Texto original: "Venta con descuento + reducción de producción, Aston Martin NFT aún no está agotado"

Autor: Tangyuan

La marca británica de automóviles deportivos Aston Martin también lanzó NFT. Se informa que esta serie NFT llamada Aston Martin NFT Vantage Series fue lanzada por la marca en cooperación con el fabricante de juegos móviles The Tiny Digital Factory. Desafortunadamente, el debut del NFT para automóviles de lujo fracasó.

El 19 de diciembre, la serie Aston Martin NFT se lanzó oficialmente al público a un precio de aproximadamente 50 dólares estadounidenses, pero los 3.000 NFT originalmente previstos para la venta no se podían vender antes de la fecha límite del 23 de diciembre. El emisor inició una operación mágica y destruyó directamente 300 NFT. . Lo que es aún más vergonzoso es que, aunque el volumen total de emisión se redujo en un 10%, todavía no se agotó y el volumen final de ventas públicas se detuvo en 2.582 unidades. También se desconoce el paradero de los 118 NFT que no se vendieron.

La página de ventas muestra que los NFT con forma de automóvil deportivo de Aston Martin se combinarán con juegos de carreras blockchain posteriores. Esto sin duda ampliará la forma en que las empresas automotrices emiten NFT y eventualmente caerán en el marketing de marca. Pero el espíritu del contrato se vio comprometido al principio, lo que no es bueno para la marca.

Sin embargo, el verdadero marketing de la marca es probablemente la plataforma de juegos móviles Infinite Drive desarrollada por The Tiny Digital Factory, porque casi no hay información promocional para este conjunto de NFT en los canales sociales oficiales de Aston Martin, e Infinite Drive se puede utilizar para obtener Gracias a la licencia, se convirtió en "socio" de esta conocida marca de coches de lujo. Esto recuerda tanto a las marcas como a los consumidores que, ya sea que emitan o compren NFT, es importante identificar al emisor; de lo contrario, es fácil instalarse trampas.

El superdeportivo NFT tarda en venderse y, aunque el 10% está "destruido", todavía es difícil recuperar su respeto.

La noticia del lanzamiento de la "Serie Aston Martin NFT" provino por primera vez de la plataforma de juegos móviles Infinite Drive, que es una aplicación de juegos móviles de carreras desarrollada por una empresa francesa llamada The Tiny Digital Factory (TDF).

En noviembre de este año, la plataforma de juegos móviles anunció en sus comunidades oficiales de Twitter y Discord que "cooperaría con la marca británica de automóviles de lujo Aston Martin para emitir" la serie Aston Martin NFT Vantage. Vantage es el conocido modelo de Aston Martin, con precios que superan el millón de yuanes. A juzgar por las imágenes publicadas por el canal de ventas de NFT, los prototipos de diseño de este conjunto de NFT son el auto de carreras Vantage GT3, el auto deportivo Vantage y el superdeportivo clásico Vantage V8 de 1980 que apareció en la película "007: The Living Daylights". .

Colección Aston Martin Vantage NFT

La noticia de que el número total de NFT de Aston Martin es de 3.000 provino de la comunidad oficial de Infinite Drive. El 10 de diciembre, hora europea, la comunidad oficial de la plataforma de juegos mostró que estos NFT estarán disponibles para fundadores, listas blancas, etc. y ventas públicas, el tiempo de venta pública está programado para 9 días después.

El 19 de diciembre, la página de venta pública de NFT del automóvil deportivo Aston Martin con un monto total de "3000" apareció en la plataforma de comercio de NFT Magic Eden. Dado que estos NFT se generan en base a la red blockchain Polygon y tienen un precio en unidades del activo cifrado nativo de la red MATIC, el precio de venta inicial es uniformemente 66 MATIC, que en ese momento vale aproximadamente 50 dólares estadounidenses. Con la bendición de una marca de automóviles famosa, el precio es mucho más asequible que el de NFT, que fácilmente puede costar cientos de dólares. ‍‍

Sin embargo, el 23 de diciembre, quinto día de la venta pública, algunos usuarios descubrieron que el número total de emisiones en la página había cambiado a 2.700 y el número de NFT a la venta se mantenía en 2.574. Esto hace que la gente se pregunte: ¿adónde fueron los 300 desaparecidos? ¿No debería codificarse la cantidad total de emisión de NFT en el contrato inteligente? ¿Se puede cambiar a mitad de camino?

