Un proyecto que en su día dijo que iba a “seguir a largo plazo”, pero que terminó antes de cumplir cuatro años. Lo interesante no es su desenlace..
📢 盘面异动群里说
Porsche anunció el fin de su proyecto Web3 y de la comunidad Pioneers Circle.. La empresa emitió una declaración en X: los NFT de ese lote del 911 seguirán en manos de sus propietarios y seguirán existiendo en la cadena, pero el Discord de la comunidad pasará a ser un archivo de solo lectura, y la cuenta del proyecto ya no se actualizará..
Llevemos el tiempo a 2022: fue una entrada muy ruidosa.. En aquel entonces, directivos dijeron que era una “inversión a largo plazo” y mencionaron ideas como el metaverso, la experiencia de compra de un coche y la cadena de suministro.. En enero de 2023, se lanzaron oficialmente los NFT del 911: se planificaron 7500, pero fueron cuestionados por su precio y su utilidad; durante la acuñación se detuvo a mitad del proceso y, finalmente, solo quedaron 2.363..
Así que esto nunca fue una historia de “el mercado empeoró y por eso no se pudo sostener”.. Un conjunto de números lo dice más claro: las transacciones acumuladas del proyecto rondan los 20 millones de dólares; en el último año solo unos 38.000 dólares, y en el último mes apenas unos 2.900 dólares.. La demanda no creció desde el principio; los siguientes cuatro años solo sirvieron para ir secando lentamente el entusiasmo inicial..
Hacer proyectos de cadena de bloques para las marcas sigue el mismo guion: el presupuesto va al departamento de marketing, el objetivo es la exposición, no los ingresos.. Este tipo de dinero tiene una característica: no genera incentivos de retención. Cuando termina el ciclo de marketing, el proyecto se detiene, independientemente de si los activos en cadena siguen existiendo..
Lo que de verdad merece la pena mirar es a dónde va el dinero.. En la ronda anterior, lo que llevó a la marca a Web3 fueron el presupuesto de marketing y la atención; pero con el mismo presupuesto y la misma atención, ahora se está dirigiendo hacia direcciones que pueden explicar con cuentas, por ejemplo IA, computación en la nube y centros de datos, que sí pueden corresponder a un gasto real.. Contar historias es lo mismo, pero si una encaja con el flujo de caja y la otra no, la paciencia del capital es distinta..
Un giro para dejarlo claro: Porsche dejó los NFT en la cadena y cerró la comunidad como archivo. Esa forma de gestionar podría ser copiada por quienes vengan después.. El siguiente que conviene vigilar no es qué otra marca tradicional sale de la escena, sino qué tipo de escenarios pueden hacer que surja la demanda por sí mismos—como taquillas, beneficios de membresía o identidad—y no un avatar cuya existencia dependa solo del “hype”.. Lo que puede seguir con vida después de que el marketing baje la marea, es lo que en realidad no dependía del marketing para sostenerse..
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Porsche anunció el fin de su proyecto Web3 y de la comunidad Pioneers Circle.. La empresa emitió una declaración en X: los NFT de ese lote del 911 seguirán en manos de sus propietarios y seguirán existiendo en la cadena, pero el Discord de la comunidad pasará a ser un archivo de solo lectura, y la cuenta del proyecto ya no se actualizará..
Llevemos el tiempo a 2022: fue una entrada muy ruidosa.. En aquel entonces, directivos dijeron que era una “inversión a largo plazo” y mencionaron ideas como el metaverso, la experiencia de compra de un coche y la cadena de suministro.. En enero de 2023, se lanzaron oficialmente los NFT del 911: se planificaron 7500, pero fueron cuestionados por su precio y su utilidad; durante la acuñación se detuvo a mitad del proceso y, finalmente, solo quedaron 2.363..
Así que esto nunca fue una historia de “el mercado empeoró y por eso no se pudo sostener”.. Un conjunto de números lo dice más claro: las transacciones acumuladas del proyecto rondan los 20 millones de dólares; en el último año solo unos 38.000 dólares, y en el último mes apenas unos 2.900 dólares.. La demanda no creció desde el principio; los siguientes cuatro años solo sirvieron para ir secando lentamente el entusiasmo inicial..
Hacer proyectos de cadena de bloques para las marcas sigue el mismo guion: el presupuesto va al departamento de marketing, el objetivo es la exposición, no los ingresos.. Este tipo de dinero tiene una característica: no genera incentivos de retención. Cuando termina el ciclo de marketing, el proyecto se detiene, independientemente de si los activos en cadena siguen existiendo..
Lo que de verdad merece la pena mirar es a dónde va el dinero.. En la ronda anterior, lo que llevó a la marca a Web3 fueron el presupuesto de marketing y la atención; pero con el mismo presupuesto y la misma atención, ahora se está dirigiendo hacia direcciones que pueden explicar con cuentas, por ejemplo IA, computación en la nube y centros de datos, que sí pueden corresponder a un gasto real.. Contar historias es lo mismo, pero si una encaja con el flujo de caja y la otra no, la paciencia del capital es distinta..
Un giro para dejarlo claro: Porsche dejó los NFT en la cadena y cerró la comunidad como archivo. Esa forma de gestionar podría ser copiada por quienes vengan después.. El siguiente que conviene vigilar no es qué otra marca tradicional sale de la escena, sino qué tipo de escenarios pueden hacer que surja la demanda por sí mismos—como taquillas, beneficios de membresía o identidad—y no un avatar cuya existencia dependa solo del “hype”.. Lo que puede seguir con vida después de que el marketing baje la marea, es lo que en realidad no dependía del marketing para sostenerse..
