réalisé : Reddit finira par faire faillite si les choses continuent comme elles sont. "La seule chose que nous pouvons faire est de le vendre avant qu'il ne soit trop tard pour que Reddit puisse survivre et que tout le monde puisse gagner de l'argent."
Les quatre premiers employés, de gauche à droite : Aaron, Steve, Chris et Alexis Source Network
Ainsi, à Halloween 2006, Reddit, fondé depuis 16 mois, est officiellement racheté par le groupe Condé Nast Publications. Le prix d'acquisition était faible (moins de 20 millions de dollars), mais les jeunes devenus soudainement millionnaires étaient très heureux et les deux fondateurs n'avaient que 22 ans. Mais plus tard dans l’histoire, l’amitié entre les deux personnes, qui avaient vécu, mangé et lutté ensemble pendant de nombreuses années, s’est brisée et ils sont devenus de simples étrangers. On dit que les conflits entre Steve et Alexis ont commencé à s'accumuler lors des négociations d'acquisition de Reddit. Après cela, les deux se sont progressivement éloignés et ont progressivement cessé de se parler. Après avoir perdu son fondateur, la voix de Reddit s'est réduite et les problèmes se sont succédés. En 2011, une discussion sur la « pédopornographie » a éclaté sur Reddit, suivie d'une « controverse sur la modération communautaire ». Reddit devrait-il réglementer les contenus illégaux publiés par les utilisateurs ? Des conflits persistent au sein de l'entreprise. Depuis, Reddit a finalement renforcé sa gestion des contenus illégaux, en introduisant par exemple une politique interdisant « les contenus qui encouragent, glorifient, incitent ou appellent à la violence et aux dommages physiques envers une personne ou un groupe ». Deuxièmement, à mesure que le personnel et les dépenses de Reddit augmentent, la question de savoir « comment gagner de l’argent » devient de plus en plus importante. En tant que site Web communautaire, Reddit n'a pas d'autre moyen de gagner de l'argent que la publicité. Cependant, pour diverses raisons, telles que l'incapacité de concevoir un système de ciblage publicitaire précis comme celui de Facebook, car les utilisateurs préfèrent l'anonymat, et les critiques négatives provoquées par le partage de contenus illégaux, les annonceurs s'intéressent peu à Reddit. Par conséquent, les revenus publicitaires de Reddit n'ont pas augmenté rapidement et les revenus des autres chaînes ne représentent également qu'une goutte d'eau dans l'océan. En 2014, Huang Yishan, PDG de Reddit, a démissionné en raison d'un désaccord avec le conseil d'administration. Pendant cette période de troubles et de troubles internes et externes, le fondateur Alexis est revenu en tant que président exécutif après neuf ans d'absence. Il a fait beaucoup de choses, mais son cœur a toujours été Reddit et il est resté en contact avec les gens de l'entreprise. Son retour a été salué par l’ensemble de l’entreprise et a rapidement fédéré les gens. Dans le même temps, Alexis a pris l'initiative de contacter Steve Hoffman, en espérant qu'il puisse revenir et combattre à nouveau à ses côtés. Les deux hommes ont également ri de leurs rancunes. En juillet 2015, Steve est revenu sur Reddit en tant que PDG : « Quelqu'un m'a demandé : pourquoi es-tu retourné dans un bâtiment en feu ?Mais je n’ai pas le choix parce que j’aime vraiment, vraiment Reddit. « Après leur retour, les deux ont fait trois choses qui ont impressionné le monde extérieur :
Premièrement, une nouvelle ronde de financement de 200 millions de dollars américains a été finalisée en août 2015.
Deuxièmement, les versions Android et iOS de l'application Reddit ont été publiées et plus de la moitié des utilisateurs de Reddit ont choisi de se connecter depuis leur mobile. Ce projet entrepreneurial basé sur le navigateur a finalement suivi le rythme de l'Internet mobile.
Enfin, le système publicitaire sera entièrement amélioré et optimisé. Par exemple, l'outil d'achat d'annonces en libre-service qui vient d'être mis à jour ce mois-ci peut générer des rapports sur les revenus publicitaires de la marque. Les médias affirment : Reddit est prêt à accueillir les annonceurs.
Puis le développement de Reddit a pris un tournant.
Au cours des années suivantes, Reddit s'est développé rapidement et régulièrement. En octobre 2020, ses visites mensuelles dépassaient 18 milliards, ses utilisateurs actifs mensuels dépassaient 430 millions et le nombre quotidien moyen d'utilisateurs était de 52 millions (en octobre 2020 en octobre). les données d'activité quotidienne ont augmenté de 44 % par rapport à la même période en 2019. Tout en s'efforçant de maintenir une atmosphère communautaire, Reddit a également continué à attirer de nouveaux utilisateurs, pour finalement devenir un monstre que même les principaux logiciels sociaux tels que Twitter n'osent pas mépriser.
