Une fois, j’ai parcouru quelques-unes des meilleures pièces de mes propres données et j’ai remarqué un point commun inattendu : ce ne sont pas des analyses des tendances du jour, mais des contenus qui parlent du « passé ». On y déroule une période de l’historique des cours sous forme de chronologie, on explique ce qui s’est passé cette année-là, puis comment la situation a évolué par la suite. Ce type de contenu ne poursuit pas les sujets à la mode, mais il continue d’être consulté de manière régulière. Aujourd’hui, je vais vous partager trois enseignements que j’ai tirés dans cette direction.
D’abord, transformer l’historique des cours en « récit chronologique » pour capter un trafic evergreen.
Inutile de courir après les tendances du moment. Organisez plutôt les hausses et les chutes brutales du passé, les bascules entre marché haussier et marché baissier, sous forme de chronologie : ce qui s’est passé alors, comment le marché a réagi, et quel a été le résultat. Ce genre de contenu qui « raconte l’histoire » ne s’accroche pas aux sujets du jour, mais il reste toujours recherché et lu — parce que les nouveaux arrivants veulent toujours savoir : « qu’est-ce qui s’est réellement passé à l’époque ? ». Et ça ne s’use presque pas : publier un article qui peut être rentable longtemps, c’est typiquement un actif evergreen.
Ensuite, apprendre à faire des « teasers » pour donner envie au lecteur de découvrir votre prochaine publication.
Le fait que les lecteurs vous suivent tient, dans une large mesure, à l’attente de votre prochain article. J’ai une habitude : à la fin de chaque article, en plus de laisser une question, je fais aussi un avant-goût de la prochaine édition. Par exemple : « Demain, je parlerai de la pire liquidation que j’ai subie l’année dernière. Intéressé, venez vous poser là-bas ». Dès que le teaser est là, les fans ont quelque chose à « attendre ». Le lendemain, à l’heure, ils repassent voir si vous avez publié. Être attendu, c’est la manière la plus économe en efforts pour gagner des abonnés.
Enfin, donner aux anciens abonnés un sentiment d’« appartenance », pour transformer le lecteur en une communauté.
Après plusieurs années de création de contenu, j’ai découvert que si les fans restent, ce n’est parfois pas à cause d’un article en particulier, mais parce que « ce compte est mon cercle ». Je donne aux lecteurs un surnom fixe, je crée un hashtag de sujet réservé, et je fais régulièrement des sessions de questions-réponses spéciales pour les fans. Quand les lecteurs ont l’impression : « c’est notre terrain à nous », ils ne sont plus seulement des spectateurs ; ils deviennent aussi ceux qui aident à modérer la section commentaires et à recruter de nouveaux venus.
Au fond, pour faire du contenu, il ne suffit pas de suivre le trafic du moment : il faut aussi constituer un petit trésor de contenus « qui ne périment pas », et il faut donner aux lecteurs une raison de penser à vous, de vous considérer comme « le vôtre ». Raconter l’histoire, faire des teasers et construire l’appartenance — une fois qu’on s’y met durablement, le compte devient de plus en plus stable.
Est-ce que vous aussi, vous êtes déjà restés plantés là à attendre une mise à jour juste parce que le blogueur avait glissé un teaser ?
#创作者学院
D’abord, transformer l’historique des cours en « récit chronologique » pour capter un trafic evergreen.
Inutile de courir après les tendances du moment. Organisez plutôt les hausses et les chutes brutales du passé, les bascules entre marché haussier et marché baissier, sous forme de chronologie : ce qui s’est passé alors, comment le marché a réagi, et quel a été le résultat. Ce genre de contenu qui « raconte l’histoire » ne s’accroche pas aux sujets du jour, mais il reste toujours recherché et lu — parce que les nouveaux arrivants veulent toujours savoir : « qu’est-ce qui s’est réellement passé à l’époque ? ». Et ça ne s’use presque pas : publier un article qui peut être rentable longtemps, c’est typiquement un actif evergreen.
Ensuite, apprendre à faire des « teasers » pour donner envie au lecteur de découvrir votre prochaine publication.
Le fait que les lecteurs vous suivent tient, dans une large mesure, à l’attente de votre prochain article. J’ai une habitude : à la fin de chaque article, en plus de laisser une question, je fais aussi un avant-goût de la prochaine édition. Par exemple : « Demain, je parlerai de la pire liquidation que j’ai subie l’année dernière. Intéressé, venez vous poser là-bas ». Dès que le teaser est là, les fans ont quelque chose à « attendre ». Le lendemain, à l’heure, ils repassent voir si vous avez publié. Être attendu, c’est la manière la plus économe en efforts pour gagner des abonnés.
Enfin, donner aux anciens abonnés un sentiment d’« appartenance », pour transformer le lecteur en une communauté.
Après plusieurs années de création de contenu, j’ai découvert que si les fans restent, ce n’est parfois pas à cause d’un article en particulier, mais parce que « ce compte est mon cercle ». Je donne aux lecteurs un surnom fixe, je crée un hashtag de sujet réservé, et je fais régulièrement des sessions de questions-réponses spéciales pour les fans. Quand les lecteurs ont l’impression : « c’est notre terrain à nous », ils ne sont plus seulement des spectateurs ; ils deviennent aussi ceux qui aident à modérer la section commentaires et à recruter de nouveaux venus.
Au fond, pour faire du contenu, il ne suffit pas de suivre le trafic du moment : il faut aussi constituer un petit trésor de contenus « qui ne périment pas », et il faut donner aux lecteurs une raison de penser à vous, de vous considérer comme « le vôtre ». Raconter l’histoire, faire des teasers et construire l’appartenance — une fois qu’on s’y met durablement, le compte devient de plus en plus stable.
Est-ce que vous aussi, vous êtes déjà restés plantés là à attendre une mise à jour juste parce que le blogueur avait glissé un teaser ?
#创作者学院