En Rusia, los propietarios de centros comerciales están cambiando sus políticas de alquiler para los minoristas, debido a la transformación de la demanda de los consumidores y a la optimización de las operaciones de las cadenas minoristas. Según un informe de NF Group, en algunas categorías las tarifas de alquiler están bajando hasta llegar a cero y, en su lugar, se aplica un porcentaje de la facturación o una compensación por los gastos de explotación. Con estas medidas, los promotores buscan mantener ocupados los espacios comerciales y conservar el flujo de compradores.