La chaîne de cinémas néerlandaise Pathé prévoit d’hypnotiser 30 cinéphiles pour leur faire oublier un film qu’ils aiment et le découvrir comme s’ils le voyaient pour la première fois. L’expérience intervient alors que Netflix réalise des recettes supérieures à celles de l’ensemble du box-office nord-américain.
L’opération est modeste. La pression qu’elle subit ne l’est pas. En 2025, Netflix a généré plus de deux fois les recettes des salles de la région, obligeant des exploitants comme AMC Entertainment à se battre pour chaque visite.
L’hypnose peut-elle faire revivre une première séance ?
L’événement, baptisé Pathé REWIND, aura lieu le 9 novembre au Pathé Buitenhof, à La Haye.
Les participants choisissent parmi Matrix, Se7en, La La Land et Interstellar, selon l’annonce de Pathé.
L’hypnothérapeute Victor Kraemer, spécialiste de l’hypnose depuis plus de 30 ans, guide d’abord chaque fan lors d’une séance en ligne. Juste avant la projection, le groupe est de nouveau hypnotisé.
L’annonce de Pathé ne mentionne ni Netflix ni les tendances du box-office. À la place, l’enseigne explique vouloir vérifier s’il est possible de revivre la magie d’un premier visionnage.
Pathé n’a toutefois pas expliqué comment l’enseigne vérifiera si quelqu’un a réellement oublié l’intrigue.
Comment Netflix a-t-il dépassé le box-office nord-américain ?
Le coup de l’hypnose de Pathé s’inscrit dans une stratégie plus large des cinémas, qui cherchent à proposer des soirées impossibles à recréer chez soi avec le streaming.
En 2019, le box-office américain et canadien a rapporté 11,36 milliards de dollars. Netflix a généré un peu moins dans la même région, avec 10,05 milliards de dollars, selon les documents déposés par l’entreprise et les données de Box Office Mojo.
En 2025, la situation s’était inversée. Les revenus régionaux de Netflix avaient presque doublé, atteignant 19,96 milliards de dollars, tandis que les recettes du box-office chutaient à 8,66 milliards de dollars.
Depuis, AMC a regagné un peu de terrain, avec un chiffre d’affaires de 1,59 milliard de dollars au deuxième trimestre, en hausse de 14 % sur un an.
Parallèlement, l’action Netflix a atteint en octobre son plus bas niveau en 26 mois, malgré un chiffre d’affaires record. Le rapport d’AMC sur le troisième trimestre, attendu le 4 novembre, donnera donc aux actionnaires un nouvel aperçu de la solidité du rebond des salles de cinéma.
Pour l’instant, l’hypnose au cinéma reste une expérience d’une soirée, menée auprès de 30 personnes. AMC a déjà cherché à séduire les amateurs de cryptomonnaies, en acceptant les paiements en Bitcoin pour les billets et en proposant aussi le Dogecoin.
L’enseigne est également devenue la coqueluche des petits porteurs lors du rallye des actions mèmes de 2021. Son cours a bondi de 15 % avant l’ouverture des marchés en septembre, dans un contexte de controverse autour des jetons adossés à des actions.
La question de fond pour les actionnaires d’AMC est de savoir si ces initiatives peuvent réduire l’écart de 11 milliards de dollars entre Netflix et le box-office.