Original｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Autor｜Wenser (@wenser2010)
Que la pista SocialFi pueda deshacerse del "dilema del crecimiento" puede depender de que la capacidad hematopoyética del enlace "Fi" se verifique por completo. En el artículo anterior (SocialFi "fracaso narrativo", ¿tienen futuro las redes sociales cifradas?), desmontamos y analizamos brevemente los principales problemas del actual proyecto de seguimiento de SocialFi, y cómo resolverlos, combinados con las principales características del proyecto de cifrado Además de las ventajas, es posible que el proyecto SocialFi también deba aprovechar parcialmente las ideas de desarrollo de las aplicaciones tradicionales de Internet móvil.
Odaily Planet Daily desmantelará y explicará el enlace "Fi" de los productos sociales tradicionales y proyectos SocialFi en este artículo, combinado con el reciente desempeño sobresaliente de "Lemon8, una aplicación de bytes popular" conocida como la "versión extranjera del Pequeño Libro Rojo". El historial de desarrollo relevante se analiza como referencia para los jugadores en la pista SocialFi.
La cadena “Fi” de productos sociales tradicionales: desde productos gratuitos hasta suscripciones pagas y servicios de valor agregado
Además del modelo de gestión de cuentas y el método de inicio de sesión que son muy diferentes de los productos SocialFi, el funcionamiento de la cadena "Fi" que implica el pago de dinero en los productos sociales tradicionales es tan preciso que cada paso de la operación tiene su propio propósito de diseño y funcionalidad únicos. consideraciones. El siguiente es un desglose paso a paso de la cadena tradicional de productos sociales “Fi”:
Productos pagos/aplicaciones sociales de nicho de uso basadas en suscripción
En los productos tradicionales de aplicaciones sociales, el “muro de pago” es el primer vínculo para generar flujo de caja.
En términos generales, para algunas aplicaciones sociales de nicho, debido a la escala limitada de usuarios, el umbral para la entrada paga o el costo de usar el sistema de suscripción se ha convertido en el límite principal entre los usuarios reales y las cuentas falsas.
Este tipo de aplicaciones sociales suelen servir a un grupo específico de personas o grupos interesantes, como redes sociales de música, redes sociales de minorías sexuales, redes sociales de entretenimiento, etc.
Productos gratuitos + servicios de valor añadido-aplicaciones sociales de juegos
Para la mayoría de los productos de aplicaciones sociales, "productos gratuitos + servicios de valor agregado" es la "primera opción" más común para generar ingresos.
Para la mayoría de las aplicaciones sociales, las pruebas internas + productos gratuitos suelen ser una configuración común para el inicio en frío y, después de acumular una cierta cantidad de usuarios, los desarrolladores suelen utilizar servicios de valor agregado en la aplicación, como más coincidencias y decoraciones sociales más diversas; , una segmentación masiva más avanzada y accesorios con más "atributos sociales" pueden aumentar los ingresos por aplicaciones.
Este tipo de aplicaciones sociales suelen tener ciertos atributos de juego y aumentan el derecho de los usuarios a elegir y su adherencia mediante "deslizar hacia la izquierda y hacia la derecha" o "mecanismo de favorabilidad".
Productos gratuitos + puntos incentivos-aplicación social crowdsourcing
Además de los servicios de valor agregado, también existe una categoría de productos sociales que utilizan “incentivos de puntos” para aumentar la frecuencia de las interacciones entre los usuarios y obtener ingresos mediante la cooperación con empresas y comerciantes del lado B.
Hasta cierto punto, la actual aplicación de calificación de crowdsourcing también puede considerarse como un tipo de producto social. Su principal modelo operativo es: los usuarios obtienen los incentivos de puntos correspondientes al registrarse en un determinado lugar u otros comportamientos operativos en el proceso de consumo posterior; Los incentivos de puntos se pueden utilizar como descuentos en el consumo físico o vales de canje de periféricos.
Este tipo de aplicación social generalmente depende en gran medida de interacciones de comportamiento en el espacio fuera de línea y logra propósitos sociales y marketing a través del mecanismo de "comportamiento de evaluación de crowdsourcing".
Productos gratuitos + medios publicitarios-aplicaciones sociales de entretenimiento.
