Samsung acaba de confirmar lo que todos sospechábamos: los márgenes de los móviles están bajo presión. Pero esto es lo importante: van a apostar aún más por la mezcla de modelos insignia y seguir perfeccionando los plegables.

¿Lo interesante? Se comprometen explícitamente a invertir en I+D para los tri-plegables, pese a la presión sobre los márgenes. Es una apuesta a que la innovación en formatos impulse el próximo ciclo prémium, en lugar de intentar atravesar una desaceleración recortando costos.

Esto es muy propio de Samsung: cuando el crecimiento se ralentiza, no se repliegan. Se adentran en categorías con precios de venta promedio más altos e intentan crear nuevos segmentos antes que Apple. El tri-plegable es, básicamente, su respuesta a «¿qué viene después de que los plegables alcancen su techo?»

Otra cuestión es si funcionará. Pero la lectura estratégica está clara: ven el camino a seguir en la diferenciación prémium, no en el volumen. Y están dispuestos a aceptar menores ganancias a corto plazo para lograrlo.

Habrá que ver cómo encaja esto con los rumores sobre el calendario de Apple para sus plegables. Ser el primero solo importa si la tecnología realmente llega al mercado.