Una artista se gastó cientos de miles de yuanes de su propio bolsillo en dos prendas de alta costura y las lució en la alfombra roja. Quienes se enfadaron fueron los responsables de las marcas, no sus fans.
La noche del 21 de octubre, la gala anual de Harper’s Bazaar celebró su alfombra roja en Jiangyin. Bailu la inauguró, Yang Mi la cerró y desfilaron una treintena de grupos de artistas. Antes de que terminara el desfile, el tema «Artista compra prendas de alta costura de su bolsillo» ya se había disparado en las tendencias.
Todo empezó con una publicación anónima de madrugada. Una bloguera de moda contó que una artista, al no conseguir que una marca le prestara ropa, decidió saltarse al equipo de relaciones públicas y comprar por su cuenta dos prendas de alta costura de la temporada para lucirlas en la alfombra roja. Cada una costaba varios cientos de miles de yuanes. Solo después de comprarlas consiguió que le prestaran muestras. Más tarde salió a la luz otro detalle: según los rumores, había adquirido las prendas de clientes particulares, así que ya habían pasado por otras manos. Nadie puede asegurar que realmente las consiguiera así.
Las dos marcas señaladas fueron Elie Saab y Zuhair Murad, casas de alta costura fundadas en París por diseñadores libaneses. En el mundillo las llaman las dos marcas celestiales de Oriente Medio, aunque compiten de frente por los mismos clientes. Hasta ahora, ninguna marca ha respondido y el equipo de la artista tampoco ha dicho nada. En cualquier caso, nadie ha sido señalado con pruebas concluyentes. La propia bloguera dijo que en la publicación original no mencionó nombres.
El mecanismo, en cambio, está claro.
Mucha gente cree que las marcas están deseando que las estrellas luzcan su ropa en la alfombra roja y que se la ofrecen encantadas. Es justo al revés. Prestar ropa es, en realidad, un proceso de selección. Primero revisan tus trabajos y premios de los últimos seis meses; luego, si tu equipo de estilismo es lo bastante profesional; y después, si al ponértela vas a dar prestigio a la marca o a desprestigiarla. Que te presten un modelo nuevo de la temporada significa que estás en su lista para esa temporada. Si no te lo prestan, es que no te han incluido. Así de sencillo.
Por eso, entre que te la presten y comprarla hay dos frases de diferencia. Cuando te la prestan, la marca está diciendo: «Estás a la altura». Cuando la compras, eres tú quien dice: «Puedo pagarla». Cualquiera puede decir lo segundo. Con dinero puedes comprar el vestido. No puedes comprar esa frase.
El negocio de la alta costura es sorprendentemente pequeño. En todo el mundo hay entre mil y dos mil clientes que hacen pedidos con regularidad cada temporada. Y hay alrededor de dos mil costureros con资格 para confeccionar alta costura. La producción no es, ni de lejos, el cuello de botella. Lo que escasea es la gente que puede llevarla.
Un vestido requiere entre cien y cuatrocientas horas de trabajo; los más complejos, varios miles. Lo que compras con esas horas es, en definitiva, estas cuatro palabras: «que nadie lleve el mismo».
Lo más difícil de entender es que no da dinero. Las cuentas de Schiaparelli del año pasado: 7,3 millones de euros de ingresos y cuatro millones de pérdidas. Las pérdidas acumuladas ascienden a 160 millones, suficiente para abrir otros dos talleres como ese. Y, aun así, cada temporada siguen creando. La alta costura es su escaparate; lo que realmente genera ingresos son el prêt-à-porter, la marroquinería y los perfumes. Chanel factura 18.700 millones de dólares al año gracias a los bolsos y los pequeños vestidos negros de sus tiendas, y a que hay gente que cree que en sus talleres cuelga una pieza única que nadie más puede llevar.
Ahí es donde duele que una prenda pase por varias manos. La marca vende la ropa a un cliente y, cuando este ya la ha lucido, la historia de esa prenda de alta costura debería llegar a su fin. Ese paso es crucial y, además, el único de todo el ciclo que no controla la marca: quien tenga la prenda puede seguir contando su historia. Si alguien la rescata de un canal de segunda mano y se la pone para ir a la alfombra roja, es como si dijera en público: «Una cosa que cuesta cientos de miles no es distinta de un bolso de segunda mano; si quieres ponértela, basta con tirar dinero encima. Se la pone quien tenga dinero».
