La misma publicación, si la publicas por la mañana o de madrugada, llegará a públicos distintos. El tráfico de la plaza sigue los horarios de negociación y de conversación, no los momentos en que tú tienes tiempo. Si la publicas demasiado pronto, nadie la verá; si lo haces demasiado tarde, la tendencia ya habrá pasado. Si eliges bien el momento, las etiquetas y el nicho podrán darle impulso.
Este artículo solo trata sobre cuándo publicar. Para saber qué publicar y cómo elegir las etiquetas, consulta los artículos sobre nichos y etiquetas.
Primero identifica los horarios de las plataformas y luego los tuyos
Los periodos de mayor actividad en el mundo cripto y en la bolsa estadounidense suelen concentrarse en estas franjas. Tómalas según la hora de Pekín.
Entre la mañana y el mediodía en Asia hay muchos lectores nacionales conectados, así que el contenido educativo, para principiantes y los tutoriales de actividades suelen tener más visibilidad. No es el momento de mayor actividad del mercado, por lo que es ideal para publicar guías paso a paso que la gente pueda guardar.
Desde el atardecer hasta la madrugada, Europa y América se despiertan, y se solapan las operaciones y conversaciones sobre criptomonedas. En esta franja hay más gente pendiente de las fluctuaciones de las principales criptomonedas, las novedades sobre acontecimientos y el contenido de trading. Prioriza este horario para las transmisiones en directo y las publicaciones con niveles de entrada del nicho de trading; no las publiques al mediodía, cuando casi nadie está pendiente del mercado.
Hay que desglosar más el mercado de valores de EE. UU.
Antes de la apertura, alrededor de las 21:30, hora de Pekín, las noticias y las expectativas están tomando forma. Es buen momento para escribir sobre qué observar esta noche, pero no para publicar un repaso que dé algo por sentado.
Durante la sesión, entre las 22:30 y las 4:00, se concentran las mayores fluctuaciones y conversaciones. Las acciones tokenizadas y las principales criptomonedas vinculadas al mercado de valores de EE. UU.: pon las etiquetas y el contenido en esta franja.
Después del cierre, a partir de las 4:00, es buen momento para un repaso breve: qué ocurrió con este movimiento y qué dato observar antes de la apertura de mañana. Si publicas entonces un adelanto pensado para antes de la apertura, la gente ya se habrá desconectado.
Los acontecimientos importantes no siguen los horarios habituales. Publicar durante la hora siguiente a un anuncio, la publicación de datos o un accidente es más útil que hacerlo siempre a las ocho de la tarde. Si pierdes la oportunidad, convierte el contenido en una explicación que la gente pueda guardar; no finjas que acaba de ocurrir.
Cada nicho tiene una hora punta distinta
El contenido de trading debe seguir el ritmo del mercado. Publica operaciones en vivo, niveles de entrada y condiciones de invalidación cuando se estén produciendo movimientos. Antes de la sesión, comparte expectativas; durante la sesión, explica el proceso; después del cierre, presenta los resultados. Si lo metes todo en una sola publicación, no encajará con el momento que está viviendo el lector.
El contenido educativo y divulgativo debe publicarse cuando los lectores tienen tiempo. Por lo general, las publicaciones guardadas y los comentarios funcionan mejor por la noche y los fines de semana en China que de madrugada. No persigas el precio de una moneda durante esa hora; busca que alguien pueda leer todos los pasos.
El contenido de análisis de inversiones debe seguir el momento en que se publica la información. Publica cuanto antes después de que se anuncien noticias sobre proyectos, desbloqueos de tokens, resultados financieros o datos macroeconómicos. En los días tranquilos, puedes fijar una hora de actualización propia para que la gente sepa qué esperar.
Las actividades y la búsqueda de airdrops deben seguir el horario de publicación de las reglas. En cuanto se anuncie oficialmente, publica la guía paso a paso. Si publicas cuando ya pasó el entusiasmo, las etiquetas seguirán ahí, pero la gente ya no.
El contenido para un público amplio sigue las tendencias, pero también hay que tener en cuenta las horas en que suele estar activa tu audiencia habitual. Si la tendencia surge de madrugada y tus lectores están conectados al mediodía, publicar a la fuerza solo te dará visualizaciones, pero no interacción.
Ajusta con tus propios datos; no te limites a copiar los horarios de otros
Los horarios de arriba son generales. Tu cuenta también tiene sus propias horas punta; debes deducirlas a partir de los datos de la plataforma, no basarte en intuiciones.
Mira las últimas dos semanas; no te fijes solo en la publicación que se hizo viral un día. Anota por separado la hora de publicación, las visualizaciones y la interacción de cada publicación. Si varias publicaciones seguidas se publicaron en la misma franja y tuvieron sus mejores resultados en ella, esa es tu hora punta. Si una publicación se hizo viral por sí sola, probablemente se debió al acontecimiento, no a la hora.
Fíjate en tres datos. Las visualizaciones durante la primera hora después de publicar sirven para saber si coincidiste con gente conectada. Las visualizaciones totales del día sirven para saber si el contenido en sí merece la pena. Los comentarios y los seguidores sirven para saber si ese grupo de personas es tu público. Si hay visualizaciones, pero no interacción, puede que hayas acertado con la hora, pero no con el contenido o las etiquetas.
Cambia solo una variable por semana. Esta semana, mantén fijos el nicho y las etiquetas, y cambia solo la hora de publicación. Si cambias a la vez la hora, el tema y las etiquetas, cuando los resultados sean malos no sabrás cuál fue el problema.
Si tu hora punta coincide con la hora punta general, publica el contenido principal. Si no coinciden, publica algo breve y relacionado con el acontecimiento durante la hora punta general, y reserva para tu propia hora punta los textos largos que la gente pueda guardar. No intentes perseguir todas las horas punta publicando en un día todo lo que tenías previsto para la semana.
Publicar es como hacer la guerra: no se trata de conquistar una ciudad, sino de elegir el momento. En El arte de la guerra se dice que quien sabe combatir primero se vuelve invencible y luego espera a que el enemigo pueda ser vencido. Si eliges mal la hora, por completo que esté el contenido, estarás gastando esfuerzos en un camino por el que no pasa nadie.
Antes de la apertura, escribe sobre las expectativas; durante la sesión, sobre lo que ocurre; y después del cierre, haz un repaso. Publica contenido educativo por la noche, cuando tus lectores tienen tiempo, y sigue el ritmo de las noticias cuando haya acontecimientos. Los horarios generales son como las mareas; tus propios datos son la orilla. Cuando suba la marea, echa el barco al agua. Para saber dónde está la orilla, fíjate en esa hora que has registrado durante estas dos semanas.
No hace falta perseguir cada hora punta. Haz un solo cambio por semana: cambia la hora, no el nicho. Publicar de forma constante en el horario que los datos han demostrado que funciona es más útil que perseguir tres franjas horarias en un mismo día. Más que llegar pronto, importa llegar en el momento oportuno. Si lo consigues varias veces, tus lectores sabrán cuándo encontrarte.
Cuando llega el momento, no dudes. Si se abre una puerta, publica; después, espera a que se abra la siguiente. Las tendencias pasan, pero esa franja horaria volverá. Quien sepa mantener el ritmo podrá aprovechar la siguiente ola.