La cadena neerlandesa de cines Pathé planea hipnotizar a 30 cinéfilos para que olviden una película favorita y la vean como si fuera la primera vez. El experimento llega cuando Netflix ingresa más que toda la taquilla norteamericana.
La acción es pequeña. La presión que hay detrás, no. En 2025, Netflix ingresó más del doble que la taquilla de la región, y dejó a operadores como AMC Entertainment luchando por atraer cada visita.
¿Puede la hipnosis recrear la sensación de ver una película por primera vez?
El evento, llamado Pathé REWIND, tendrá lugar el 9 de noviembre en Pathé Buitenhof, en La Haya.
Los participantes eligen entre Matrix, Se7en, La La Land e Interstellar, según el anuncio de Pathé.
El hipnoterapeuta Victor Kraemer, especialista en hipnosis desde hace más de 30 años, guía primero a cada fan en una sesión en línea. Justo antes de la proyección, el grupo vuelve a ser hipnotizado.
El anuncio de Pathé no menciona a Netflix ni las tendencias de taquilla. En cambio, la cadena dice que quiere comprobar si es posible revivir la magia de ver una película por primera vez.
Sin embargo, Pathé no ha explicado cómo comprobará si alguien realmente olvidó la trama.
¿Cómo superó Netflix a la taquilla norteamericana?
La estrategia de hipnosis de Pathé encaja con una apuesta más amplia de los cines por ofrecer experiencias nocturnas que el streaming no puede recrear en casa.
En 2019, la taquilla de Estados Unidos y Canadá recaudó 11.360 millones de dólares. Netflix ganó un poco menos en la misma región: 10.050 millones de dólares, según documentos presentados por la empresa y datos de Box Office Mojo.
Para 2025, la situación se había invertido. Los ingresos regionales de Netflix casi se duplicaron, hasta alcanzar los 19.960 millones de dólares, mientras que la recaudación de taquilla cayó a 8.660 millones.
Desde entonces, AMC ha recuperado parte del terreno perdido e informó de unos ingresos de 1.590 millones de dólares en el segundo trimestre, un 14 % más que el año anterior.
Mientras tanto, las acciones de Netflix tocaron en octubre su nivel más bajo en 26 meses, pese a los ingresos récord. Por eso, el informe de AMC del tercer trimestre, previsto para el 4 de noviembre, será una nueva referencia para que los accionistas evalúen si se mantiene la recuperación de los cines.
Por ahora, la hipnosis en el cine sigue siendo una prueba de una sola noche para 30 personas. AMC ya ha buscado atraer a los aficionados a las criptomonedas: añadió la opción de pagar las entradas con Bitcoin y amplió las opciones de pago para incluir Dogecoin.
La cadena también se convirtió en una de las favoritas de los inversores minoristas durante el auge de las acciones meme de 2021. Sus acciones subieron un 15 % en las operaciones previas a la apertura del mercado en septiembre, en medio de una disputa sobre los tokens de acciones.
La gran pregunta para los accionistas de AMC sigue siendo si estos extras pueden reducir la brecha de 11.000 millones de dólares entre Netflix y la taquilla.