Escrito por: Aliado Zach
Compilado por: Shenchao TechFlow
Ideas clave:
Inicialmente, los proyectos de PFP NFT hacían hincapié en la comunidad, pero con el tiempo, muchos proyectos cambiaron su enfoque hacia la financiarización, y los titulares de NFT priorizaron los retornos financieros sobre la participación comunitaria.
Las aplicaciones centradas en redes sociales descentralizadas, identidad digital y nombres de dominio basados en blockchain han experimentado un aumento único en la adopción por parte de los usuarios en el mercado NFT, aumentando casi 10 veces desde mediados de 2021 hasta principios de 2022.
Al priorizar los efectos de red naturales generados a través de las conexiones de los usuarios y brindar oportunidades para conexiones significativas e identidades seleccionadas en línea, las NFT han sentado las bases para el éxito en nuevas aplicaciones de consumo.
Históricamente, los proyectos PFP NFT han enfatizado la “comunidad” como un valor fundamental. Sin embargo, durante el año pasado, muchos proyectos de NFT de alto perfil se centraron cada vez más en la financiarización, y los titulares de NFT priorizaron los retornos financieros sobre el valor emocional de ser miembro de una comunidad.
Desde la perspectiva del usuario, el paso de proyectos impulsados por la comunidad a la financiarización puede ocurrir a través de dos caminos. O los mismos usuarios cambiaron sus valores o nuevos usuarios motivados financieramente reemplazaron a los usuarios originales orientados a la comunidad. Es más probable que esto último suceda porque el perfil de cliente de los primeros usuarios de IP impulsado por la comunidad (proyectos NFT) es significativamente diferente de las personas que solo intercambian tokens con fines financieros. Suponiendo que los usuarios impulsados por la comunidad sean más valiosos para los primeros proyectos de consumo, surge la pregunta: ¿a dónde acudirán estos usuarios una vez que se desarrolle la financiarización?
En gran medida, estos usuarios migrarán a nuevas plataformas de consumo que valoran la participación comunitaria como base de Web3. Estas plataformas incluyen redes sociales descentralizadas, soluciones de identidad digital y nombres de dominio basados en blockchain. No solo llenan el vacío creado por el cambiante panorama de las NFT, sino que también marcan el comienzo de una nueva era de participación integral. Al estudiar el comportamiento de los usuarios en diferentes aplicaciones NFT en la cadena EVM, podemos extraer información valiosa sobre la migración de usuarios y las subcomunidades que se forman en esta industria en rápida evolución.
El declive de la comunidad PFP
En las primeras etapas de las NFT, se asociaban principalmente con el arte digital y los objetos de colección. Artistas y creadores adoptaron rápidamente el concepto y tokenizaron sus obras en plataformas basadas en blockchain. Ethereum se ha convertido en pionero en facilitar las transacciones NFT.
Sin embargo, el lanzamiento de Bored Ape Yacht Club a principios de 2021 marcó un punto de inflexión en la evolución de las NFT. BAYC presenta un enfoque centrado en la comunidad que combina obras de arte únicas con privilegios de membresía y un fuerte componente social. Cada poseedor de Bored Ape NFT pasa a formar parte de un club exclusivo con eventos especiales, fiestas virtuales y otros beneficios. Este modelo centrado en la comunidad resultó enormemente influyente y sirvió como catalizador para que muchos proyectos NFT posteriores adoptaran un enfoque similar.
El éxito impulsado por la comunidad de BAYC y otros similares captó la atención de los inversores minoristas, lo que resultó en un aumento de casi 10 veces en la adopción por parte de los usuarios del mercado NFT desde mediados de 2021 hasta principios de 2022. La participación de la comunidad, una hoja de ruta comprometida y el potencial de crecimiento continuo del valor han atraído a muchos inversores a comprar estas colecciones.
A finales de 2022, la narrativa cambió con el lanzamiento de la plataforma comercial Blur. La plataforma Blur, junto con su actual programa de lanzamiento aéreo promocionado públicamente, rápidamente ganó popularidad y atrajo a una gran cantidad de usuarios. Este éxito ha allanado el camino para que otros mercados, incluido el gigante de la industria OpenSea, adopten o lancen sus propias plataformas comerciales profesionales. Como resultado, este cambio también ha resultado en una disminución significativa de las regalías de los creadores, a medida que los comerciantes de NFT de la nueva era pasan de valorar la comunidad y las hojas de ruta a las actividades comerciales. El enfoque pasó de convertirse en representantes de la identidad y la comunidad digitales a las NFT a convertirse en importantes activos especulativos.
Un nuevo amanecer para las NFT
Los proyectos PFP, especialmente aquellos en Ethereum, solían ser el principal punto de entrada para los recién llegados al mundo Web3. Sin embargo, este panorama ha cambiado significativamente con el rápido aumento de plataformas como Blur, centrándose más en atender a los comerciantes que a los actores principales, como coleccionistas, creadores y miembros de la comunidad, que originalmente impulsaron su crecimiento. Como resultado, los proyectos de PFP en varias cadenas EVM han experimentado una disminución constante en la atracción de nuevos usuarios desde enero de 2022, con tasas de adopción cayendo casi un 50%.
