La editorial alemana Axel Springer ha expresado su interés en participar en el posible acuerdo sobre las operaciones de TikTok en Europa. Sin embargo, al contrario de lo que se ha informado, no existe tal acuerdo. ByteDance, empresa matriz de TikTok, afirma que el acuerdo es «una invención total».
Esto plantea una pregunta importante para los anunciantes de criptomonedas: ¿afecta el cambio de propiedad al proceso de aprobación de anuncios de TikTok y a su tratamiento del contenido financiero? Todavía no está claro. Lo que sí es seguro es que cualquier nuevo propietario tendría que seguir cumpliendo la normativa vigente en Europa.
La propuesta que, según se informó, hizo Döpfner en enero y la negativa de ByteDance
Financial Times informó que Mathias Döpfner, director ejecutivo de Axel Springer, señaló que la empresa podría participar en un acuerdo sobre TikTok en Europa durante una reunión celebrada en enero de 2026 con Charles Kushner, embajador de Estados Unidos en Francia. La editorial añadió que Döpfner estaba a favor de trabajar en un acuerdo similar al que TikTok alcanzó en Estados Unidos y que la empresa «habría acogido con agrado la oportunidad» de participar.
Sin embargo, ByteDance desmintió la información y afirmó que era «una invención total que ni siquiera merece un comentario».
Cómo llega hoy el mundo cripto a los usuarios de TikTok
TikTok decide qué anuncios de criptomonedas pueden publicarse en su plataforma. Según su política de septiembre de 2026, permite anuncios de plataformas de intercambio con licencia y monederos de custodia en Francia, Alemania y Austria, siempre que cuenten con la aprobación de TikTok y se dirijan a un público adulto. En esos mercados está prohibida la publicidad directa de criptomonedas, como Bitcoin y Ethereum.
Un propietario europeo podría aplicar un enfoque distinto a la aprobación de anunciantes, lo que influiría en su acceso y sus costes. Sin embargo, nada indica que TikTok tenga previsto cambiar su política.
El reglamento que un nuevo propietario no podría cambiar
En virtud del artículo 7 del Reglamento MiCA, las promociones de criptoactivos incluidos en su ámbito de aplicación deben ser claramente reconocibles como material publicitario. Su contenido también debe ser imparcial, claro y no engañoso. Además, debe ajustarse al documento informativo sobre criptoactivos publicado e incluir la información de divulgación exigida cuando sea necesario.
Los reguladores también están prestando atención a quienes promocionan productos financieros en plataformas en línea. Las directrices de ESMA sobre los finfluencers destacan la transparencia y la rendición de cuentas. Según informó Cryptopolitan, el organismo regulador italiano CONSOB advirtió que añadir «esto no es asesoramiento de inversión» no exime a los influencers de su responsabilidad legal.
Un cambio en la propiedad de TikTok podría afectar a la forma en que la plataforma gestiona las promociones de criptomonedas. Sin embargo, no eliminaría estos requisitos legales ni las expectativas de los reguladores.
Por qué el alcance es tan amplio
TikTok afirma llegar a 189 millones de personas al mes en la UE. Durante el primer semestre de 2026, eliminó alrededor de 104 millones de contenidos que infringían sus normas; el 94,1 % se detectó y gestionó automáticamente.
La encuesta de ADAN e Ipsos de 2026 reveló que el 11 % de los adultos franceses posee criptomonedas, frente al 17 % en Alemania y el 20 % en los Países Bajos.
La calidad es otro motivo de preocupación. Un estudio de la Universidad Queen Mary concluyó que casi nueve de cada diez publicaciones de finfluencers analizadas presentaban más indicadores de calidad negativos que positivos. Solo el 3,9 % de las publicaciones de TikTok analizadas mencionaba la experiencia del creador.
TikTok en Europa: tasas de propiedad de criptomonedas y normas de publicidad de la UE
Compromisos de transparencia y la sombra del RGPD
El 5 de diciembre de 2025, la Comisión Europea aceptó compromisos vinculantes de TikTok para que sus registros publicitarios pudieran consultarse mediante búsquedas, se divulgaran los detalles de segmentación y se actualizara su repositorio de anuncios en un plazo de 24 horas.
TikTok también ha recibido críticas por el tratamiento de los datos de sus usuarios. El 2 de mayo de 2025, la Comisión de Protección de Datos de Irlanda anunció que TikTok había sido multada con casi 530 millones de euros por infracciones del RGPD relacionadas con la transferencia a China de datos de usuarios europeos. La Comisión también ordenó a TikTok garantizar el cumplimiento de las normas de tratamiento de datos en un plazo de seis meses.
Para los anunciantes de criptomonedas de todo el mundo, un cambio de propietario podría afectar a la forma en que llegan a los clientes europeos. Pero no eliminaría su responsabilidad de comercializar productos cripto de forma legal ni las obligaciones de TikTok de proteger los datos de los usuarios.
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