En el tercer trimestre, los ingresos publicitarios de Meta crecieron un 26 % interanual, hasta los 63.061 millones de dólares. En el mismo periodo, los ingresos de Google Search y otros negocios de Alphabet aumentaron un 12 %, hasta los 63.350 millones de dólares. Los ingresos quedaron casi empatados, pero la diferencia de crecimiento fue de catorce puntos porcentuales.

Los afectados son los inversores que siguen valorando el tráfico de búsqueda según la lógica de siempre, así como quienes siguen de cerca la cadena de conversión de los anuncios con IA.

Lo interesante es de dónde viene la brecha: Meta usa la IA para reforzar la segmentación publicitaria, mientras que los chatbots están desviando las búsquedas de Google. Las puertas de entrada al tráfico están cambiando de manos; la comparación entre $METAB y $GOOGLB es más directa que cualquier relato.

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