Un muro que se tardó décadas en levantar acabó con un agujero en una sola noche. A la marca solo le queda una versión de la historia, y ya nadie se la cree. Lo que les preocupa no es el dinero. Es el muro.
Hay otro detalle: en el mismo evento, llevar dos marcas competidoras directas. Los acuerdos para prestar ropa suelen prohibir mencionar a la competencia y lucir sus prendas en el mismo evento. También se saltó esa regla.
Volvamos a lo que nos toca a ti y a mí. Todos los negocios que venden «acceso» venden lo mismo. ¿Qué hace valiosa a una lista? Que tú no estés en ella. Las listas blancas, las instantáneas para airdrops, las listas de cotización y los cupos para suscribir nuevos tokens son distintas formas de distribuir esa lista. Cuando pierde valor, no importa cuántos cupos se repartan. Si la cosa se tuerce de verdad, un grupo de personas cambia las reglas de la noche a la mañana. Si puedes comprar tu puesto en el mercado secundario, la lista se reduce a una tabla de precios. Si pagas para comprar una dirección de lista blanca, lo que ve el equipo del proyecto no es «un usuario temprano», sino «alguien que no está en mi lista».
La diferencia entre ambos mundos está en si puedes comprobarlo. Las listas en la cadena se pueden consultar: basta abrir un explorador de bloques para saber si una dirección aparece en la instantánea, y el equipo del proyecto no puede cambiarlo. Las listas del mundo real no se pueden consultar. Harper’s Bazaar nunca ha publicado el orden de salida, y las marcas tampoco publican sus listas de préstamos. En la cadena hay que protegerse de las personas, así que se detectan una a una las cuentas falsas mediante filtros contra ataques Sybil. En el mundo real hay que protegerse de los rumores: una publicación anónima puede arder toda la noche.
La próxima vez que veas «solo por invitación», «lista blanca» o «plazas limitadas», pregúntate primero: ¿quién lleva esta lista? ¿Puedo comprobar si estoy en ella? No es una pregunta agradable. Las listas que no puedes consultar suelen ser las más caras.
$BTC $ETH $APE
#时尚芭莎 #高定 #ListaBlanca
La noche del 21 de octubre, la gala anual de Harper’s Bazaar celebró su alfombra roja en Jiangyin. Bailu la inauguró, Yang Mi la cerró y desfilaron una treintena de grupos de artistas. Antes de que terminara el desfile, el tema «Artista compra prendas de alta costura de su bolsillo» ya se había disparado en las tendencias.
Todo empezó con una publicación anónima de madrugada. Una bloguera de moda contó que una artista, al no conseguir que una marca le prestara ropa, decidió saltarse al equipo de relaciones públicas y comprar por su cuenta dos prendas de alta costura de la temporada para lucirlas en la alfombra roja. Cada una costaba varios cientos de miles de yuanes. Solo después de comprarlas consiguió que le prestaran muestras. Más tarde salió a la luz otro detalle: según los rumores, había adquirido las prendas de clientes particulares, así que ya habían pasado por otras manos. Nadie puede asegurar que realmente las consiguiera así.
Las dos marcas señaladas fueron Elie Saab y Zuhair Murad, casas de alta costura fundadas en París por diseñadores libaneses. En el mundillo las llaman las dos marcas celestiales de Oriente Medio, aunque compiten de frente por los mismos clientes. Hasta ahora, ninguna marca ha respondido y el equipo de la artista tampoco ha dicho nada. En cualquier caso, nadie ha sido señalado con pruebas concluyentes. La propia bloguera dijo que en la publicación original no mencionó nombres.
El mecanismo, en cambio, está claro.
Mucha gente cree que las marcas están deseando que las estrellas luzcan su ropa en la alfombra roja y que se la ofrecen encantadas. Es justo al revés. Prestar ropa es, en realidad, un proceso de selección. Primero revisan tus trabajos y premios de los últimos seis meses; luego, si tu equipo de estilismo es lo bastante profesional; y después, si al ponértela vas a dar prestigio a la marca o a desprestigiarla. Que te presten un modelo nuevo de la temporada significa que estás en su lista para esa temporada. Si no te lo prestan, es que no te han incluido. Así de sencillo.
