Reddit quiere que más personas inicien sesión antes de navegar por su contenido en línea. La empresa probará este requisito en algunos mercados fuera de EE. UU. durante el cuarto trimestre de 2026. Aún no hay un calendario para implementar esta estrategia en otros mercados. Reddit no dio información sobre lo que verán los usuarios si siguen sin iniciar sesión.
Por qué Reddit quiere que inicies sesión
La carta de Reddit a sus accionistas explica por qué. Los usuarios que han iniciado sesión y los de la aplicación representan más del 80 % de la monetización y la mayor parte de la interacción. Huffman le dijo a The Verge que exigir una cuenta podría mejorar la personalización, la publicidad y la protección frente a la extracción de datos no autorizada.
El modo incógnito de la aplicación también está de vuelta. Los usuarios no tendrán que revelar su identidad en el mundo real, solo iniciar sesión.
Pero hay una contrapartida. Como le dijo a Reuters Luke Stillman, de Madison and Wall:
«Exigir a los usuarios que inicien sesión crea otra barrera para la participación, sobre todo para los usuarios ocasionales».
Las cifras detrás de la decisión
Reddit siguió aumentando sus ingresos, aunque el tráfico disminuyó. En el tercer trimestre, los ingresos aumentaron un 53%, hasta alcanzar los 895 millones de dólares, por encima de la estimación de los analistas, de 878,4 millones de dólares. El promedio mundial de usuarios únicos activos diarios de Reddit fue de 130,3 millones, incluidos 79,6 millones de usuarios fuera de Estados Unidos. Sin embargo, el número de usuarios diarios en Estados Unidos cayó un 2%, hasta los 50,7 millones.
En octubre, el tráfico de búsqueda siguió disminuyendo. Las visitas a Reddit procedentes de búsquedas cayeron en promedio en más de 1 millón por semana, y los usuarios que no habían iniciado sesión fueron los más afectados. Si la tendencia continúa, Reddit advirtió que sus usuarios diarios podrían caer en un porcentaje bajo de dos dígitos en el cuarto trimestre. Esto se traduciría en una caída de un porcentaje bajo de dos dígitos con respecto a su base actual de unos 130 millones de usuarios. Por ahora, sigue siendo una previsión.
La advertencia ha inquietado a los inversores. Según Reuters, las acciones de Reddit cayeron un 18% durante las operaciones vespertinas.
Qué muestran realmente los datos sobre las búsquedas con IA
Huffman culpó al Modo IA de Google y afirmó que no dirige visitantes a Reddit ni a otros sitios. Sin embargo, Google afirma que el Modo IA superó los mil millones de usuarios mensuales en mayo. Un mayor uso no significa necesariamente más clics hacia sitios externos.
Pew Research descubrió que los usuarios de Google hicieron clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas con resúmenes de IA, frente al 15% sin ellos. Solo el 1% hizo clic en los enlaces dentro de los resúmenes.
Similarweb también descubrió que las visitas mensuales procedentes de plataformas de IA generativa se mantuvieron entre 240 y 280 millones hasta enero de 2026, mientras que las visitas mensuales a herramientas de IA se acercaban a los 1.500 millones.
Aun así, el efecto en Reddit no es del todo negativo. Un estudio de Emory y la Universidad de Washington vinculó las Vistas Generales creadas con IA con un 12% más de comentarios diarios en comunidades aptas para el trabajo. Esos aumentos prácticamente desaparecieron de los debates sobre opinión y consejos tras la llegada del Modo IA. Cryptopolitan señaló el riesgo para las visitas procedentes de búsquedas en mayo de 2025.
El muro de inicio de sesión de Reddit en cifras: 80% de monetización, menos visitas de referencia y tendencias de búsqueda con IA
Datos con licencia frente a lectores ocasionales perdidos
Reddit licencia contenido a Google y OpenAI, mientras demanda a empresas acusadas de extraer datos sin autorización. La alianza de 2024 le da a Google acceso estructurado a través de la API de datos de Reddit, aunque Google afirma que su uso del material rastreable públicamente no ha cambiado.
Los primeros mercados internacionales seleccionados se enfrentan a las pruebas, aunque la audiencia diaria internacional de Reddit creció un 24% interanual. Las cuentas podrían mejorar la participación y la segmentación de anuncios. Pero si los visitantes ocasionales se van, el alcance de Reddit podría verse perjudicado.
Reddit prevé ingresos de entre 1.000 y 1.030 millones de dólares en el cuarto trimestre y un EBITDA ajustado de entre 480 y 510 millones de dólares.
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