(Fuente: Thepaper/Guancháng News)
En los últimos años, Changning ha sabido adaptarse activamente a las nuevas necesidades de las empresas para expandirse al exterior en el nuevo contexto. En “el suelo fértil de la industria” han surgido continuamente nuevos modelos de desarrollo, como “exportación de marcas”, “exportación de distritos/zonas comerciales” y “exportación de cadenas industriales”. Con el (Plan de acción 2026-2028 para la concentración de sedes empresariales de la Zona de Desarrollo del Puente Hongqiao) publicado oficialmente, el despliegue de Changning para impulsar la expansión internacional de las empresas ha comenzado a abrir de manera integral una nueva etapa. Para ello, el Centro de Medios de Radio y Televisión del distrito, en colaboración con la Comisión de Comercio del distrito, lanzó una serie de reportajes titulada “Nuevo capítulo para el ‘Ning’: nuevas fuerzas para la expansión al exterior”, que muestra de forma integral la construcción del ecosistema y los logros de desarrollo de Changning en su expansión internacional. En este número, el enfoque recae en la ruta de iQIYI hacia el extranjero. Gracias a una estrategia operativa pragmática de “coexistencia entre lo de corto y lo de largo plazo, y un trabajo minucioso en regiones”, ha logrado una transformación profunda: pasando de la exportación de contenidos de forma única a la exportación de un ecosistema de plataformas a toda la cadena. Con el tiempo, se ha consolidado de manera constante como una plataforma central de streaming de entretenimiento asiático que cubre casi 200 países y regiones en todo el mundo.
El contenido como base; la cultura como voz
El camino de iQIYI hacia el extranjero se ha basado siempre en el contenido como el color de fondo más sólido. En la primera mitad de 2026, el volumen total de reproducciones del contenido de la versión internacional de iQIYI creció más de un 130% interanual. Las series y miniseries en chino son los productos de consumo principales para las audiencias del extranjero; este resultado es la consecuencia natural de su estrategia de años dedicada al contenido de alta calidad.
En la trayectoria de las series largas, las obras producidas por iQIYI abarcan múltiples géneros, como sagas históricas, romances urbanos y crecimiento realista. (Zhu Yu) se volvió popular gracias a su narrativa profundamente arraigada en el sentimiento patriótico y familiar, y a la expresión estética oriental altamente distintiva, recibiendo elogios ampliamente favorables de audiencias tanto en el país como en el extranjero; al incorporar la artesanía de fabricación de tinta de Anhui en la narración cultural (jia ye), permite que el público internacional, durante la experiencia inmersiva de ver la serie, toque de manera genuina la fina calidez que la cultura tradicional china esconde en los detalles. (Yi Xiao Sui Ge) (Ai Ni) (Shuang Gui) son tres obras que, gracias a su solidez en la calidad del contenido, han mantenido durante años un nivel estable de visualizaciones, demostrando plenamente la duradera capacidad de contagio del excelente contenido en chino para trascender el tiempo y la geografía.
Las miniseries se han convertido en el nuevo incremento clave que impulsa el crecimiento. La versión internacional de iQIYI lanzó en 2025 contenido de miniseries en formato vertical. Con el valor emocional alto, los fuertes conflictos de trama y el ritmo narrativo acelerado como características del producto, se adapta a los hábitos de consumo fragmentado en dispositivos móviles de los usuarios en el extranjero. Entre las miniseries en chino que se emiten con gran éxito a nivel global, los géneros de emoción urbana y crecimiento de las mujeres ocupan el lugar principal, y el enfoque en el crecimiento femenino y el respeto e igualdad (profundamente sumergida en la medianoche) fue bien recibido. Además de las series, la oferta de contenidos diversos como anime asiático, películas y programas de variedades continúa, satisfaciendo plenamente las necesidades de visualización variadas de los usuarios globales.
Hoy, la versión internacional de iQIYI ya ha formado un ecosistema completo de contenido: “series largas que mantienen la estabilidad de la base, miniseries que aportan aumento de volumen y expansión de fronteras mediante múltiples categorías”. Más de la mitad del contenido es de obras en chino, y al mismo tiempo reúne contenidos asiáticos con características propias de varias regiones, como el Sudeste Asiático y el Este de Asia, convirtiéndose en la plataforma central para que los usuarios de ultramar consuman de manera diversa la cultura pop asiática popular.
