Acceso al grupo dinámico: tras el lanzamiento de los agentes de IA de Meta, Muse, el 8 de septiembre, las acciones del sector turístico en tres niveles —Expedia, Booking y Airbnb— fueron revaloradas por el mercado. Del 4 al 23 de septiembre cayeron aproximadamente un 13,1%, 19,1% y 17,8%, respectivamente; mientras que, en el mismo periodo, Meta subió cerca de un 20,6%.

Lo que al mercado le preocupa es la comparación de precios y la reserva de billetes de avión y hoteles, que en adelante se completarían todo dentro de Muse. En el caso de los vuelos, ya se puede conectar de forma directa con más de 500 aerolíneas a través de Duffel, lo que permite eludir a las OTA tradicionales; en el caso de los hoteles, en su mayoría todavía se usa Muse para abrir el navegador y navegar por Expedia/Hotels.com, y la comisión sigue existiendo, pero la capa de «desde dónde abre el usuario» ya está empezando a ser capturada por los agentes de IA.

El 22 de septiembre, Expedia también anunció que se conectaría a Muse como parte receptora de pagos, pero al día siguiente cayó con más fuerza. A corto plazo no desaparecerá; cómo se reparten las comisiones y el tráfico probablemente se tenga que renegociar poco a poco.

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