Para muchos productos de aplicaciones sociales, el contenido de entretenimiento es un componente importante, porque el entretenimiento a menudo significa recursos de atención, que es exactamente lo que requieren los medios publicitarios.
Muchos de los llamados grandes V, KOL y celebridades de Internet son, en un sentido amplio, blogueros de entretenimiento y, a través de la publicidad, los productos de aplicaciones tanto personales como sociales pueden recibir las recompensas correspondientes;
Este tipo de aplicación social suele ser más integral. Después de cierto desarrollo, el número de usuarios suele crecer rápidamente, sentando así una base sólida para la "monetización de la atención".
Productos gratuitos + entrega de comercio electrónico: aplicaciones sociales para consumidores
Como dice el refrán: "El fin de todos los productos comerciales es el comercio electrónico, y el fin del comercio electrónico es la transmisión en vivo".
Para muchas aplicaciones sociales de consumo, la entrega de comercio electrónico es también el modelo de generación de ingresos más eficiente, más corto, con mayores ganancias y más estable. La plataforma puede cubrir publicidad y marketing, comercio de productos básicos, promoción de tráfico, revisión de plataformas y otros aspectos. Los correspondientes gastos de manipulación pueden denominarse un verdadero "comer más de un pescado".
Este tipo de aplicación social suele estar muy estrechamente relacionada con la cadena de suministro y cuenta con un grupo de "consumidores leales" propios. Los atributos sociales a menudo se reflejan en la evaluación de las compras, la experiencia de compra y otros aspectos.
Cómo se abre paso el proyecto SocialFi: de lo marginal a lo convencional, del nicho al público
Contando las fenomenales aplicaciones sociales del pasado, Twitter, Facebook, Instagram, WeChat, Tik Tok, etc., todas han pasado por un proceso de "de nicho a masa, de marginal a convencional", y este es también el producto SocialFi actual inevitable. y desafíos necesarios.
La clave es que el punto de partida de los proyectos SocialFi actuales a menudo pone demasiado énfasis en "Fi" e ignora "Social", cuando el objetivo final de un proyecto no es servir a la interacción social real y al establecimiento de relaciones sociales entre las personas, así como a la precipitación de relaciones sociales, pero para lograr una rápida "monetización social", "cuantificación monetaria de las relaciones sociales" y "lanzamientos aéreos de comisiones de gráficos sociales", dichos productos son en realidad "herramientas financieras" y no tienen nada que ver con la interacción social.
En concreto, si los productos y proyectos de SocialFi quieren ver un futuro, es posible que necesiten realizar cambios e intentos en los siguientes aspectos:
Multitud de origen ancla: ¿multitud cifrada o grupo de nicho?
Para todos los productos sociales, incluidas las aplicaciones SocialFi, las personas son el núcleo y la única fuente de valor.
Por tanto, la primera pregunta que debe responder el proyecto SocialFi es: ¿A qué grupo de personas quiere servir más el producto? ¿Es la multitud criptográfica u otros grupos especializados?
Como mencionamos en nuestro artículo anterior (El "fracaso narrativo" de SocialFi, ¿las redes sociales cifradas tienen futuro?), si eliges como grupo objetivo "todos", equivale a no pensar claramente en tus propios objetivos. grupo objetivo"? Ésta es una "cuestión estratégica", no una simple cuestión de implementación a nivel táctico.
Si se trata de una multitud de criptomonedas, entonces lo que la multitud de criptomonedas necesita comunicar y discutir es el mercado de criptomonedas si comienza con otros grupos especializados, como Facebook que se está volviendo popular gradualmente entre los ex alumnos de la Universidad de Harvard, Douyin entre todo tipo de personas que aman; juega, atrévete a jugar y sabe jugar. Los artistas, bailarines y entusiastas de su nicho se están expandiendo gradualmente, por lo que debes encontrar a estas personas y decirles: "Aquí hay un producto que es adecuado para ti, ¿quieres probarlo?" ¿él?"
Ofrecer a los usuarios una razón irresistible para usarlo: ¿dinero u otra cosa?
