Coinbase y eToro, dos de estas startups, comenzaron a comercializarse el año pasado.
En respuestas a Crypto Slate esta semana, cuatro intercambios de criptomonedas y plataformas comerciales reconocieron que no habían colocado un comercial del Super Bowl.
Coinbase, que hizo publicidad durante el Super Bowl LVI en 2022, ha declarado que no lo hará este año. Un representante de Coinbase declaró:
“Si bien estamos increíblemente orgullosos de nuestro primer anuncio nacional, que debutó en el Super Bowl del año pasado, no apareceremos en el juego de este año”.
eToro, una plataforma de negociación de acciones y criptomonedas que se promocionó en el evento del año pasado, ha anunciado que no promocionará este año. Citó su presencia en Internet como la razón principal para rechazar la promoción. Según un representante de eToro:
“No teníamos planes de hacer publicidad en el Super Bowl de este año. Siempre hemos sido dinámicos en nuestro enfoque de marketing. Operamos en varios canales y nos centramos en Internet”.
Mientras tanto, Binance criticó el concepto de que las empresas de criptomonedas se anuncien en el evento. El director de estrategia de la empresa, Patrick Hillmann, escribió:
“Nunca hemos hecho un anuncio en el Super Bowl porque no creemos que sea un vehículo apropiado para introducir a los nuevos usuarios a las criptomonedas… A diferencia de una cerveza light o un nuevo modelo de coche, hay que educar mucho a los nuevos usuarios antes de que consideren invertir en criptomonedas”.
Hillmann agregó que un anuncio de 30 segundos “no es un uso inteligente de los recursos” y que una campaña de este tipo podría atraer a los clientes sin identificar adecuadamente los peligros.
Kraken ha dicho que no hará publicidad durante el torneo. Según un portavoz:
“No estamos haciendo publicidad en el Super Bowl LVII. Siempre estamos buscando formas creativas de poner a Kraken en primer plano en la mente de los consumidores, pero ahora mismo estamos centrados en la ejecución estratégica”.
Kraken, según esa fuente, está “haciendo hincapié en los métodos para hacer lo correcto por nuestros clientes” a través de características de seguridad, asistencia al cliente y mejoras en el servicio.
También se contactaron a Crypto.com, Robinhood, Gemini, Binance.US, Grayscale, ByBit y Blockchain.com. Ninguna de estas empresas respondió.
El 6 de febrero, Associated Press informó que ninguna plataforma de comercio de criptomonedas ha reservado publicidad para el Super Bowl este año, sin citar ningún anuncio en firme. Cuatro empresas de criptomonedas supuestamente estuvieron cerca de llegar a un acuerdo sobre un acuerdo publicitario, pero se retiraron en medio de la caída del mercado en noviembre. Todavía se desconoce qué empresas estaban entre los posibles comercializadores.
El año pasado, Coinbase, Crypto.com, eToro y el ahora desaparecido FTX promocionaron durante el Super Bowl LVI el domingo 13 de febrero de 2022.
El Super Bowl LVII de este año se llevará a cabo el domingo 12 de febrero.
La publicación Binance, Coinbase, Kraken y eToro confirman que no tienen anuncios en el Super Bowl apareció primero en BitcoinWorld.