Autor: DefiOasis Editor: Fausto
Introducción: La pasión de Web3 por los deportes se refleja perfectamente en FTX. Anteriormente, gastaron 135 millones de dólares para comprar los derechos de nombre del estadio local del Miami Heat durante 19 años y dejaron que Curry invirtiera en FTX para convertirse en su embajador de marca Coinbase, FTX, Crypto.com, etc., incluso lanzados directamente en Estados Unidos. evento nacional: el Super Bowl.
En los últimos años, algunos fanáticos también han hablado de los tokens de fan, los NFT estrella y los juegos deportivos Web3. Pero con el trueno de FTX y una serie de escándalos relacionados con Web3 uno tras otro, el período de luna de miel entre el mundo del deporte y Web3 parece terminar pronto. Las estrellas del deporte que han estado asociadas con FTX han sido implicadas. El Heat también puso fin a su cooperación de nombres con FTX, y el Super Bowl prohibió directamente la publicidad de cualquier empresa relacionada con criptomonedas en 2023. El lamentable historial del Crawley Town Football Club, que introdujo la gobernanza de Web3, ha hecho que el mundo del deporte cuestione la propia Web3. Investigando el origen, ¿los eventos deportivos necesitan Web3 o la Web3 necesita eventos deportivos?
¿Tiene realmente sentido combinar productos nativos de la Web3, como las criptomonedas y la gobernanza de DAO, con escenarios comerciales del mundo real como los deportes? Este artículo de DefiOasis iniciará una discusión crítica sobre este tema y utilizará hechos objetivos para explicar por qué la relación entre los deportes y la Web3 no es buena.
La colisión de los deportes y la Web3
A lo largo de la historia, los humanos han tenido un anhelo instintivo por los deportes competitivos, lo cual se refleja incluso en la Biblia cuando habla del origen de “Israel” (Jacob, el antepasado de los judíos, luchó con el mensajero de Dios y fue reconocido, por lo que se le dio el nombre de “Israel”, que significa “el que lucha con Dios”).
En los tiempos modernos, los deportes se han convertido gradualmente en una forma general de entretenimiento y tienen un mercado enorme. Solo en 2022, los ingresos de la NBA superaron los 10 mil millones de dólares, mientras que los ingresos de la Liga Nacional de Fútbol alcanzaron los 18,6 mil millones de dólares; Según el informe financiero de fútbol 2023 de Deloitte, los ingresos anuales de las cinco principales ligas de fútbol europeas superan los 17,2 mil millones de euros, y el informe financiero del ciclo de la Copa Mundial de la FIFA muestra que los ingresos de la Copa Mundial de Qatar 2022 alcanzaron los 5,769 mil millones de dólares estadounidenses, y el evento atrajo a más de 5 mil millones de espectadores, lo que representa el 62,5% de la población mundial.
El fuerte atractivo de los deportes ha atraído naturalmente la atención de muchas empresas de la Web3. Desde la pintura lateral de OKX en el Etihad Stadium del Manchester City, el nombre del estadio local de los Lakers, Crypto.com Arena, hasta la asociación de Messi con Bitget y la asociación de Suárez con Binance, todo esto demuestra la determinación de las empresas de Web3 de establecer conexiones con los fanáticos de las estrellas del deporte. Pero además de métodos de cooperación como invitar a celebridades a respaldar su negocio, Web3 también ha generado escenarios únicos como tokens de fan y NFT de estrellas.
Economía del aficionado al deporte: De la colección a la gamificación: NFT y tokens de fan
Se puede decir que NFT es una de las mejores formas de poner propiedad intelectual deportiva en la cadena. Los NFT de deportes convencionales son principalmente coleccionables y gamificados, y sus atributos sociales y de moda nativos son ampliamente amados por los jóvenes.
La conocida firma de contabilidad Deloitte predijo con optimismo que el volumen de transacciones de NFT relacionadas con el deporte superaría los 2.000 millones de dólares en 2022. Sin embargo, según datos de LG Doucet, fundador de The First Mint, el volumen de transacciones de NFT deportivas en el mercado primario en 2022 fue de aproximadamente 100 millones de dólares y en el mercado secundario de aproximadamente 700 millones de dólares, una cifra menor que en 2021.
