Según CNBC, Fanatics lanzó Shop the Look, una función de compra creada con Codex de OpenAI que recomienda artículos disponibles y combinados según el equipo y el estilo de un producto. Justin Tsai, director de producto de Fanatics Commerce, afirmó que las visualizaciones de los artículos recomendados aumentaron un 10 % tras el lanzamiento de la función.