Qué acierto. Hoy, después de que Alphabet, la empresa matriz de Google, publicara unos resultados financieros sorprendentes, mucha gente ha vuelto a sacar a relucir una publicación de predicciones de este verano.
La idea central de aquel usuario era que los motores de búsqueda tradicionales estaban perdiendo cuota de mercado frente a los chats de IA y los grandes modelos de lenguaje. Google, al relajar la concordancia de palabras clave y aumentar el importe real que cobra a los anunciantes, les estaba cobrando más para generar un crecimiento de ingresos superficial.
En otras palabras, exprimía a los anunciantes a corto plazo para financiar sus enormes inversiones en IA, pero a la larga eso perjudicaría sin duda al ecosistema publicitario.
En aquel momento, muchos anunciantes que publicaban anuncios en la Búsqueda de Google interactuaron con la publicación y la compartieron. Se quejaban de que también les había pasado que la concordancia exacta se convertía en concordancia de frase, que los usuarios hacían clic en términos irrelevantes y que, aun así, les cobraban.
Por ejemplo, un anunciante podía estar pujando en la Búsqueda de Google por la palabra clave «raqueta de tenis para principiantes», pero si un usuario buscaba «raqueta», también le cobraban al anunciante. Y cada vez era más evidente.
Daba la impresión de que Google sacrificaba cada vez más los intereses de los anunciantes para mejorar las cifras de sus resultados financieros. Y estas sospechas acabaron confirmándose con la presión que sufrió el negocio de búsquedas en los resultados financieros de Google de esta ocasión.
$GOOGL
La idea central de aquel usuario era que los motores de búsqueda tradicionales estaban perdiendo cuota de mercado frente a los chats de IA y los grandes modelos de lenguaje. Google, al relajar la concordancia de palabras clave y aumentar el importe real que cobra a los anunciantes, les estaba cobrando más para generar un crecimiento de ingresos superficial.
En otras palabras, exprimía a los anunciantes a corto plazo para financiar sus enormes inversiones en IA, pero a la larga eso perjudicaría sin duda al ecosistema publicitario.
En aquel momento, muchos anunciantes que publicaban anuncios en la Búsqueda de Google interactuaron con la publicación y la compartieron. Se quejaban de que también les había pasado que la concordancia exacta se convertía en concordancia de frase, que los usuarios hacían clic en términos irrelevantes y que, aun así, les cobraban.
Por ejemplo, un anunciante podía estar pujando en la Búsqueda de Google por la palabra clave «raqueta de tenis para principiantes», pero si un usuario buscaba «raqueta», también le cobraban al anunciante. Y cada vez era más evidente.
Daba la impresión de que Google sacrificaba cada vez más los intereses de los anunciantes para mejorar las cifras de sus resultados financieros. Y estas sospechas acabaron confirmándose con la presión que sufrió el negocio de búsquedas en los resultados financieros de Google de esta ocasión.
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