El declive de los coleccionables frente a los NFT
(Entre las plataformas deportivas con mayor volumen de transacciones en el primer semestre del año, los NFT de juegos representados por Sorare y las plataformas NFT coleccionables bajo DapperLabs siguen siendo las principales) El NFT coleccionable es el primer paso para que Web3 ingrese al círculo deportivo. Anteriormente, la estrella del fútbol Cristiano Ronaldo cooperó con Binance para emitir múltiples series personales de NFT.
Hoy en día todavía podemos ver la sombra de los coleccionables moviéndose hacia los NFT en el mundo deportivo tradicional, como las tarjetas estelares. Ya sea un NFT coleccionable, una tarjeta física o una tarjeta estelar con una estrella, su valor depende de la popularidad de la estrella.
Entre las tarjetas de baloncesto físicas cuyos precios de subasta superan el millón de dólares, hay muchas estrellas de renombre como Mickey Mantle, LeBron James y Patrick Mahomes. La rareza y el diseño estético de la tarjeta son sus puntos añadidos. Cuando la colección se presenta en forma de vídeo, el hecho de que se trate de una escena famosa de un jugador estrella también determinará su valor.
(Puntos de bonificación por momentos famosos de estrellas del baloncesto: el precio más alto por el tiro que convirtió a LeBron James en el anotador número uno de la historia es de casi 20 000 dólares) En el campo de los NFT coleccionables deportivos, Dapper Labs es el líder indiscutible. Sus socios, como NBA Top Shot, NFL All Day, LaLiga y UFC Strike, cubren las necesidades de los aficionados de diferentes ligas deportivas de primer nivel. Se puede decir que DapperLabs y sus productos asociados son el epítome del juego de colección de cartas al estilo Panini.
Entre ellos, NBA TopShot es el más popular. Con el respaldo oficial y la base de fanáticos de la NBA, el volumen de transacciones diarias de NBA TopShot alcanzó más de 40 millones de dólares estadounidenses en su punto máximo y siempre se mantuvo entre los cinco primeros del mercado de comercio de NFT. Pero los buenos tiempos no duraron mucho, y NBA TopShot pronto decayó. Las razones incluyeron un suministro excesivo de tarjetas estelares en un corto período de tiempo, los momentos destacados se limitaron a los jugadores activos y la empresa matriz fue demandada por la SEC.
(La NBA es una liga con gran atención a los NFT deportivos)
Se puede decir que el declive de la colección hacia NFT es inevitable.
Al igual que los objetos de colección de nicho, como los sellos, la mayoría de los NFT coleccionables de jugadores deportivos son la intersección de los fanáticos de los deportes y los usuarios de Web3. Cuando el mercado de NFT se enfría, debido a la falta de afluencia de jugadores de fuera del círculo, el mercado comercial cae en una situación en la que hay un precio pero no hay demanda. Con la caída del mercado de NFT y las operaciones de las partes del proyecto, la actividad de NBATopShop ha estado en un punto bajo desde que alcanzó su punto máximo en 2021.
(Con el enfriamiento del mercado de NFT y las operaciones del proyecto, la actividad de NBATopShop ha estado en un punto bajo desde que alcanzó su punto máximo en 2021)
NFT gamificados para deportes de fantasía
A pesar del descenso de la actividad de las colecciones deportivas hacia los NFT, los deportes en sí todavía cuentan con una enorme base de seguidores, especialmente las principales ligas deportivas del mundo. Con la entrada de DraftKingsReignmakers, Sorare y otros, la jugabilidad de los NFT deportivos se ha mejorado y se le han inyectado más elementos de juego.
Desde el estancamiento de los NFT coleccionables hasta la explosión de los NFT gamificados, los fanáticos de los deportes solo necesitan un punto de inflexión para entrar en frenesí.
Según los datos de CryptoSlam, en el mes anterior al 24 de octubre de este año, las transacciones de NFT mostraron una tendencia significativa de PFP hacia NFT gamificados. Entre los cinco primeros de la lista, había dos NFT de juegos de eventos deportivos, ambos superando a NFT conocidos como CryptoPunks y MAYC.
