Conseguir financiación es un hito importante para cualquier startup.
En el mundo de las criptomonedas, la Web3, las fintech y las empresas financieras, puede representar meses o incluso años de arduo trabajo, conversaciones con inversores, desarrollo de productos y confianza en lo que está creando el equipo.
Naturalmente, el siguiente paso es compartir la noticia.
Pero hay algo que vale la pena tener en cuenta: un anuncio de financiación es mucho más que una declaración sobre cuánto dinero ha conseguido una empresa.
Es una oportunidad para explicar por qué es importante la financiación, qué planea hacer la empresa a continuación y por qué merece la pena prestar atención a esta historia.
Entonces, ¿qué hace que un anuncio de financiación destaque?
Veámoslo paso a paso.
1. Empieza por la noticia, no por la exageración
Un error común en las relaciones públicas de startups es esforzarse demasiado por hacer que un anuncio parezca impresionante.
Palabras como «revolucionario», «transformador» y «líder del sector» pueden sonar atractivas, pero no siempre aportan mucha información a los lectores.
En su lugar, empieza por los datos esenciales:
¿Qué empresa recibió la financiación?
¿Cuánto dinero se recaudó?
¿Quiénes participaron en la ronda?
¿En qué etapa se encuentra la empresa?
¿Por qué es importante esta financiación ahora?
Un titular y un párrafo inicial claros ayudan a periodistas, inversores y posibles clientes a entender rápidamente la noticia.
2. Explica por qué es importante la financiación
El importe de la financiación es importante, pero rara vez cuenta toda la historia.
Los lectores también quieren entender qué significa la inversión para el futuro de la empresa.
¿Se expandirá la empresa a nuevos mercados? ¿Desarrollará un nuevo producto? ¿Reforzará su tecnología? ¿Ampliará el equipo? ¿Mejorará su infraestructura?
Por ejemplo, en lugar de limitarte a escribir:
«Nuestra empresa ha recaudado 10 millones de dólares para acelerar su crecimiento».
Explica en qué consiste ese crecimiento.
La empresa podría tener previsto ampliar su infraestructura de pagos, desarrollar nuevos productos de blockchain o llevar sus servicios financieros a más mercados.
Incluye únicamente planes que la empresa realmente pueda respaldar.
Cuanto más claramente expliques el propósito de la financiación, más fácil será para los lectores entender su importancia.
3. Ofrece a los inversores el contexto adecuado
La participación de los inversores puede aportar un contexto importante a un anuncio de financiación.
Sin embargo, no siempre basta con enumerar los nombres de los inversores.
Cuando corresponda, explica por qué es importante la participación de los inversores, ya sea por su experiencia en el sector, sus relaciones estratégicas, sus conocimientos técnicos o su acceso a nuevos mercados.
En el caso de las startups de criptomonedas y Web3, este contexto puede ser especialmente útil para explicar cómo la financiación respalda los objetivos generales de la empresa.
Evita insinuar que la participación de un inversor garantiza el éxito de un proyecto. Limítate a afirmaciones objetivas y pertinentes para el anuncio.
4. Incluye una cita significativa del fundador o CEO
Un anuncio de financiación no debería parecer una lista de datos copiados del perfil de una empresa.
Una cita reflexiva del fundador o CEO puede ayudar a los lectores a entender a las personas y las ideas que hay detrás del negocio.
En lugar de repetir el importe de la financiación, la cita debería explicar:
Qué problema intenta resolver la empresa.
Por qué el equipo cree que ese problema es importante.
Cómo respaldará la financiación la siguiente etapa de la empresa.
Qué espera conseguir el equipo.
Las mejores citas suenan como algo que el fundador diría de verdad en una conversación.
Evita afirmaciones genéricas sobre estar «encantados» o «emocionados», a menos que aporten algo significativo.
5. Haz que la historia sea relevante para el sector
Un anuncio de financiación resulta más interesante cuando los lectores entienden cómo se relaciona con una evolución más amplia del sector.
En el caso de una startup fintech, esto podría significar explicar cómo su producto aborda un problema concreto de pagos.
En el caso de una empresa de blockchain, podría tratarse de infraestructura, seguridad, tokenización o adopción práctica de activos digitales.
En el caso de una startup de criptomonedas, podría ser el problema que resuelve su tecnología o el mercado al que aspira a llegar.
Esto no significa forzar una conexión con todas las tendencias del sector.
En su lugar, responde a una pregunta importante:
¿Por qué debería importarle esta ronda de financiación a alguien ajeno a tu empresa?
A menudo, ahí es donde empieza la verdadera historia.
6. Escribe para periodistas y lectores, no solo para los motores de búsqueda
El SEO importa. Quienes busquen noticias sobre financiación de criptomonedas, anuncios de inversión fintech o financiación de startups Web3 deberían poder encontrar tu historia.
Pero repetir palabras clave no hará que el anuncio sea más valioso.
Usa términos pertinentes de forma natural en el titular, la introducción y el cuerpo del texto. Identifica claramente la empresa, la ronda de financiación, los inversores, el sector y el propósito de la inversión.
