El regulador financiero de Indonesia ha decidido ajustar las reglas que rigen a los “finfluencers”, exigiendo competencia certificada para las personas que recomiendan criptomonedas y otros activos financieros digitales. Este cambio indica un impulso más amplio para integrar las promociones en redes sociales dentro de los marcos formales de protección al consumidor financiero y licencias.
Bajo la Regulación de la Autoridad de Servicios Financieros (POJK) No. 6 de 2026, anunciada el miércoles, las personas que proporcionan recomendaciones sobre activos digitales deben contar con certificaciones de competencia, a menos que ya estén cubiertas por un requisito de licencia separado. La regulación también limita lo que los influencers pueden recomendar y establece condiciones sobre cómo se realiza el marketing y por quién.
Puntos clave
Certificación de competencia requerida: el POJK No. 6 de 2026 introduce obligaciones de certificación de competencia para influencers que recomiendan activos digitales.
Alcance restringido a listados autorizados: los influencers solo pueden recomendar activos digitales que estén listados en intercambios autorizados.
Regla de proveedor de servicios licenciado: cualquier proveedor de servicios recomendado por influencers debe estar licenciado.
El marketing debe canalizarse a través de negocios regulados: las promociones deben llevarse a cabo por negocios de servicios financieros regulados responsables del contenido y distribuidas a través de sus canales de comunicación oficiales.
El POJK No. 6 de 2026 de Indonesia: qué cambios
La Autoridad de Servicios Financieros de Indonesia (OJK) está enmarcando la regulación como parte de su supervisión ampliada de las promociones financieras en redes sociales. El POJK No. 6 de 2026 se centra en el comportamiento de los 'entregadores de información financiera', que incluye a influencers que promueven cripto y otros productos financieros digitales.
Prácticamente, la regulación crea un camino de cumplimiento y un mecanismo de control. Se espera que los influencers que brinden recomendaciones sobre activos digitales obtengan certificación de competencia, a menos que se encuentren bajo otro régimen de licencias. Este enfoque difiere de las reglas que dependen únicamente de si un promotor actúa formalmente como un intermediario licenciado; en su lugar, añade un requisito de competencia específico para la actividad de recomendación en redes sociales.
La regulación también reduce el universo promocional. Se permite a los influencers recomendar solo activos digitales que aparezcan en intercambios autorizados, lo que disminuye el riesgo de promover ofertas no aprobadas. Además, cualquier proveedor de servicios promovido junto a tales recomendaciones debe estar licenciado, vinculando el marketing de influencers al estado de las entidades subyacentes que ofrecen acceso a servicios regulados.
Finalmente, el POJK No. 6 de 2026 impone controles de contenido y canal. Las campañas de marketing deben llevarse a cabo a través de negocios de servicios financieros regulados, que son responsables del contenido promocional. Las campañas deben distribuirse a través de los canales de comunicación oficiales de esos negocios. Para los equipos de cumplimiento, esta estructura es significativa: coloca la responsabilidad en las empresas reguladas para asegurar que el material promocional esté alineado con los requisitos y que la distribución no ocurra únicamente a través de canales de influencers de terceros fuera del control de la empresa regulada.
Por qué los requisitos de certificación y canal son importantes para el cumplimiento
Para los interesados institucionales, los requisitos de promoción de influencers no son meramente cuestiones de reputación: pueden crear exposición legal, riesgo de distribución y brechas de documentación en las operaciones de marketing.
Los requisitos de certificación pueden afectar la incorporación y la contratación. Las empresas que contratan a finfluencers pueden necesitar verificar si las personas que recomiendan activos digitales tienen la certificación de competencia requerida o si sus actividades caen bajo un marco de licencia alternativo. Esto puede cambiar los procedimientos de debida diligencia, las expectativas de mantenimiento de registros y el flujo de trabajo de revisión de cumplimiento para las campañas.
Las restricciones de activos autorizados también alteran la gobernanza. El requisito de que los influencers recomienden solo activos listados en intercambios autorizados significa que las empresas deben mantener un inventario actualizado de activos elegibles y alinear el contenido de las campañas con esa lista. Introduce una obligación de monitoreo continuo, especialmente si el estado de autorización del intercambio cambia o si se promocionan nuevos activos en respuesta a desarrollos del mercado.
Los requisitos de proveedores licenciados trasladan el escrutinio hacia las asociaciones. Incluso donde el papel de un influencer se limita a la promoción, el POJK No. 6 de 2026 condiciona las recomendaciones al estado de licencia de los proveedores de servicios involucrados en los servicios promocionados. Esto hace necesario que las empresas reguladas verifiquen la licencia y se aseguren de que los contratos con socios de marketing no resulten en la promoción de contrapartes no cumplidoras.
