El dominio (invertir en nombres de dominio con la intención de venderlos para obtener ganancias) se ha convertido en una actividad cada vez más popular en los últimos dos años. Hay en total alrededor de 340 millones de nombres registrados y se espera que el mercado mundial de registradores de nombres de dominio supere el billón de dólares en 2027.
Los dominios descentralizados constituyen una parte pequeña pero en rápido crecimiento del mercado global. Ethereum Name Service (ENS), el sistema de nombres Web 3.0 más utilizado, ha sido constantemente uno de los proyectos de tokens no fungibles (NFT) más comercializados, atrayendo a gigantes de la Web 2.0 como Puma y NBA y celebridades como Jimmy Fallon y Paris Hilton. .
Incluso GoDaddy, el gigante de los dominios Web 2.0, ha reconocido que las identidades Web 3.0 están captando mucha atención de los propietarios de dominios tradicionales y ha recomendado "registros defensivos" a sus clientes como una forma de proteger los dominios de sus marcas.
Pero ¿qué son exactamente los dominios Web 3.0? ¿Cómo trabajan? ¿Por qué la ENS es la más popular? Y, lo más importante, ¿puede .eth reemplazar a .com?
¿Qué son exactamente los dominios Web 3.0?
Los dominios Web 3.0 son servicios basados en blockchain que convierten direcciones de billeteras criptográficas en nombres de usuario personalizados y fáciles de recordar con dominios de nivel superior (TLD) como .eth, .crypto o .nft.
Por ejemplo, en lugar de copiar cada vez la torpe dirección de la billetera, los usuarios pueden simplemente registrar un nombre .eth y hacer que se resuelva en esa dirección. “Envía el dinero a 0x…” se convierte en "Enviar el dinero a tom.eth". Esto no sólo permite a los usuarios recibir fácilmente pagos criptográficos, sino que también les permite utilizar su identidad descentralizada en diferentes plataformas.
Además de eso, los dominios Web 3.0 son NFT o certificados digitales que representan la propiedad de elementos únicos. Esto significa que los propietarios de dominios tienen el control total de sus dominios y pueden comercializarlos libremente en mercados NFT como OpenSea o SolSea.
Además, la mayoría de los servicios de dominio Web 3.0 permiten a los propietarios crear sitios web descentralizados (dWebs) sobre sus dominios. A diferencia de los dominios tradicionales, que se registran con información personal, los usuarios pueden hacerlo de forma totalmente anónima.
Ahora echemos un vistazo más profundo a ENS y lo que lo convierte en el protocolo de dominio Web 3.0 más intrigante.
El funcionamiento interno de ENS
Ethereum Name Service (ENS) es el protocolo de nombres Web 3.0 más popular construido sobre la cadena de bloques Ethereum. El objetivo principal de ENS es convertir direcciones de billeteras criptográficas, hashes de contenido y metadatos difíciles de recordar en nombres legibles por humanos.
ENS se compone de dos contratos inteligentes. El primer contrato inteligente es el registro ENS, que es responsable de almacenar datos como el propietario del dominio, el solucionador del dominio y el tiempo de almacenamiento en caché de todos los registros del dominio.
El segundo contrato inteligente es el resolutor, que es responsable de traducir nombres de dominio a direcciones legibles por máquina y viceversa (también llamado “resolución inversa”).
Al igual que en los dominios tradicionales, los propietarios de dominios ENS también pueden emitir subdominios. Con el próximo lanzamiento del contrato inteligente NameWrapper, los propietarios de ENS podrán empaquetar sus subdominios en NFT ERC-1155, establecer sus permisos o derechos y comercializarlos en mercados secundarios.
Además, uno de los aspectos más singulares de ENS (y uno que más se pasa por alto) es que su TLD .eth nativo se puede utilizar para resolver no solo direcciones de Ethereum sino también direcciones de otras cadenas. El protocolo admite más de 110 cadenas de bloques diferentes, incluidas Bitcoin, Solana y Dogecoin, e incluso puede alojar sitios web del Sistema de nombres de dominio (DNS) Web 2.0.
ENS es también el único servicio de dominio Web 3.0 que está verdaderamente descentralizado y gobernado por su organización autónoma descentralizada (DAO). Una DAO es una entidad sin liderazgo central donde las decisiones las toman de abajo hacia arriba los poseedores de tokens de la comunidad (en este caso, los poseedores de $ENS). Esto significa que los usuarios de ENS son inmunes a la autoridad centralizada y siempre tienen el control de sus dominios.
Ahora veamos cómo le está yendo a ENS en el mercado de la Web 3.0.
