Netflix está haciendo que los eventos en vivo sean una parte más importante de su estrategia, pero la reacción de la acción muestra que los inversores no le están dando a la empresa un pase fácil.
El 18 de septiembre, Netflix ($NFLX ) cerró en 71,79 dólares, con una caída del 4,67%. El movimiento se produjo cuando los inversores siguieron debatiendo la estrategia de contenido de Netflix, el compromiso de los espectadores y el crecimiento futuro.
La directora de contenido de Netflix, Bela Bajaria, ha estado destacando la programación en vivo como una parte del plan de crecimiento más amplio de la compañía. La empresa no intenta convertirse en una cadena deportiva tradicional de la noche a la mañana. En cambio, Netflix se ha centrado en eventos que puedan crear un gran momento cultural y reunir a la gente al mismo tiempo.
El NFL es un buen ejemplo.
Netflix está programado para transmitir cinco partidos de la NFL en 2026, en comparación con dos en 2025. Su alineación próxima incluye partidos alrededor de Acción de Gracias y Navidad, además del primer partido regular de la NFL en Australia.
Y la NFL no es el único contenido en vivo que Netflix está buscando. La compañía también ha anunciado programación en torno al Mundial Femenino de la FIFA 2027, eventos de la MLB, Six Kings Slam y el Westminster Dog Show.
También hay un ángulo publicitario aquí.
Netflix informó 12.600 millones de dólares en ingresos en el segundo trimestre de 2026, un 13,4% más interanual. Los ingresos por publicidad fueron de alrededor de 618 millones de dólares, casi un 80% más interanual. Este crecimiento es alentador, aunque la publicidad sigue siendo una parte relativamente pequeña del negocio general de Netflix.
Los eventos en vivo podrían ayudar porque los partidos y eventos importantes suelen atraer espectadores al mismo tiempo, creando oportunidades valiosas para los anunciantes.
Pero hay un problema: los derechos en vivo pueden ser caros.
Netflix necesita asegurarse de que estos eventos hagan más que generar algunos días de entusiasmo. La prueba real será si atraen nuevos espectadores, mejoran la participación, respaldan el negocio publicitario y justifican el dinero gastado en los derechos.
Eso es lo que hace interesantes los próximos trimestres.
En lugar de simplemente preguntarse si Netflix está comprando más contenido en vivo, los inversores observarán si ese contenido realmente ofrece resultados medibles.
Por ahora, Netflix claramente está probando un papel más importante para la programación en vivo. Si eso se convierte en un motor de crecimiento importante o simplemente en otra pieza del rompecabezas del streaming dependerá de las cifras que vengan después.
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