03 Reddit et le cryptage
Selon un article, fin 2021, le mot « crypto » avait été utilisé plus de 6,6 millions de fois sur Reddit, la « crypto-monnaie » devançant les autres sujets pour devenir le sujet le plus populaire. En fait, si l’on regarde l’histoire, Reddit est en contact avec les crypto-monnaies depuis longtemps. En février 2013, Reddit a annoncé que son service payant accepterait les paiements Bitcoin et a conclu un partenariat avec Coinbase. En 2014, Reddit prévoit de lancer sa propre crypto-monnaie, « Reddit Notes ». En 2015, Reddit a arrêté les paiements Bitcoin, affirmant que les modifications de Coinbase et certaines failles de paiement Bitcoin affectaient les achats de certains utilisateurs, conduisant à la suppression de cette option. Il n’y a pas eu de mouvement majeur entre 2016 et 2017. En 2018, Alexis, cofondateur de Reddit, a déclaré que les crypto-monnaies étaient un outil pour prévenir l’hyperinflation. Fin 2019, Reddit a d'abord lancé des points de communauté basés sur Ethereum, puis a choisi d'utiliser Arbitrum, une solution de mise à l'échelle de deuxième couche, pour étendre les points de communauté. En 2020, Reddit a annoncé que deux jetons émis sur la base d'Ethereum : Moons et Bricks seraient mis en test bêta. Ces deux jetons seront respectivement émis aux membres des sections /r/Cryptocurrency et /r/FortniteBR. Il est rapporté que les deux sections comptent actuellement respectivement 1 million et 1,3 million d'abonnés. Lors du lancement de « CryptoSnoos » en juin 2021, basé sur le logo emblématique Snoo de la plateforme, seuls quatre seront vendus et chacun sera unique, au prix compris entre 70 et 175 ETH. Fin 2021, Reddit fera un pas de plus vers la « tokenisation » et le Web3.0, et s'adressera à la communauté du chiffrement avec un nouveau look décentralisé et orienté vers la communauté. L’équipe crypto de Reddit a déclaré que la première chose à faire est de convertir les points Karma en jetons. (Le karma correspond aux points que les utilisateurs gagnent lorsque leurs publications et commentaires sur Reddit sont appréciés par les membres.)
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Actuellement, Reddit a testé 2 points de communauté sur le testnet Ethereum Rinkeby et le réseau Arbitrum, qui comptent au total 80 000 utilisateurs (sr/crypto-monnaie et r/FortNiteBR). Fin décembre de la même période, selon Reuters, Reddit a déclaré qu'il avait secrètement soumis une demande d'introduction en bourse à la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis et qu'il permettrait aux subreddits (sous-sections) de demander la création de leurs propres jetons. En juillet de cette année, Reddit a annoncé un nouveau projet : des avatars à collectionner. Cette fois, il s'associe à Polygon pour lancer un nouveau marché de personnages NFT, offrant une plate-forme permettant aux utilisateurs d'acheter des images de profil NFT. Conçues par des artistes indépendants en collaboration avec l'entreprise (en plus des créateurs bien connus de la communauté Reddit), ces images en édition limitée offriront à leurs propriétaires des privilèges de plateforme exclusifs. En seulement 4 mois, elles ont connu une croissance rapide, il y a donc une récente. News : Comment le Reddit NFT, qui était en tête de la liste quotidienne, est-il devenu si populaire ?
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Tout le monde sait que l'expérience utilisateur du Web3 est problématique et comporte des obstacles. Cependant, Reddit répond bien à ce problème ici. Comment est-il fait? Voici trois étapes :
Tout d’abord, Reddit a abandonné le terme crypto NFT pour se concentrer sur le cas d’utilisation : les images de profil. Pour intégrer les gens au Web3, des termes tels que infrastructure blockchain, portefeuilles cryptographiques et NFT doivent être simplifiés. Dans le Web2, personne ne se soucie de savoir si vous utilisez .pdf, .jpeg ou .png, les gens se soucient uniquement de pouvoir afficher, partager et stocker des photos, et les utilisateurs de Reddit ne se soucient généralement que de leurs avatars.
