La empresa de inteligencia artificial Perplexity AI ha sido objeto de escrutinio público en medio de informes sobre planes para colocar anuncios en su motor de búsqueda impulsado por IA. Si bien muchos ven esto como la progresión natural para la industria de la IA generativa, al menos un analista sugiere que esto podría llevar a la desaparición prematura de la empresa.
El producto principal de Perplexity AI es un “motor de búsqueda conversacional”. Básicamente, combina tecnología de inteligencia artificial generativa (similar a la tecnología que sustenta ChatGPT de OpenAI y Anthropics Claude) con algoritmos de motores de búsqueda similares en concepto a los utilizados por Google Search o Microsoft Bing.
Publicidad en motores de búsqueda
Recientemente han surgido informes que indican que Perplexity AI tiene la intención de integrar la publicidad en su producto. Según una presentación de ventas vista por CNBC, esos planes incluyen cobrar a los anunciantes 50 dólares por cada mil impresiones, lo que se mide como “costo por milla” o CPM.
En comparación, Facebook cobra aproximadamente 4,29 dólares por cada 1.000 impresiones. Si bien estas cifras pueden cambiar en función de factores como la popularidad de un sitio o una página determinados o la disposición de un anunciante específico a invertir, las cifras mucho más altas suelen reservarse para las campañas de vídeo y de influencers.
El plan anunciado por Perplexity logró captar la atención del experto en tecnología y ejecutivo de marketing Ed Zitron, quien recurrió a la plataforma de redes sociales X para expresar su incredulidad.
Por limón:
"Me muero de ganas de hacerlo, ¿Perplexity quiere 50 dólares de CPM en sus anuncios de productos? ¿Estás bromeando? Esta empresa está acabada".
Zitron continuó su comentario señalando que no hay nada que impida que un competidor, como OpenAI, lance su propio programa más económico. “Observen cómo OpenAI sale y dice, uhh, $25 CPM en searchGPT”, agregó.
Si bien los consumidores han mostrado interés en los productos de inteligencia artificial generativa, la mayor parte de los ingresos de toda la industria parecen haber provenido de transacciones B2B. En este momento no está claro exactamente cuántos suscriptores tienen las distintas plataformas que cobran por el acceso a los modelos de IA, pero un breve análisis indica que no se acercan a las cifras observadas por las principales plataformas de redes sociales.
La integración de anuncios en productos de IA generativa podría proporcionar una fuente de ingresos adicional para las empresas emergentes que intentan recuperar los fondos gastados en infraestructura y capacitación, pero solo si los consumidores acuden a los productos en cantidades suficientemente grandes.
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