Toys "R" Us anunció una asociación con el operador minorista Go! Retail Group para abrir 120 tiendas independientes en EE. UU. durante la temporada de compras navideñas de 2026. Según Sina Finance, la expansión aumentaría su número de tiendas independientes en EE. UU. de unas 40 actualmente a 160, lo que marcaría su mayor expansión de establecimientos físicos desde que liquidó su negocio en EE. UU. en 2018.

Las nuevas tiendas se distribuirán en varios mercados de EE. UU. y serán operadas con Go! Retail Group. Las 120 ubicaciones adicionales no incluyen las tiendas dentro de otras instalaciones de Toys "R" Us en Macy's, lo que significa que los puntos de contacto reales de ventas de la empresa en EE. UU. superarán los 160.

Algunas de las nuevas tiendas contarán con Creator Studios para que los creadores de contenido y las marcas de juguetes filmen contenido, lancen nuevos productos y realicen eventos fuera de línea. Otras incluirán tiendas de caramelos o cafeterías.

Las ventas del mercado estadounidense de juguetes aumentaron aproximadamente un 17% año con año a principios de 2026, con cartas coleccionables, mercancía con licencia y juguetes dirigidos a consumidores adultos entre las categorías de mayor crecimiento. Toys "R" Us solicitó protección por bancarrota del Capítulo 11 en 2017 y liquidó su negocio en EE. UU. en 2018, cerrando sus tiendas originales.