Los juegos deportivos suelen estar dominados por la simulación realista de la competición y la simulación empresarial. Sin embargo, los juegos deportivos Web3 actuales se centran más en el juego de simulación empresarial de "deportes de fantasía" con NFT como núcleo. Este es un tipo de juego que opera un equipo desde la perspectiva de un gerente de club. Este enfoque se eligió en parte porque los juegos de simulación realistas como EAFC y F1, desarrollados por gigantes de los juegos deportivos, ya son muy maduros.
Estos juegos han sido reconocidos por la mayoría de los deportistas en términos de inversión de costos, presentación de gráficos y madurez del modelo, y han establecido una fuerte participación de mercado en PC y terminales móviles. Por lo tanto, es relativamente difícil para los juegos deportivos Web3 empezar desde cero y conseguir una cuota de este campo.
(Los cambios en los NFT de juegos representados por Sorare y los NFT coleccionables representados por DapperLabs durante los últimos dos años reflejan las tendencias de ambos)
Los juegos de deportes Web3 como DraftKings, Sorare y UltimateChampions eligen la jugabilidad de "deportes de fantasía" adecuada, que combina juegos reales con elementos NFT. Los jugadores pueden elegir la alineación adecuada para los juegos simulados prediciendo el estado de los jugadores y los equipos. Este modelo no es nuevo en el campo de los juegos deportivos. Juegos como FM (Football Manager) y Basketball Fantasy ya han formado mecanismos de competición de simulación maduros.
Pero lo que es diferente del pasado es que el núcleo de los juegos deportivos Web3 reside en la tarjeta estrella NFT, que los jugadores pueden intercambiar en el mercado secundario. Esto hace que las tarjetas estrella se financien y atraigan a un gran número de especuladores. Curiosamente, el potencial de crecimiento del jugador y su rareza afectan el precio de la tarjeta de jugador. Por ejemplo, una estrella en ascenso en las primeras etapas de su carrera tiene un gran potencial de generar expectación, mientras que lo opuesto es cierto para los veteranos que están a punto de retirarse. A principios de este año, el NFT estrella de la nueva generación de la NBA, Giannis Antetokounmpo, se vendió en Sorare por 113.888 ETH (aproximadamente 186.000 dólares estadounidenses).
Hay dos puntos clave que hacen que los deportes de fantasía sean jugables a largo plazo:
1. Mantener los datos actualizados de manera oportuna
A diferencia de la mayoría de los fanáticos de los videojuegos, el atractivo de los juegos deportivos proviene principalmente de los fanáticos de los deportes. Existe un alto grado de superposición entre los fanáticos de los deportes profundos y los fanáticos de los deportes de la vida real.
Desde EAFC (antes FIFA) hasta NBA2K, aunque han evolucionado gradualmente desde productos debutantes impresionantes a productos de reskin rutinarios que han sido criticados, aún mantienen una fuerte capacidad para generar dinero. Entre ellos, la actualización oportuna de los datos del juego es la principal razón de su éxito de ventas.
En los juegos de simulación de deportes como DraftKings Reignmakers y Sorare, los jugadores necesitan comprender datos reales de los jugadores, las tácticas y el estado general del equipo, lo que puede atraer eficazmente a fanáticos.
Para estos jugadores, una vez que se genera suficiente adhesión, las actualizaciones oportunas de los datos de la alineación son más importantes que los cambios en detalles como gráficos, acciones y diversidad de juego.
Aunque la mayoría de los juegos deportivos solo reciben actualizaciones menores cada año, los jugadores tienen una gran tolerancia hacia ellas y están dispuestos a pagar por datos deportivos más actualizados. Si los datos de los jugadores y del equipo no están actualizados, el atractivo de estos juegos se reducirá significativamente.
2. Modelo de ingresos favorecidos por la rareza
Los juegos de "deportes de fantasía" hacen referencia a las preferencias de los jugadores de MyTEAM y UltimateTeam por la rareza de los jugadores estrella y generan ingresos ajustando dinámicamente el grupo de cartas de los jugadores. Esto incluye aumentar con frecuencia el límite superior del conjunto de cartas (valor de la habilidad del jugador, límite salarial, etc.) para alentar a los jugadores a comprar paquetes de cartas y participar en loterías, o comprar directamente monedas del juego para obtener a sus jugadores favoritos.