Por eso, entre que te la presten y comprarla hay dos frases de diferencia. Cuando te la prestan, la marca está diciendo: «Estás a la altura». Cuando la compras, eres tú quien dice: «Puedo pagarla». Cualquiera puede decir lo segundo. Con dinero puedes comprar el vestido. No puedes comprar esa frase.
El negocio de la alta costura es sorprendentemente pequeño. En todo el mundo hay entre mil y dos mil clientes que hacen pedidos con regularidad cada temporada. Y hay alrededor de dos mil costureros con资格 para confeccionar alta costura. La producción no es, ni de lejos, el cuello de botella. Lo que escasea es la gente que puede llevarla.
Un vestido requiere entre cien y cuatrocientas horas de trabajo; los más complejos, varios miles. Lo que compras con esas horas es, en definitiva, estas cuatro palabras: «que nadie lleve el mismo».
Lo más difícil de entender es que no da dinero. Las cuentas de Schiaparelli del año pasado: 7,3 millones de euros de ingresos y cuatro millones de pérdidas. Las pérdidas acumuladas ascienden a 160 millones, suficiente para abrir otros dos talleres como ese. Y, aun así, cada temporada siguen creando. La alta costura es su escaparate; lo que realmente genera ingresos son el prêt-à-porter, la marroquinería y los perfumes. Chanel factura 18.700 millones de dólares al año gracias a los bolsos y los pequeños vestidos negros de sus tiendas, y a que hay gente que cree que en sus talleres cuelga una pieza única que nadie más puede llevar.
Ahí es donde duele que una prenda pase por varias manos. La marca vende la ropa a un cliente y, cuando este ya la ha lucido, la historia de esa prenda de alta costura debería llegar a su fin. Ese paso es crucial y, además, el único de todo el ciclo que no controla la marca: quien tenga la prenda puede seguir contando su historia. Si alguien la rescata de un canal de segunda mano y se la pone para ir a la alfombra roja, es como si dijera en público: «Una cosa que cuesta cientos de miles no es distinta de un bolso de segunda mano; si quieres ponértela, basta con tirar dinero encima. Se la pone quien tenga dinero».
Un muro que se tardó décadas en levantar acabó con un agujero en una sola noche. A la marca solo le queda una versión de la historia, y ya nadie se la cree. Lo que les preocupa no es el dinero. Es el muro.
Hay otro detalle: en el mismo evento, llevar dos marcas competidoras directas. Los acuerdos para prestar ropa suelen prohibir mencionar a la competencia y lucir sus prendas en el mismo evento. También se saltó esa regla.
Volvamos a lo que nos toca a ti y a mí. Todos los negocios que venden «acceso» venden lo mismo. ¿Qué hace valiosa a una lista? Que tú no estés en ella. Las listas blancas, las instantáneas para airdrops, las listas de cotización y los cupos para suscribir nuevos tokens son distintas formas de distribuir esa lista. Cuando pierde valor, no importa cuántos cupos se repartan. Si la cosa se tuerce de verdad, un grupo de personas cambia las reglas de la noche a la mañana. Si puedes comprar tu puesto en el mercado secundario, la lista se reduce a una tabla de precios. Si pagas para comprar una dirección de lista blanca, lo que ve el equipo del proyecto no es «un usuario temprano», sino «alguien que no está en mi lista».
La diferencia entre ambos mundos está en si puedes comprobarlo. Las listas en la cadena se pueden consultar: basta abrir un explorador de bloques para saber si una dirección aparece en la instantánea, y el equipo del proyecto no puede cambiarlo. Las listas del mundo real no se pueden consultar. Harper’s Bazaar nunca ha publicado el orden de salida, y las marcas tampoco publican sus listas de préstamos. En la cadena hay que protegerse de las personas, así que se detectan una a una las cuentas falsas mediante filtros contra ataques Sybil. En el mundo real hay que protegerse de los rumores: una publicación anónima puede arder toda la noche.
La próxima vez que veas «solo por invitación», «lista blanca» o «plazas limitadas», pregúntate primero: ¿quién lleva esta lista? ¿Puedo comprobar si estoy en ella? No es una pregunta agradable. Las listas que no puedes consultar suelen ser las más caras.
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