Por ejemplo, un titular como «ABC Fintech recauda 15 millones de dólares para ampliar los pagos transfronterizos» informa mucho más a los lectores que «ABC Fintech anuncia un nuevo e increíble hito».
El primer titular comunica la noticia de inmediato y permite que los motores de búsqueda comprendan mejor el anuncio.
Un buen SEO empieza por la claridad, no por saturar el texto de palabras clave.
7. Haz que la búsqueda mediante IA pueda entender fácilmente el anuncio
Cada vez más personas utilizan herramientas de búsqueda basadas en IA para encontrar información sobre empresas, rondas de financiación y novedades del sector.
Por eso es aún más importante escribir con claridad y precisión.
Para que los motores de búsqueda y los sistemas de IA interpreten con mayor facilidad un anuncio de financiación:
Indica el nombre completo de la empresa y a qué se dedica.
Especifica el importe y el tipo de ronda de financiación, si se han hecho públicos.
Identifica correctamente a los inversores participantes.
Explica cómo piensa utilizar la empresa el capital.
Incluye las fechas y los datos geográficos pertinentes cuando corresponda.
Mantén la coherencia de los datos en el sitio web de la empresa y en otras comunicaciones públicas.
Evita referencias vagas como «la empresa» cuando no esté claro a qué negocio te refieres.
El objetivo no es escribir para un algoritmo a costa de las personas, sino hacer que la información sea comprensible, verificable y útil dondequiera que los lectores la encuentren.
8. Elige la estrategia de medios adecuada
Incluso un anuncio de financiación bien redactado necesita una estrategia de difusión bien pensada.
No todas las publicaciones se dirigen al mismo público, ni todas las historias de financiación encajan en todas las secciones editoriales.
Una publicación especializada en criptomonedas puede ser adecuada para una ronda de financiación de infraestructura blockchain. Una publicación fintech o financiera puede ser más pertinente para una empresa de pagos, mientras que un medio tecnológico más general podría ser apropiado para una historia con mayor relevancia para el sector.
Ten en cuenta lo siguiente:
¿Quién debe conocer esta noticia?
¿Qué publicaciones cubren este tipo de financiación?
¿Qué hace que el anuncio sea relevante para sus lectores?
¿La historia encaja mejor en un comunicado de prensa, un artículo de noticias, una entrevista o un análisis en profundidad?
Publicar en más medios no hace que una campaña de relaciones públicas sea automáticamente más eficaz.
La publicación adecuada, la historia adecuada y el momento oportuno importan más que la difusión por sí sola.
La cobertura editorial depende, en última instancia, de los procesos y las decisiones de cada publicación. Ningún anuncio puede garantizar el interés ni la cobertura editorial independiente.
9. Evita los errores habituales en los anuncios de financiación
Antes de publicar, comprueba que no haya algunos problemas habituales:
Demasiada exageración: sustituye los superlativos sin fundamento por datos concretos.
Propósito poco claro: explica cómo respalda la financiación los planes de la empresa.
Citas poco convincentes: ofrece a los fundadores algo significativo que decir.
Falta de contexto: ayuda a los lectores a entender el negocio y el mercado al que se dirige.
Afirmaciones sin verificar: confirma las cifras de financiación, los nombres de los inversores y los hitos de la empresa.
Medios poco adecuados: adapta la historia a públicos de medios pertinentes.
Promesas excesivas: distingue los planes confirmados de las aspiraciones futuras.
Un buen anuncio no tiene que decirlo todo. Tiene que comunicar la información más importante con precisión y claridad.
10. Antes de publicar: una lista de comprobación sencilla
Antes de anunciar la financiación, hazte estas preguntas:
¿El titular es específico y fácil de entender?
¿Son correctos el importe de la financiación, el tipo de ronda y los datos de los inversores?
¿Hemos explicado por qué es importante la financiación?
¿La cita del fundador aporta una perspectiva genuina?
¿Está claro cuál es el siguiente paso de la empresa?
¿Pueden los periodistas identificar rápidamente la información de mayor interés periodístico?
¿Se han incluido las palabras clave de forma natural?
¿Hemos seleccionado publicaciones pertinentes para nuestro público?
Si la respuesta a la mayoría de estas preguntas es sí, tienes una base más sólida para tu anuncio.
Reflexiones finales
Un anuncio de financiación exitoso no consiste simplemente en contarle al mundo que tu empresa ha recaudado dinero.
Se trata de explicar qué significa este hito, por qué es importante y qué viene después.
Para las startups de criptomonedas, Web3, fintech y finanzas, las mejores historias de relaciones públicas combinan información precisa, contexto significativo, una narrativa empresarial clara y una estrategia de medios pensada para el público adecuado.
Porque, en definitiva, la cifra de financiación cuenta lo que ha ocurrido. La historia explica por qué importa.
En JournalWire, creemos que unas relaciones públicas eficaces empiezan por comprender la historia que hay detrás del anuncio, elegir el enfoque de medios adecuado y comunicar la noticia de una forma relevante para el público al que se dirige.
¿Qué crees que hace destacar un anuncio de financiación: el importe, los inversores participantes o la historia que hay detrás del negocio?