Sin embargo, la jugabilidad de "deportes de fantasía" convencional de los juegos de deportes Web3 también tiene algunos defectos. Por ejemplo, debido al largo ciclo de juego, la sostenibilidad es débil, lo que hace difícil garantizar que los jugadores mantengan la atención suficiente durante una temporada completa que dure hasta un año. Además, el juego de "cuota de entrada + fondo de bonificación" generalmente se considera sospechoso de ser juego de azar. Por ejemplo, la tarifa de entrada, la selección de jugadores (similar a las apuestas) y la repartición del fondo de bonificación en el juego son similares a los comportamientos de juego.
En la superficie, los jugadores necesitan predecir racionalmente el rendimiento de los demás jugadores, pero en realidad, necesitan suerte. Además, el alto umbral del juego en sí no es amigable para los nuevos fanáticos o los no fanáticos.
Aparte de los juegos de deportes de fantasía como Sorare y DraftKings, otros juegos de deportes basados en blockchain aún no han tenido repercusión. Anteriormente, la relación entre FIFA y EA se rompió debido al problema de la renovación de contratos por un precio exorbitante. La FIFA lanzó cuatro juegos Web3 con diferentes modos, pero estos juegos no fueron lo suficientemente atractivos para los fanáticos.
En concreto, existe una gran brecha entre la jugabilidad, la presentación de los gráficos y los derechos de los retratos de las estrellas y los juegos deportivos maduros de la Web2. En el futuro, esta situación puede mejorar a medida que los juegos deportivos de nivel 3A como (Goals) intenten ingresar a la Web3.
Nuevas direcciones para los NFT deportivos
Además de los escenarios anteriores, la nueva forma de combinar NFT con deportes reales también es un excelente intento para que NFT pase de lo virtual a lo real, como las entradas NFT. Los NFT relacionados con entradas ya tienen precedentes en el campo de la música, y su principal función es evitar la reventa y la falsificación de entradas.
Sin embargo, la mayoría de los boletos NFT son de un solo uso y tienen un período de validez relativamente corto. Después de ingresar al recinto, el boleto NFT solo tiene valor de colección. Pero, a excepción de los raros talones de boletos NFT (como el debut de una celebridad, la colaboración con un gran nombre, etc.), su valor es relativamente limitado. Los eventos deportivos ofrecen la posibilidad de uso a largo plazo de entradas NFT, como por ejemplo abonos de temporada para los partidos locales de un equipo. Para algunos clubes con un gran número de aficionados, conseguir abonos de temporada es prácticamente imposible.
Los NFT de entradas se pueden utilizar como un POAP de equipo, y los clubes pueden lanzar programas de puntos de fidelidad similares a "Odyssey", como: comprar periféricos del equipo, verificar el número de asistencias en la temporada, etc., retener o eliminar abonados y asignar asientos para los abonados de la próxima temporada.
El club también puede brindar beneficios a algunos poseedores de NFT con puntos altos, como ropa firmada por los jugadores, encuentros fuera de línea, etc.
En julio pasado, el París Saint-Germain vendió tres NFT de entradas por un valor de más de 220.000 dólares para su gira amistosa en Japón, y los compradores pudieron obtener derechos únicos. Aunque los boletos NFT son una buena solución, los fanáticos de los juegos deportivos abarcan todas las edades. El propio NFT tiene una audiencia pequeña. Además, muchos aficionados al deporte son mayores y más conservadores, y tardan en aceptar cosas nuevas. En esta etapa, los boletos NFT son más adecuados para la promoción a pequeña escala.
Gobernanza de NFT
La naturaleza descentralizada de Web3 hace posible la toma de decisiones democrática para el equipo. El año pasado, el ex propietario del Chelsea, Roman Abramovich, tuvo que vender sus acciones del equipo por motivos políticos. Algunos aficionados querían proteger los intereses del equipo. Durante este período de transferencia, lanzaron una campaña de financiación colectiva para comprar el 10% de las acciones del Chelsea, establecieron ChelseaDAO y esperan participar en decisiones clave del equipo en el futuro.
