Le 9 septembre, Apple monte sur scène avec l’un des lancements les plus importants de ces dernières années.
Et cette fois, la raison n’est pas uniquement l’iPhone 18 Pro.
Le marché attend le premier iPhone pliable, qui pourrait s’appeler iPhone Ultra. On s’attend aussi à l’iPhone 18 Pro et Pro Max, à de nouvelles Apple Watch et à des AirPods. Et, d’après les données actuelles, l’iPhone 18 « classique » pourrait être reporté au printemps 2027.
Mais pour moi, le plus intéressant commence après la présentation.
Car AAPL n’est déjà plus au voisinage des plus hauts.
Vendredi, les actions ont clôturé à 319,97 $, en baisse de 2,51 % sur la journée.
Par ailleurs, le record sur 52 semaines est de 344,57 $.
Autrement dit, le marché n’attend plus seulement un nouvel iPhone.
Il essaie de comprendre si ce lancement suffira à justifier l’évaluation actuelle d’Apple.
Et c’est là qu’apparaît un dilemme intéressant.
L’iPhone pliable pourrait devenir un énorme catalyseur.
Les analystes s’attendent à un prix supérieur à 2 000 $, et certaines estimations vont jusqu’à 2 500 $.
Morgan Stanley qualifie le lancement à venir d’un des plus importants pour Apple au cours de la dernière décennie.
Mais il y a un détail.
Un iPhone plus cher, c’est bien pour le prix de vente moyen.
Mais est-ce bien pour le nombre d’appareils vendus ?
À cela s’ajoute encore un autre problème : en raison du manque de mémoire et de la forte demande provenant du secteur de l’IA, le coût des composants augmente. Pour l’iPhone 18 Pro, on évoque déjà une hausse de prix potentielle d’environ 200 $.
Autrement dit, Apple pourrait obtenir un produit plus solide, mais en même temps proposer au consommateur un prix nettement plus élevé.
Et c’est précisément ce que je veux voir le 9 septembre.
Pas seulement « est-ce que c’est un nouvel iPhone cool ? »
A:
Le marché est-il prêt à payer plus pour Apple ?
Car si la présentation dépasse les attentes, AAPL pourrait revenir vers 330 $ et au-delà, puis à nouveau tester la zone du plus haut historique.
Et même ainsi, le titre peut quand même chuter. Si la plupart des bonnes nouvelles sont déjà intégrées au prix, je ne serais pas surpris par une réaction du type « buy the rumor, sell the news ».
D’autant que KeyBanc prévient déjà : une hausse des prix pourrait devenir un catalyseur négatif pour les actions si le marché commence à craindre une baisse de la demande ou une pression sur les marges.
Donc mon scénario principal est, pour l’instant, assez simple :
Je ne veux pas deviner la trajectoire d’AAPL avant la présentation.
Je veux observer comment le marché réagit aux attentes déjà connues, lorsqu’elles se transforment en produit réel et en prix réel.
Car Apple pourrait présenter son iPhone le plus captivant depuis de nombreuses années.
Et pourtant, de toute façon, ça va baisser.
C’est la réaction des actions après le 9 septembre qui montrera vraiment ce que le marché voulait.
Ce n’est pas un conseil financier. C’est mon analyse de marché.