Deuxièmement, Reddit permet aux utilisateurs de s'intégrer facilement à Web3. Reddit a créé un portefeuille de garde basé sur Polygon, mais ils ont abandonné le terme portefeuille et ont plutôt appelé le portefeuille un « coffre-fort ». Reddit a commencé à proposer des NFT gratuits à ses principaux utilisateurs. Cependant, ils n’utilisent pas le terme « NFT », mais les appellent « avatars à collectionner », des images qui peuvent être appliquées aux profils. Pour les utilisateurs de Reddit qui comprennent la valeur des points de communauté et de la réputation, il s'agit d'un symbole de statut séduisant. Pour que les utilisateurs reçoivent des avatars, Reddit demande aux utilisateurs de créer un compte portefeuille basé sur Polygon. Cependant, les utilisateurs peuvent ne pas savoir qu'ils créent un portefeuille Polygon. Ils pensent qu'ils ouvrent simplement un compte « sécurisé ». Ils ne sont pas redirigés vers un site Web tiers pour effectuer une action, n'ont pas besoin d'écrire une phrase mnémonique ou de détenir un jeton MATIC pour payer l'essence (Reddit aide à payer l'essence).
Troisièmement, Reddit dispose déjà d'une communauté produite qui s'aligne bien avec Web3. Dans Reddit, le statut d'un utilisateur est mesuré par ses interactions au sein de la plateforme et par la reconnaissance qu'il reçoit des autres utilisateurs. Cependant, les NFT introduisent une autre façon de représenter les symboles de statut sur Reddit : la rareté. C'est également une caractéristique commune des objets de collection NFT. Le largage d'avatars de Reddit aux principaux utilisateurs était à l'origine destiné à symboliser l'engagement des utilisateurs, car ils pourraient les afficher sur leurs profils. Puis, à mesure que la popularité de la collection augmente, les utilisateurs ordinaires souhaitent également posséder ce symbole de statut. La demande accrue de ressources rares augmente la valeur monétaire et statutaire des objets de collection. La structure communautaire de Reddit s'aligne bien avec les cas d'utilisation de NFT. Le positionnement de la stratégie avatar NFT non seulement n'affectera pas l'expérience utilisateur des fonctions communautaires existantes, mais liera plutôt la plateforme à l'avatar, publiera régulièrement de nouvelles collections et permettra de les afficher facilement au sein de la plateforme, ce qui est un bon cycle d'interaction.
Avec le recul, il y a trois raisons principales pour lesquelles le NFT de Reddit est populaire sur le marché : 1. Reddit peut diffuser un NFT gratuitement aux utilisateurs qui remplissent les conditions 2. Le NFT de Reddit a été répertorié sur Opensea et le prix plancher est le même ; aussi bas que 0,0001. Un NFT ; 3. La communauté Reddit dispose d’une énorme base d’utilisateurs, couvrant divers domaines tels que les jeux, et la crypto-monnaie et la blockchain n’en représentent qu’une petite partie. Cependant, depuis que la plateforme a lancé NFT en juillet, plus de 3 millions d'utilisateurs ont utilisé son portefeuille Reddit Vault pour acheter et échanger des incarnations NFT du personnage Snoo lancé par Reddit, ce qui a également amené un grand nombre de nouveaux utilisateurs dans le monde de la cryptographie. Mais dans l’ensemble, les détenteurs de Reddit NFT sont relativement petits. Même si 4 millions de portefeuilles de crypto-monnaie Reddit achètent l’avatar Reddit NFT, cela représente toujours moins de 8 % des utilisateurs quotidiens. De plus, Reddit n'a pas encore trouvé de modèle commercial durable et le prix du NFT ne peut pas être garanti, ce qui signifie que les bénéfices de Reddit sur les ventes de NFT sont également instables.
04 Résumé
La combinaison de Reddit avec Web3 en simplifiant les opérations du portefeuille peut être considérée comme une tentative très réussie d'adopter le Web3, permettant aux utilisateurs de démarrer facilement sans acquérir de connaissances complexes sur le Web3. Il ne fait aucun doute que Reddit a fait un premier pas réussi vers l’adoption massive du Web3 et a donné l’exemple aux autres sociétés Web2. Si vous comparez cette décision à la tentative de Twitter d'inciter les gens à utiliser les NFT pour les images : les utilisateurs de Twitter doivent utiliser OpenSea, avoir un MetaMask ou un autre portefeuille intégré à la plate-forme, avoir une crypto-monnaie, avoir le NFT, avoir de l'ETH pour payer le gaz, et Enfin, revenez sur Twitter et définissez l'image. En le comparant au processus fastidieux de Twitter, l'accent mis par Reddit sur l'expérience utilisateur est un grand secret de son succès. Twitter s'en sortirait-il mieux s'il adoptait une approche similaire ? Bienvenue pour échanger et discuter dans l’espace commentaire.
FIN