(Durante el período turbulento del Chelsea, los fanáticos esperaban recaudar fondos para crear una organización DAO que se hiciera cargo de algunos de los asuntos del equipo)
Por diversas razones, ChelseaDAO finalmente no logró su objetivo, pero Crawley Town Football Club, no muy lejos de Inglaterra, ha lanzado una pequeña "revolución" democrática con la ayuda de NFT: un capital de Web3 llamado WAGMIUnited adquirió este club de fútbol en la League Two inglesa, permitiendo a los fanáticos participar en la formación de equipos a través de métodos de gestión Web3 (con NFT como gobernanza central), introduciendo la votación para decidir los fichajes del equipo y permitiendo que los propietarios de abonos de temporada y los poseedores de NFT voten juntos. Aunque este estilo de gestión es democrático, parece tener poco que ver con el rendimiento del club. El rendimiento del Crawley Town fluctuó durante la temporada y el entrenador principal cambió muchas veces. El resultado final fue un 22º puesto que apenas evitó el descenso.
El pobre historial del Crawley Town puede estar relacionado con la falta de experiencia de los fanáticos en la gestión deportiva, que también es un problema común en la gestión de DAO: la votación de la comunidad se basa más en el sentido común que en la experiencia. Además, debido a la asimetría de la información, es imposible que toda la información, como las operaciones diarias del equipo y la gestión del vestuario, sea conocida por el mundo exterior. Es previsible que cuando el equipo entregue la toma de decisiones generales a la DAO de fans, este método de gestión democrática, carente de innovación y de perspectiva a largo plazo, tendrá dificultades para mejorar el rendimiento del equipo.
Club Fan Token: Un nuevo intento de empoderar a los fanáticos Además de NFT, el fan token es otro modelo de negocio relacionado con los fanáticos del deporte. En comparación con mantener NFT con poca liquidez y soportar pasivamente las fluctuaciones de precios, los fan tokens otorgan de forma proactiva derechos de gobernanza sobre los activos. Anteriormente, algunos grupos de fans esperaban operar el club a través de "DAO+Token".
El Fan Token ofrece esa oportunidad, permitiendo a los fanáticos participar en algunas actividades de gobernanza, como decidir el brazalete del capitán, el diseño del autobús del club, las canciones de calentamiento para un juego determinado, etc., para que los fanáticos tengan algo que decir. Bajo este modelo los clubes también pueden beneficiarse.
Como líder de proyectos para fanáticos de los deportes Web3, Chiliz ha incubado tokens de fan de muchos clubes, incluidos AC Milan (ACM), Atlético de Madrid (ATM), Tottenham (SPURS), etc. La plataforma de incentivos de Chiliz, Socios.com, generó $ 12 millones en ingresos en 2021 gracias a los tokens de fan. Los clubes que cooperan con estos fan tokens pueden recibir una parte de las ganancias, agregando una nueva vía de ingresos para el equipo.
Por ejemplo, en 2020, los fan tokens del Barcelona se agotaron el mismo día de su lanzamiento y los ingresos por ventas alcanzaron los 1,3 millones de dólares, parte de los cuales fueron donados al club, incrementando sus ingresos financieros.
(Socios.com ha alcanzado alianzas con múltiples clubes deportivos)
Sin embargo, los ingresos procedentes de los fan tokens sólo pueden proporcionar una ayuda financiera limitada al equipo, ya que los derechos de retransmisión, los días de partido y las actividades comerciales en la vida real siguen siendo las principales fuentes de ingresos para los clubes deportivos.
Tomemos como ejemplo el Barcelona, que atraviesa dificultades económicas. Según el informe Deloitte Football Money List, los ingresos del club en 2022 ascenderán a casi 640 millones de euros. En comparación, incluso los ingresos de Socios.com para todos sus equipos asociados en 2021 son solo una gota en el océano.
(Fuente de la composición de los ingresos del Fútbol Club Barcelona en 2022: (DeloitteFootballMoneyLeague2023))
Al mismo tiempo, los fan tokens también se han convertido en "un token utilizado por los fanáticos para generar electricidad con amor y un objetivo de especulación para los no fanáticos".
Por un lado, los poseedores de tokens están limitados en el número de eventos en los que pueden participar cada temporada. El número de eventos en los que pueden participar cada temporada es pequeño e insignificante, y los asuntos más importantes aún están gestionados por los ejecutivos del equipo y del club.
Por otro lado, el fan token carece de valor de inversión a largo plazo y se ha convertido en un casino disfrazado. Si bien los NFT de estrellas coleccionables pueden venderse a precios elevados debido a su rareza, los fan tokens no tienen ningún valor de anclaje. Incluso la posición del club en la liga y su rendimiento en el juego afectarán el precio del token.
