Según CNBC, Starbucks, TJX Companies y Capital One están utilizando un marketing más específico, redes sociales y análisis de datos para intentar impulsar el tráfico, las ventas y la lealtad de los clientes. Starbucks vendió 2 millones de Unicorn Frappuccinos durante un relanzamiento global de un fin de semana en agosto, mientras que TJX dijo que sus marcas generaron aproximadamente 1.4 mil millones de vistas de video pagadas en las principales plataformas sociales durante la primera mitad del año.

El CEO de Starbucks, Brian Niccol, dijo que la empresa invierte un poco más del 2% de las ventas en marketing y espera que ese presupuesto crezca con el negocio. La cadena de cafeterías ha publicado cuatro trimestres consecutivos de crecimiento positivo de las ventas comparables globales, incluidos dos trimestres seguidos de expansión de márgenes, y las acciones han subido un 12.5% en lo que va de año. TJX ha desplazado una mayor parte de su combinación de marketing hacia canales en línea, incluidos influencers pagados, y está destacando en sus anuncios la experiencia del “tesoro escondido”. Capital One aumentó el gasto en marketing un 23% hasta $1.7 mil millones en el segundo trimestre, en parte porque su adquisición de Discover en mayo de 2025 y por el aumento del gasto en marketing directo y medios heredados.