En los últimos 18 meses se ha visto un aumento en el desarrollo de aplicaciones para consumidores en varias cadenas EVM, con un enfoque en redes sociales descentralizadas, identidades digitales autenticadas a través de certificados y nombres de dominio basados en blockchain. Estas aplicaciones revitalizan Web3 al brindarles a los usuarios oportunidades para una conexión, autoexpresión y colaboración significativas. Proporcionan una plataforma donde las personas pueden seleccionar su presencia en línea, interactuar con sus pares y fomentar un sentido de comunidad de una manera más inclusiva.
Para brindar una experiencia de usuario perfecta, las aplicaciones de consumo fuera de los mercados NFT tradicionales requieren un alto rendimiento y tarifas de GAS bajas. En respuesta a esta necesidad, muchas de estas aplicaciones han recurrido a cadenas laterales y soluciones de escalamiento de Capa 2. Este cambio ha llevado a los comerciantes de PFP basados en Ethereum a explorar nuevos enlaces, y aproximadamente el 80% de los usuarios exhiben un comportamiento "nómada" entre diferentes redes.
Los usuarios nómadas tienden a interactuar con plataformas con propósitos similares en diferentes cadenas. Por ejemplo, CyberConnect, una plataforma social descentralizada en BNB, y Lens de Polygon tienen más de 37.000 usuarios mutuos. Además, los usuarios de Web3 de la nueva era, que no habían participado previamente en PFP, ya están interactuando con otras nuevas aplicaciones de consumo.
Estas aplicaciones de consumo emergentes han logrado atraer no sólo a usuarios anteriores de criptomonedas sino también a un grupo de usuarios completamente nuevo. En particular, empresas como ENS, Galxe, Lens y CyberConnect permiten a los usuarios experimentar sus primeras interacciones NFT en sus respectivas cadenas. Se trata de una desviación de las especificaciones anteriores, donde el mercado NFT era el principal punto de entrada para los usuarios.
Si bien la narrativa de la PFP ha cambiado, los usuarios todavía buscan crear personajes en línea. Más allá de las redes sociales o los símbolos de estatus, los usuarios están descubriendo nuevas herramientas y aplicaciones para replicar esta experiencia. En particular, los usuarios que interactuaron con PFP en la era centrada en la comunidad constituyen la mayor parte de los nuevos usuarios de aplicaciones para consumidores, en comparación con los primeros comerciantes de NFT o los participantes en la era de la financiarización.
Estas aplicaciones de consumo emergentes, aunque aún se encuentran en sus primeras etapas, han atraído con éxito a usuarios específicos de criptomonedas deseosos de presenciar el éxito de estas plataformas. Estas aplicaciones proporcionan una representación integral de la identidad digital, un aspecto crucial en una era donde la robótica y la inteligencia artificial juegan un papel cada vez más importante.
Los valores fundamentales de estas aplicaciones para consumidores son tan convincentes que atraen a usuarios de diferentes redes. La voluntad de los usuarios de interactuar con estas plataformas en múltiples cadenas enfatiza la importancia de mejorar la interoperabilidad de credenciales, nombres de dominio y archivos de configuración. Apoyar las preferencias y tendencias de la base de usuarios es cada vez más importante para permitir una interoperabilidad perfecta y fomentar una experiencia de usuario coherente en diversos ecosistemas.
Mirando hacia el futuro
Los primeros usuarios de NFT buscaban principalmente explorar la identidad y la comunidad en línea. Inicialmente, el proyecto PFP satisfizo esta necesidad, pero luego cambió su enfoque hacia los aspectos financieros. Actualmente, los usuarios participantes participan principalmente en proyectos de credenciales, identidades y redes sociales descentralizadas. En el futuro, se espera que los consumidores sigan buscando conexiones significativas e identidades únicas. A medida que los consumidores se esfuerzan por satisfacer estos deseos, es probable que florezcan protocolos de consumo que promuevan la conexión y la identidad del usuario.
Para competir con éxito, los protocolos deben priorizar la creación de efectos de red naturales a través de las conexiones de los usuarios. Un ejemplo es Lens, que integra NFT de perfil y NFT de atención en la plataforma de protocolo para crear conexiones entre usuarios. Este enfoque integra los efectos de red de las conexiones de los usuarios en el propio protocolo. Por el contrario, los protocolos de identidad independientes o PFP tradicionales dependen de plataformas externas para facilitar las conexiones de los usuarios, lo que da como resultado un menor valor en los efectos de red capturados dentro del protocolo.
La rentabilidad en este caso no se limita a mercados de bajo y alto volumen, como las aplicaciones DeFi. Estas nuevas aplicaciones de consumo ofrecen oportunidades prometedoras al aprovechar los efectos de red naturales y el posicionamiento en el mercado. Proporcionan experiencias y servicios valiosos a usuarios centrados en la comunidad, impulsando el compromiso y el crecimiento potencial a largo plazo. A medida que el mercado para el comercio de NFT de PFP evoluciona dinámicamente, estas aplicaciones desempeñan un papel vital al brindar a los usuarios formas alternativas de conectarse, colaborar y administrar su presencia en línea de maneras más significativas e inclusivas.
