Tras publicarse los resultados financieros de Google, salió a la luz una publicación «profética» de un anunciante de este verano. Acertó tanto que da un poco de miedo.

Este hombre decía gastar más de 500.000 dólares al mes en anuncios de Google. Ya entonces afirmó que la búsqueda tradicional estaba perdiendo tráfico frente a los chats de IA y los grandes modelos de lenguaje, y que el crecimiento de los ingresos de la búsqueda de Google era «artificial» y muy poco saludable a largo plazo.

Señaló varias prácticas: eliminar discretamente las subastas de segundo precio y cobrar hasta el límite de la oferta; ampliar la «concordancia exacta» para incluir «variantes cercanas» —anuncias una raqueta de tenis para principiantes y te cobran incluso si alguien busca simplemente una raqueta—; y permitir que una campaña con un presupuesto diario de 1.000 dólares gaste más de 2.000 en un día, sin reembolsar la diferencia.

Usar el dinero de los anunciantes para sostener las enormes inversiones en IA puede mejorar los informes a corto plazo, pero perjudica a todo el ecosistema publicitario. La presión actual sobre el negocio de las búsquedas parece confirmar lo que predijo.$GOOGL