Durante la Eurocopa de 2021 y el Mundial de 2022, los fan tokens de diferentes equipos experimentaron fluctuaciones de precio en diferentes etapas de la competición. Incluso durante la temporada baja, las operaciones de transferencia del equipo, la salida de la principal estrella del equipo o la introducción de estrellas famosas pueden tener un impacto en el precio del token.
Se puede decir que este tipo de fan token con atributos de meme en realidad está guiado por las emociones de los fanáticos.
Web3 y la propiedad intelectual deportiva en el frío invierno
En el pasado, los proyectos deportivos de Web3 lanzaron activamente escenarios como exhibición de publicidad, NFT, tokens de fan y juegos de metaverso para los fanáticos. Todos estos escenarios giran en torno a los fanáticos, a quienes se les otorgan derechos y conveniencia, pero esto no los hizo comprar.
En primer lugar, el concepto de grupo de fans en sí es muy complejo. Los fanáticos de los deportes generalmente cubren todos los grupos de edad, incluidas personas de diferentes niveles culturales y edades. A la mayoría de ellos les llevará mucho tiempo aceptar el nuevo concepto.
En segundo lugar, después de ver cómo el Manchester United, el AC Milan y otros gigantes europeos introducían capital extranjero y utilizaban las ideas de gestión de empresas que cotizaban en bolsa para dirigir los clubes, lo que provocó turbulencias durante años o incluso décadas, los aficionados europeos más tradicionales son más resistentes a la participación del capital extranjero en los asuntos de los equipos, y esto es aún más cierto en el caso del capital de la Web3, que la mayoría de la gente aún no ha comprendido.
Aunque esto no significa que la inversión de Web3 Capital en el equipo esté condenada al fracaso, al menos el fracaso del Crawley Town ha dejado una profunda impresión en los aficionados. Pero los clubes deportivos tienen una gran cantidad de seguidores, por lo que Web3 Capital se muestra reacio a renunciar a proyectos deportivos. Pero si Web3 quiere ganar el reconocimiento de sus fans, no sólo debe beneficiarlos verdaderamente, sino que también debe demostrar primero su propio valor.
En la temporada 2021-2022, la industria de las criptomonedas proporcionó a la NBA aproximadamente 130 millones de dólares en inversiones de patrocinio, convirtiéndose en la segunda categoría de patrocinio más grande de la temporada. Grandes marcas deportivas como Adidas y Nike también han entrado en la Web3 en los últimos años. Justo cuando Web3 y los deportes estaban entrando en su período de luna de miel, una serie de escándalos como la quiebra de FTX implicó a Tom Brady, Stephen Curry y otras estrellas del baloncesto que habían respaldado a FTX, e incluso se terminó la asociación del título de estadio local del Miami Heat con FTX. Para empeorar las cosas, la quiebra de Voyager y la ruptura de su asociación con los Dallas Mavericks han estigmatizado a “Web3” en el mundo del deporte y su reputación se ha desplomado.
La industria de las criptomonedas quiere utilizar eventos deportivos para construir un enorme imperio comercial, pero las frecuentes noticias negativas no solo han dañado su propia imagen, sino que también han arrastrado a algunas personas del círculo deportivo al agua. Esto ha obligado a la industria del deporte a afrontar el capital de la Web3 con cautela y ha profundizado la brecha generacional entre ellos.
¿Web3 necesita a los fanáticos del deporte, o los fanáticos del deporte necesitan a Web3? Aunque a menudo se dice que la combinación de Web3 y los deportes tradicionales puede generar nuevos ingresos a los clubes, es insignificante en comparación con las principales fuentes de ingresos, como entradas, transmisiones y periféricos para los fanáticos; En términos de popularidad, el capital Web3 parece necesitar apoyarse en la promoción de eventos deportivos para expandir su influencia.
Pero ya sea en términos de influencia o de ingresos, la Web3 y la propiedad intelectual deportiva aún no han logrado el efecto de "1+1>2". Además, desde la perspectiva de encontrar inversores, los clubes deportivos tradicionales tienen una preferencia más obvia por el capital tradicional, mientras que el capital Web3 representado por FTX obviamente carece de esta estabilidad.
