Ayer, entre las seis y las siete de la tarde, publiqué un video de dos minutos en WeChat Channels. Esta mañana, nada más despertarme, entré al panel y ya tenía más de 500 reproducciones. El sistema me envió una notificación diciendo que el video había sido recomendado y superado las 500 visualizaciones en total. También decía que seguir registrando y creando contenido puede hacer que más personas se fijen en ti. Normalmente recibo este tipo de notificaciones antes de acostarme o al despertar al día siguiente.
Sigo este proceso una vez al día: espero a que surja algún tema de actualidad por la tarde o por la noche y me pongo manos a la obra. Lo publico entre las seis y las siete, o entre las siete y las ocho. Tardo media hora, como mucho una hora. No cuesta nada y tampoco tengo que pagar de mi bolsillo por la capacidad de procesamiento. Llevo más de un año haciéndolo y hoy quiero explicarlo bien, porque ya me lo ha preguntado muchísima gente.
Primero, lo más valioso: en realidad no es el equipo ni la técnica de edición, sino saber qué programa usar. Mucha gente lleva un tiempo haciendo videos y se queda atascada justo porque no sabe cómo se llama. Eso es lo que descubrí. No voy a escribir el nombre en el artículo; para ser sincero, es algo que me costó más de un año aprender. Lo organicé junto con todo el proceso en un tutorial. Si estás dispuesto a ponerte manos a la obra, solo tienes que escribirme.
También hay métodos más complejos. Los probé, pero quizá solo den resultados un poco mejores y, a veces, ni siquiera eso. Después de más de un año, me quedo con una idea: solo lo sencillo se puede hacer todos los días; y si lo haces a diario, entonces sí que hay algo de lo que hablar después.
El proceso diario es bastante fijo. Cuando surge un tema de actualidad, primero elijo uno: hablar de él o de algo relacionado. Es cierto que así suele haber más interés y las cifras de visualizaciones se ven mejor. Además, los temas de actualidad pueden relacionarse con el producto o servicio que quiero vender; al fin y al cabo, todo está conectado de alguna manera. Una vez elegido el tema, uso «Zuiti Wenhao», la herramienta que creé, para redactar el guion. Ya está en el mercado de expertos de WorkBuddy. Los textos que escribe son graciosos, suenan naturales y es fácil que la gente los comparta. Elegir el tema y escribir el guion son las dos cosas en las que menos me atrevo a escatimar.
Cuando termino el guion, se lo paso al programa de creación de videos. La imagen del avatar digital y mi voz ya están preparadas, así que no hace falta montar un micrófono ni editar las pausas frase por frase. Me ahorro todo ese trabajo tan pesado. Últimamente también he empezado a reunir fotos y clips de video y a cargarlos juntos. El programa decide por sí solo qué imagen va con cada frase y qué escena encaja en cada parte. Lo hace incluso mejor que cuando lo busco yo manualmente; me sorprendió bastante.
El video se procesa en segundo plano y tarda entre unos minutos y veinte, según lo ocupado que esté el sistema. La verdad es que no sé qué modelo hay detrás, ni necesito saberlo. El resultado no es peor que el de los modelos generativos más conocidos; en algunos aspectos queda mejor que lo que hago yo. Lo que más superó mis expectativas fue la música: elige una melodía distinta según el tema. Al principio ni siquiera esperaba que hiciera eso.
Mientras espero a que termine el video, preparo la portada: elijo una foto mía, le aplico una plantilla y la foto se reemplaza automáticamente. Luego cambio el texto por el tema del día. Si todo va rápido, solo lleva unos minutos. A veces sigo eligiendo una plantilla cuando el video ya está listo. Puedo pasarme medio día eligiéndola; todavía no he conseguido quitarme esa manía.
Cuando la portada y el video están guardados en el teléfono, ya se pueden publicar. Primero lo publico en el canal de video y luego lo vuelvo a publicar en DY, KS, XHS y WB. También puedo adaptar el guion para convertirlo en una publicación de imágenes y texto en XHS; a veces los resultados son incluso mejores que los del video. Es mucho mejor que improvisar algo y publicarlo. Lo haces una vez y lo aprovechas varias veces; cuanto más hago las cuentas, más rentable me parece.
Otra cosa que uso mucho últimamente: este programa también incluye bastantes plantillas, especialmente útiles para vender productos. Hay de cosméticos, aires acondicionados y artículos de aseo, e incluso plantillas para salir junto a famosos. Subes una imagen del producto o una foto tuya y el programa sustituye lo que aparece en la plantilla por la imagen que le diste. El resultado me gusta bastante.
He publicado dos videos. En uno aparezco junto a Cook, Musk y Huang Renxun; ha tenido 5637 visualizaciones:
En el otro, un cliente me preguntó cuánto tiempo llevaba trabajando en esto. También bastó con subir una foto mía y el video estuvo listo en menos de diez minutos. Ha tenido 1155 visualizaciones:
Cuando dije antes que no costaba dinero, me refería al video diario de una persona hablando a cámara. Estas plantillas requieren pagar aparte por la capacidad de procesamiento, pero son muchísimo más baratas que programas similares. Hice una comparación rápida y el ahorro es de al menos un 90 %. El costo es totalmente controlable. Si quieres probar con videos cortos o promocionar tus productos o servicios, esta opción es más directa.