一地一策，区域精耕
De la exportación de derechos de autor de contenido en una sola vía al desarrollo de una plataforma de streaming global propia y controlable, el núcleo del avance de iQIYI reside en el enfoque profundo de “una estrategia por cada lugar” y la especialización regional. Con base en los hábitos culturales y preferencias de contenido de cada región, iQIYI elabora planes operativos diferenciados, ofrece subtítulos en 13 idiomas, doblajes localizados de diversas formas, y combina campañas de marketing profundamente arraigadas en el terreno con estrategias de marketing integradas entre lo online y lo offline. Paso a paso, refuerza la base de usuarios del mercado global.
En el mercado del Sudeste Asiático, la plataforma aprovecha la ventaja natural de que la cultura regional es relativamente cercana y el nivel de adaptación lingüística es alto, y construye gradualmente una cadena de comunicación completa impulsada por la doble rueda de “exportación de contenido + conexión emocional”, que sigue liberando su efecto sostenido. Sobre esta base, se impulsa el “Plan iQIYI Starship”, en colaboración con artistas chinos para salir al extranjero juntos. Se combina el formato de conferencias de lanzamiento en el exterior, reuniones de estrategia, promoción de series y actividades para miembros, entre otras, para elevar la atención y la influencia del contenido en chino en el extranjero.
Enfocándose en los mercados de Oriente Medio y América Latina, la plataforma también explora y forma rutas maduras de adaptación local. En la región de Oriente Medio, los usuarios muestran un alto nivel de reconocimiento hacia obras de realismo y de temática militar; después de que salieron series largas de calidad, estas lograron una adhesión muy alta de los usuarios y una retroalimentación excelente en reputación. En América Latina, mediante la localización completa y el doblaje con traducción en todo el proceso en español y portugués, se reduce de manera efectiva el umbral de comprensión intercultural, y se impulsa el dinamismo de los usuarios regionales y el crecimiento constante y estable del volumen de consumo de contenidos.
Al segundo trimestre de 2026, el negocio en el extranjero de iQIYI continúa manteniendo un crecimiento de alta velocidad, y los ingresos por membresías en el exterior crecieron un 40% interanual.
La tecnología sienta las bases; el ecosistema potencia
El avance constante de iQIYI en el mercado internacional no se puede lograr sin un soporte firme de capacidades tecnológicas de alto nivel. La “tecnología de adaptación de flujo por códecs” desarrollada de forma independiente por la plataforma, apoyada en la IA y capacidades de análisis de big data, puede ajustar de manera dinámica la estrategia de transmisión según diferentes entornos de red, garantizando todo el proceso sin interrupciones ni búfer, y mejorando de forma significativa la experiencia de visualización de los usuarios globales. Además, iQIYI implementa por completo un sistema de traducción inteligente impulsado por modelos de gran lenguaje para los negocios en el extranjero: con introducir información central como textos de subtítulos, términos culturales específicos y el hilo narrativo de la trama, puede generar rápidamente resultados de doblaje o traducción de alta calidad que se ajusten al contexto de la historia y se adapten a las expresiones en el idioma local, eliminando de manera efectiva las barreras de la comunicación intercultural.
En los últimos años, Ningchang ha seguido cultivando en profundidad el ecosistema industrial para la exportación. El Centro Creativo de iQIYI AIGC (Shanghái) consolida a toda capacidad la base de capacidad tecnológica de producción, inyectando un impulso continuo de Ningchang a la estrategia de globalización de iQIYI. Basándose en el fuerte impulso de “Ningchang digital”, iQIYI ha montado un banco de activos digitales integral, equipando herramientas profesionales de producción de contenidos de IA de toda la cadena, reduciendo el umbral de producción de contenidos y proporcionando un respaldo estable de capacidad para seguir exportando de manera continua contenidos diversos y de alta calidad al mercado exterior. Hoy en día, la IA ya no es para iQIYI una herramienta meramente auxiliar, sino una “nueva infraestructura” integrada en toda la cadena de producción de contenidos. Al mismo tiempo, iQIYI se integra profundamente en la red de servicios de Ningchang para exportar, y con apoyo en recursos de toda la cadena que cubren en el territorio consultoría de cumplimiento normativo, operación transfronteriza y promoción de mercado, reduce aún más los costos de coordinación y operación para aterrizar en el extranjero. Así, logra una conexión eficiente entre “capacidad de producción local y eficiente + un mercado global amplio”.
Con la continua profundización de la calidad del contenido, la localización de la operación y la inteligencia tecnológica, iQIYI permitirá que el mundo vea el encanto de la cultura asiática de forma más viva, más tridimensional y más rica mediante obra tras obra de alta calidad.
La imagen proviene de iQIYI
Reportero: Li Songnan
Editora: Shi Huanhuan
Editor: Yao Wenjun