El 23 de diciembre, la circulación de NFT de Aston Martin aumentó de 3.000 a 2.700

Una mirada más cercana reveló que en la madrugada del 23 de diciembre, Infinite Drive anunció en la comunidad oficial que reduciría la emisión total a 2700. La decisión se tomó "después de una extensa consideración y análisis de las situaciones de casting de los usuarios". En este momento, quedan 22 horas para la fecha límite de venta pública.

Se produjo un momento embarazoso. Cuando finalizó la venta pública, la emisión prevista originalmente se había reducido en un 10%. Este grupo de NFT de automóviles de lujo aún no estaba agotado y el número final de ventas fue de 2.582. En cuanto a dónde fueron los 118 restantes, Infinite Drive no explicó.

El debut de NFT con la firma de Aston Martin se anuló. Lo que es aún peor es que a partir del 27 de diciembre, el precio en el mercado secundario de este conjunto de NFT alcanzó 50 MATIC, lo que equivale a unos 40 dólares estadounidenses, lo que supone una fuerte caída con respecto a la venta pública. precio 24,2%, y la cantidad de direcciones de billeteras criptográficas que lo contienen es solo 357.

De hecho, esta serie no se ha puesto al día con los buenos tiempos del mercado NFT. Los tokens no fungibles (NFT) actuales ya no son tan populares como lo serán en 2021. Los datos muestran que solo en noviembre de este año, las ventas totales de mercado de las principales plataformas comerciales de NFT, como OpenSea, Magic Eden, X2Y2 y Looks Rare, fueron de aproximadamente 394 millones de dólares, una caída de más del 20% en comparación con octubre, y la transacción El volumen fue en 2022 el más bajo registrado en años. Desde diciembre, la actividad de las carteras independientes que interactúan con estos mercados comerciales de NFT también ha disminuido significativamente. Entre ellas, la más conocida, OpenSea, ha experimentado una caída del 47% en la actividad de los usuarios.

Las empresas automotrices utilizan NFT para marketing, lo que genera más dificultades y menos ganancias

Con un récord de ventas tan trágico, los planes de seguimiento de NFT de Aston Martin son preocupantes.

Según la información divulgada por Infinite Drive, los poseedores de este grupo de NFT tendrán la oportunidad de participar en las pruebas internas de juegos relacionados. Una vez que el juego se lance oficialmente, podrán participar en competencias de juegos de carreras y actividades de carreras para ganar criptoactivos o. Recompensas NFT. Además, la marca Aston Martin también puede personalizar actividades especiales en la plataforma de juego y establecer el NFT del mismo nombre como condición de participación para aumentar la fidelidad de la marca.

Se puede ver que para los consumidores, este conjunto de NFT no solo puede recolectarse y venderse con fines de lucro, sino que también puede jugar juegos; para Aston Martin, los NFT se pueden utilizar para comercializar la marca; Sin embargo, a juzgar por la cantidad de 357 direcciones de billetera que contienen NFT, el atractivo del juego es preocupante y la caída de los precios de NFT también ha arrojado dudas sobre su valor de recaudación. Sin embargo, cambiar la cantidad durante la etapa de ventas inevitablemente dará como resultado productos no vendibles y el impacto negativo en la marca es evidente.

El verdadero ganador es la plataforma de juegos Infinite Drive, cuya noticia de "colaborar con la marca de automóviles de lujo Aston Martin para lanzar NFT" se difundió ampliamente en el país y en el extranjero. Pero si miras los canales de noticias oficiales de Aston Martin, este grupo de NFT casi no ha recibido exposición.