Hay otra clase de plantillas que todavía no he usado, pero que me parece que vale la pena mencionar. Además de las que usan fotos, también hay versiones bilingües en chino e inglés. Introduces el texto en chino y el programa lo traduce al inglés; aparecen subtítulos en ambos idiomas y también se puede cambiar a ruso, japonés, coreano y otros idiomas. Hasta la voz cambia para hablar en ese idioma. Yo todavía no lo he probado, porque siempre hablo en chino, así que no voy a decir que el resultado sea bueno sin haberlo comprobado. Además, para crear una versión en otro idioma hay que contratar un servicio adicional. Cuesta poco y, como el servicio anterior, es mucho más barato que otros programas similares. Si quieres llegar al mercado extranjero o ya publicas videos cortos en plataformas internacionales, añadir esta opción apenas implica unos pasos más: cambias el texto y ya tienes otro video. Es igual de sencillo.
Los últimos videos que he publicado han recibido recomendaciones. Una vez superan las 500 visualizaciones, van subiendo a mil, dos mil, cinco mil e incluso más de diez mil:
El que más reproducciones tuvo llegó a 11.1 万, con 1156 Me gusta, 606 compartidos, 308 personas que lo guardaron para ver después y 47 comentarios:
Hay muchos más que han conseguido unas decenas de Me gusta. En otras plataformas, el máximo de una sola publicación también ha sido de 10 万 o 40 000-50 000 visualizaciones; lo más habitual es que sean unos miles. Por supuesto, algunas no consiguen mucho tráfico; no lo voy a ocultar.
También debo aclarar una cosa: todas las cifras anteriores son de tráfico orgánico, sin promoción, sin impulso y sin gastar ni un céntimo. En teoría, una vez que te recomiendan, deberías comprar algunos WeChat Beans para promocionar un poco más esa publicación. Yo nunca he pagado por promocionar nada, así que estos resultados todavía podrían mejorar. Si tienes presupuesto y además cuentas con productos o servicios reales, cuando recomienden tu video puedes invertir un poco en promocionarlo. Lo más probable es que consigas más visualizaciones, Me gusta y comentarios que yo. Lo que compras con la promoción es exposición; para empezar, la gente tiene que estar dispuesta a ver el video hasta el final.
No quiero afirmarlo categóricamente: esto no te va a convertir en un influencer de primera, y yo tampoco lo soy. Está pensado para que la gente común empiece a generar tráfico. Publicas una pieza al día y, al acumularse, algo cambia. Cuanto más lo haces, más le coges el tranquillo, y puede que algún día tengas más posibilidades de que una publicación se vuelva viral. No puedo asegurarlo, pero sí que uno le va cogiendo el pulso.
Ahora estoy un poco enganchado: tengo que publicar una pieza al día. Si algún día no lo hago, siento que me falta algo. En fin, no cuesta dinero y solo lleva media hora; tampoco es cuestión de perseverancia. Poder seguir haciéndolo no tiene mucho que ver con la autodisciplina, sino, sobre todo, con que cada día recibes alguna respuesta.
Si tienes productos o servicios, publicar una pieza al día es una forma de dar a conocer lo tuyo. Si alguna publicación se vuelve viral, puede traerte consultas y ventas reales. Y aunque no tengas ningún producto, también puedes hacerlo. Ahora vivimos en la era de los videos cortos: publicar un video sin pensarlo mucho suele generar más tráfico que un artículo a secas. Todos tenemos ganas de expresarnos y compartir; recibir un poco de respuesta positiva cada día también ayuda a sentirse más relajado. Y quién sabe, quizás de tanto pensarlo se te ocurra algo nuevo y, a partir de ahí, hagas otras cosas. No me atrevo a afirmarlo como algo seguro, pero reservar media hora al día para pensar en algo no puede venir mal.
He organizado en un tutorial todo el proceso de este último año largo, cómo elegir los temas, cómo reunir material y también ese instinto que no se puede poner por escrito. Si te interesa, puedes escribirme. Lo recibes y ya puedes empezar a usarlo. Hay cosas que de verdad no se pueden explicar por escrito, como qué tipos de temas suelo evitar o en qué momento conviene dejar de retocar la portada. Eso te lo cuento mientras te guío paso a paso.
Por último, un recordatorio: si vas a hacer videos de manera profesional, necesitas como mínimo reunir un equipo: alguien que grabe, alguien que edite y alguien que escriba los guiones. Solo para grabar ya tienes que preparar un micrófono y el equipo necesario; si no, el audio queda borroso y da igual lo cuidadas que estén las imágenes. Según mi experiencia, para producir un video de una persona hablando a cámara en una empresa —grabación, edición, añadir material y efectos, ajustar los subtítulos y cortar las pausas— se necesitan al menos dos días de principio a fin. Si haces las cuentas, contratar a alguien y comprar todo el equipo cuesta como mínimo algo más de 10 000 yuanes al mes, sin contar el tiempo que se pierde coordinándose.
Con mi método no hace falta. No hay que contratar a nadie para escribir el guion; la imagen y la voz del avatar digital ya están preparadas y el material se añade automáticamente. Basta con un teléfono. Cuando ya le coges el tranquillo, te lleva media hora al día, como mucho una hora, para publicar una pieza diaria. El resultado también está bastante bien. Para la gente común es barato, no da mucho trabajo y se puede seguir haciendo. Un trabajo que cuesta más de 10 000 yuanes al mes y en el que hacen falta dos días para sacar una pieza, ahora se puede hacer y publicar en media hora con un teléfono. Yo, que soy una persona común, solo quiero tener algo que publicar cada día. Comparando ambas opciones, ni hace falta ponerse a calcular los costos y beneficios: merece la pena.
Eso es todo. Me ha quedado un poco largo, pero es algo que de verdad hago cada día. Si quieres probar, escríbeme.
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