Después de determinar la posición del proyecto y el producto, la pregunta en la que el proyecto SocialFi puede necesitar pensar es: a diferencia de las aplicaciones sociales tradicionales, ¿por qué los usuarios acuden a nosotros para realizar actividades sociales? ¿Podemos darles una “razón irresistible para consumir”?
Si en el pasado las aplicaciones SocialFi fueron capaces de atraer a algunas personas a través de trucos e "imágenes" como "lanzamientos aéreos de tokens", "decisiones de usuarios" e "intereses de nicho", a medida que la liquidez de las criptomonedas se vuelve cada vez más escasa y el efecto de creación de riqueza se vuelve cada vez más débil Hoy en día, utilizar un producto de aplicación para obtener "cheques de lanzamiento aéreo" es muy inferior a jugar con monedas Meme y participar en intensos PvP.
Por tanto, además de los incentivos monetarios, el proyecto SocialFi también necesita atraer a los usuarios para que lo utilicen, se unan y se difundan a través de otros aspectos: ¿es porque hay algún contenido interesante? ¿O es porque hay información nueva? ¿O hay tendencias emergentes extrañas y formas sociales únicas de jugar?
Esta es una de las razones por las que las aplicaciones sociales populares, incluida Lemon8, se centrarán inicialmente en celebridades de Internet que ya tienen un cierto grado de popularidad, porque son los creadores y productores de contenido y pueden atraer seguidores y participar, lo que resulta en más seguidores. difusión y fisión, que se propaga de una persona a más personas.
Creación de un ecosistema de funciones en la aplicación: ¿quién creará resultados frente a quién consumirá y pagará?
En la actualidad, en el proyecto SocialFi, la mayoría de los usuarios son como "langostas de productos", que son "generadores de información basura y contenido inferior", y carecen de consumidores que "paguen por contenido e información de alta calidad".
En términos generales, hay tres tipos de relaciones en los productos sociales: uno es de productores de orden superior y productores de orden inferior; el otro es de productores y consumidores y el otro es de productores y consumidores de orden inferior; Generalmente se entiende que el contenido producido por productores de alto nivel tiene un alto umbral de consumo y requiere "simplificación" por parte de los productores de bajo nivel. Los consumidores pueden optar por consumir contenido de alto nivel o contenido de bajo nivel, por lo tanto, un producto social. contenido Sólo entonces se podrá construir la "ecología de roles del circuito interno".
Por lo tanto, los productos SocialFi requieren productores de bajo nivel más directos y simples para producir más contenido con un umbral de comprensión más bajo o necesitan más productores excelentes de alto nivel para producir más contenido con un umbral de comprensión más alto para facilitar a los productores de bajo nivel; realizan un "procesamiento secundario" y finalmente se dirigen a los consumidores para su consumo.
Los proyectos con una gran solidez financiera a menudo optan por atraer usuarios "invitándolos a establecerse a precios altos" y adoptar la estrategia operativa de "levantar alto y atacar alto", mientras que los proyectos con recursos limitados necesitan más para "jugar juntos" y "comprender"; usuarios" para atraer usuarios. En la etapa inicial del arranque en frío, ganó más atención y un mayor número de usuarios.
Resumen: SocialFi aún está lejos del éxito y la "versión Web3 de Facebook" aún no ha aparecido
En la actualidad, no hay proyectos de GameFi como Axie y STEPN en la pista de SocialFi. Tampoco hay proyectos de NFT que atraigan a celebridades del campo tradicional de la cultura, los deportes, el entretenimiento y otros campos de Web2 para unirse.
El objetivo de la mayoría de los proyectos de SocialFi es siempre ser "pequeño y luego más pequeño", y luego dividir una parte de la población criptográfica con un número limitado de usuarios activos, haciendo que el grupo de usuarios reales sea aún más específico, y no existe una "versión campus". de aplicación social" Facebook, y no hay aplicaciones interesantes que sean "lugares de reunión para entusiastas de nichos". Hay que decir que están lejos de ser "verificadas con éxito" en la vía SocialFi.
Quizás lo que deba considerarse para más proyectos de SocialFi es si primero se debe crear una aplicación social con un sistema de cuentas Web2 y luego agregar un sistema de inicio de sesión de billetera Web3 y los métodos de administración de datos correspondientes para tomar un "camino revolucionario de Web 2.5 SocialFi".