El control de canales y la responsabilidad del contenido son probablemente el elemento más operativo y significativo. Al requerir que las campañas se distribuyan a través de los canales oficiales de negocios de servicios financieros regulados, la regulación puede limitar la capacidad de los influencers para difundir de manera independiente materiales promocionales. Esto crea líneas más claras de responsabilidad para el monitoreo de cumplimiento y apoya un rastro de registros para los reguladores y auditorías internas.
El movimiento de Indonesia en una tendencia más amplia de ejecución de finfluencers
Indonesia no está actuando en aislamiento. Varias jurisdicciones han endurecido sus enfoques hacia el marketing de influencers vinculado a productos financieros regulados, reflejando un reconocimiento más amplio de que las recomendaciones en redes sociales pueden funcionar como promoción financiera y, en algunos casos, como asesoramiento de facto o facilitación de transacciones.
En marzo de 2022, la Comisión de Valores y Mercados de Australia (ASIC) declaró que los influencers pueden requerir una licencia de servicios financieros cuando el contenido constituya asesoramiento financiero o ayude a organizar transacciones. ASIC también destacó los riesgos de responsabilidad potencial para las empresas financieras licenciadas que contratan a influencers que incurren en conducta indebida: un recordatorio importante de que las entidades reguladas pueden enfrentar consecuencias de ejecución relacionadas con cómo estructuran los acuerdos con terceros.
En el Reino Unido, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) emitió una guía en 2024 indicando que los influencers no autorizados pueden cometer un delito penal al promover productos financieros regulados sin la aprobación adecuada de una empresa autorizada. En un empuje de ejecución posterior, la FCA lideró una 'semana de acción' internacional el 24 de abril, informando sobre la participación de 17 reguladores y describiendo esfuerzos de eliminación de cuentas que afectaron a un gran volumen de anuncios financieros ilegales que llegaron a audiencias sustanciales en redes sociales.
En otras partes de la región, Filipinas introdujo restricciones de marketing específicas para cripto en 2025, cubriendo endorsements, contenido patrocinado, publicaciones en redes sociales, podcasts, transmisiones en vivo y ciertos contenidos educativos pagados. Bajo esas reglas, los proveedores de servicios de activos cripto deben divulgar a los comercializadores autorizados a la Comisión de Valores y Bolsa de Filipinas, reforzando nuevamente el tema de que los reguladores buscan mayor visibilidad y responsabilidad en el ecosistema de influencers.
Implicaciones potenciales para los participantes del mercado en Indonesia
Es probable que el POJK No. 6 de 2026 cambie la forma en que las empresas en Indonesia planifican, aprueban y documentan actividades promocionales de activos digitales. Las empresas que operan como negocios de servicios financieros regulados pueden enfrentar presión para ajustar la gobernanza de marketing para que las campañas de influencers se dirijan a través de canales oficiales y cuenten con la supervisión de cumplimiento tanto del contenido como de las partes involucradas.
Para intercambios y otros intermediarios del mercado, la condición de lista autorizada crea una dependencia de cumplimiento en el estado de autorización del intercambio. Para plataformas y proveedores de servicios que se asocian con influencers, el requisito de licencia significa que los acuerdos de marketing deben tratarse como una actividad sensible a la regulación, no simplemente como un ejercicio de marca.
Las consideraciones transfronterizas también importan. El marketing de influencers a menudo abarca jurisdicciones, y el contenido promocional creado para un mercado puede ser reutilizado en otro. Las empresas deberán evaluar cómo los requisitos indonesios interactúan con las reglas locales en otros países, particularmente donde la misma campaña se distribuye a través de cuentas globales en redes sociales que pueden no distinguir entre audiencias sujetas a diferentes estándares regulatorios.
Perspectiva final
El POJK No. 6 de 2026 de Indonesia añade controles de certificación, licencias y canales destinados a reducir el riesgo de cumplimiento de las promociones de cripto en redes sociales. Los participantes del mercado deben monitorear los detalles de implementación de la OJK, como se administra y verifica la certificación de competencia, y alinear la contratación de influencers, las verificaciones de elegibilidad de activos y los flujos de trabajo de distribución en consecuencia.
Este artículo fue publicado originalmente como Indonesia Requiere Certificaciones para Promotores de Cripto Influencers en Crypto Breaking News – tu fuente confiable de noticias cripto, noticias de Bitcoin y actualizaciones sobre blockchain.