El jugador dominante en el mercado
ENS es, con diferencia, el servicio de nombres Web 3.0 más utilizado. Establecido en 2017, el protocolo ha registrado más de 2,7 millones de registros de dominio, la mayoría de los cuales se produjeron durante el último año. El protocolo ha generado más de 46 millones de dólares en ingresos por registros y renovaciones, que se dirigen a la tesorería del proyecto y son utilizados por la ENS DAO.
Uno de los factores que ha contribuido a dicho crecimiento es la adopción por parte de celebridades y marcas conocidas de la Web 2.0. Las celebridades que lucen un nombre .eth en Twitter incluyen a Anthony Hopkins, Mario Goetze, Trey Songz y otros. Adidas, NBA, PwC, Budweiser, New England Patriots y otros también compraron sus nombres .eth.
Pero es la comunidad ENS la que constantemente ha estado construyendo su dominio en el mercado y difundiendo el evangelio. A veces llamado frENS, las personas involucradas en el protocolo han creado mercados completos (como ENS Vision), plataformas de análisis y herramientas de evaluación, todo para ayudar a impulsar la adopción de ENS.
La tendencia más reciente dentro de la comunidad son los llamados clubes, grupos que atienden categorías específicas de dominios. Por ejemplo, el Club 999 (el grupo de personas que poseen dominios de tres dígitos entre 000 y 999) ha atraído una gran atención desde el exterior por sus notables ventas.
La venta de tres dígitos más cara fue de 300 ETH ($320,000) por 000.eth en julio. Hoy en día, la norma son dominios de tres dígitos que cuestan decenas de miles de dólares. Esta actividad finalmente captó la atención de personas como el inversionista de Shark Tank Matt Higgins, quien compró varios dominios de tres dígitos por sumas considerables.
Era sólo cuestión de tiempo antes de que los servicios de dominio en otras cadenas de bloques se multiplicaran. Y lo hicieron con hongos.
El entusiasmo se derrama en otras cadenas
En los últimos meses, la exageración de los dominios descentralizados comenzó a extenderse a otras cadenas de bloques. Con el objetivo de subirse a la ola de ENS, Bonfida, una empresa de desarrollo con sede en Solana, lanzó recientemente Solana Naming Service (SNS) y ya ha experimentado un repunte en la actividad. Los usuarios de BNB, Avalanche y Tezos también se unieron a la fiesta con sus propios 999 y otros clubes.
Sin embargo, el mayor competidor de ENS es Unstoppable Domains. Construida sobre Ethereum, la compañía ofrece servicios básicos similares a los de ENS. Pero existen algunas diferencias fundamentales en su funcionamiento.
ENS es un protocolo de código abierto desarrollado por una organización sin fines de lucro y regido por su DAO. Ofrecen solo un TLD, .eth. Unstoppable Domains, sin embargo, opera como una empresa con fines de lucro y muchos de sus dominios han sido reservados para marcas y otras personas. Esto significa que los usuarios cotidianos no pueden registrar lo que desean, incluso si es su nombre, apodo o marca real.
Además de eso, Unstoppable Domains ofrece nueve TLD para elegir, como .crypto, .zil o .888. Dentro de la comunidad de dominios existe la preocupación de que este enfoque sea insostenible y esté dirigido únicamente a generar el máximo beneficio.
A pesar de todo esto, la empresa ha registrado más de 2,6 millones de dominios desde su creación en 2018.
Pensamientos de despedida
La Web 3.0 aún se encuentra en sus primeras fases de desarrollo, al igual que los servicios de dominio descentralizados. Sin embargo, según BCG, las criptomonedas alcanzarán más de mil millones de usuarios para 2030. Si estas cifras se hacen realidad y protocolos como ENS continúan desarrollándose, es fácil ver que los dominios descentralizados se conviertan en un subconjunto aún mayor del mercado de dominios.
Pero, ¿puede .eth reemplazar a .com?
Es una pregunta complicada. ENS se ve a sí mismo como un sistema complementario del DNS en lugar de un competidor, y los usuarios de DNS pueden importar sus sitios web a ENS para recibir pagos criptográficos sin registrar un .eth equivalente.
Pero incluso si ENS intentara convertirse en el principal sistema de dominio, .com es simplemente demasiado dominante para superarlo en el corto plazo. Según Statista, .com tiene una cuota de mercado del 52,8%, lo que equivale a un dominio de mercado similar al de Google. El segundo TLD más popular, .org, representa sólo alrededor del 4,4% de todos los dominios registrados.
Dicho esto, si la Web 3.0 despega, ENS revolucionará la industria de los dominios en general.
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