Entonces, ¿por qué esta plataforma de juegos se atreve a publicitarse de esta manera? Según el sitio web oficial de la plataforma de juegos, ha sido autorizada por más de 150 marcas de automóviles para emitir NFT. En otras palabras, la "cooperación" con Marston Martin consiste principalmente en obtener la autorización de marca. Los automóviles de lujo exponen las plataformas de juego, pero el poder de su propia marca se ve empañado debido a operaciones inadecuadas.

De hecho, no es nada nuevo que los fabricantes de automóviles emitan NFT, pero hay pocos buenos ejemplos. Metaverse Daily Exploration descubrió que desde 2021, más de 30 marcas de automóviles han emitido NFT, incluidas marcas de automóviles deportivos como Porsche, así como marcas comunes de empresas conjuntas como Chevrolet y Hyundai.

El propósito de la emisión de NFT por parte de las empresas automotrices no es más que marketing. Utiliza principalmente coleccionables digitales como escenario para crear diferentes juegos, mejorar el poder de la marca o generar impulso para los productos. El grupo objetivo de la venta son los jóvenes que buscan nuevas tecnologías. cosas. Pero hay más de un ejemplo de uso del marketing de NFT para cometer errores. Las empresas automotrices más audaces vincularon directamente NFT con las ventas de automóviles, y el resultado fue un revés inmediato.

En junio de este año, Chevrolet emitió un NFT llamado Corvette Z06, y la imagen mostraba un auto deportivo verde. El precio inicial de este NFT en la plataforma SuperRare era 206 ETH, que en ese momento valía 235.000 dólares estadounidenses. Chevrolet afirma que los compradores de este NFT recibirán un deportivo físico idéntico. Lamentablemente no hubo pujas y la subasta fracasó.

Auto deportivo Corvette Z06 NFT lanzado por Chevrolet

En términos relativos, Porsche es más cautelosa y ha elegido un enfoque más seguro: combinarlo con el bienestar público. En agosto de 2021, el boceto del diseño del automóvil de Peter Varga, director de diseño exterior de Porsche, apareció en la plataforma comercial SuperRare en forma de NFT y finalmente fue subastado y vendido a un precio de 30,25 ETH. ETH es el activo cifrado nativo de la red blockchain Ethereum. Según el precio unitario de ETH en ese momento, este boceto de diseño se vendió por 90.000 dólares. Porsche anunció inmediatamente que todas las ganancias se donarían a Viva con Agua, una organización alemana sin fines de lucro para el saneamiento del agua.

La empresa automovilística surcoreana Hyundai Motor fue evaluada por un experto en la industria automovilística como "la empresa con más pensamiento Web3 en el metaverso". Utiliza elementos Web3 como NFT para fidelizar a los usuarios, lo que es un poco como una "comunidad Web3". . En julio de este año, Hyundai Motor lanzó un programa de membresía NFT para su nuevo automóvil eléctrico IONIQ6, afirmando que desbloqueará acceso exclusivo a contenido Web3 para los titulares, incluido el espacio digital, el garaje digital, etc. Por ejemplo, los titulares tienen "ciudadanía IONIQ". proporciona acceso a derechos VIP y productos exclusivos en el espacio digital de Hyundai.

Parece que cuando se dedican al marketing de NFT, es mejor que las empresas de automóviles exploren por su cuenta. Después de todo, las redes blockchain de código abierto están disponibles y las marcas conocidas no tienen que preocuparse por la exposición. Para que un tercero coopere, debe elegir uno confiable. Quizás Infinite Drive y Aston Martin tomen más medidas prácticas contra este grupo de NFT que se han incluido en la lista en el futuro, pero espero que puedan ser más estrictos y abiertos la próxima vez, y hacer un buen uso del "código es ley" de blockchain. El espíritu de contrato defendido.