最近大热的 friend.tech 凭借社交裂变和 IP 货币化套路玩法，在加密社区掀起了一阵不小的旋风，也把 Web3 社交和创作者代币等概念重新带热了起来。
实际上，截至目前，整个 Web3 社交赛道的发展实践仍处于早期阶段，包括对于 Web3 社交的定义，加密行业一直莫衷一是，没有一个统一的说法。
什么是 Web3 社交？
狭义的角度讲，对于很多 SocialFi 用户甚至 SocialFi 从业者来说，对传统 Web2 世界里微信、Telegram 等社交产品进行简单映射的「聊天」应用就是 SocialFi 赛道最直接的社交实践路径：
像很早之前就出现的火信、Mixin 等所谓包含聊天社群功能的「区块链社交软件」，受众仅为币圈玩家等小众的圈子，本质上是披着区块链外衣的「币圈版微信」。
这很像最早时候，人们对于 DEX 的理解就是一个链上 CEX — — 还是和 CEX 一样利用订单簿的限价单交易模式，只不过把交易结清算数据搬到链上，就像 0X、Kyber 等，相比 Binance 等 CEX 没有本质上的使用体验和竞争优势，也确实没几个人用。
直到 Uniswap 和 AMM 的出现，提供了既不同于传统 CEX，更与原先 DEX 完全不同的新交易范式，大家才发现原来 DEX 应该是这个样子，从而衍生出了全新的玩法和增量市场。
广义上的「Web3 社交」，其实就和 friend.tech 呈现形态的探索方向相似 — — 是重新构建基于地址的区块链用户之间的彼此链接。
也即超越了传统的聊天、沟通的局限，而是构建不同链上用户之间的链接，这种链接的形式拥有多种多样的丰富场景：
持有同一币种 holders 的交流；
NFT 买卖方的聊天议价；
项目方和用户之间的双向联通；
DApp 与用户之间的信息通知触达；
以上种种，均围绕 Web3 世界中不同链上用户之间各种可能的链接场景 — — 基于链上数据可以和有任何角度共性的人（地址）建立链接。
最直接的，譬如都持有某一代币、都持有过某 NFT、都和某个产品交互过等等，根据某些筛选条件来建立群组：
持有某些代币且达到一定数量，才能加入对应等级的社群和同币种持有者聊天交流；
交互过某些 DeFi 协议且金额达到一定门槛，才能进入对应的产品内测或获得代币空投；
持有 Punks 或者 BAYC 的地址才能加入对应的 NFT 社群；
但不同的项目方向仍有待挖掘，且 SocialFi 与 Web3 的交融也较为滞后，并没有形成很清晰的角色定位。
Web3 将数据所有权交还给用户，意味着最底层的数据可用层会获取最大的网络效应，这也是完全不同于移动互联网时代「应用为王」的全新范式。
而在 Web3 中具体生产、承载数据的，又恰是一个个灵活的链上地址，这注定了 Web3 的发展趋势会日渐社交化。
Web3 社交新范式的探索
那我们有必要认真思考一下，什么样的形式才会是真正属于区块链和 Web3 的社交，也即「Web3 社交新范式」该是怎样的？
其实去年年底，币安研究院就发布了一份关于 Web3 社交赛道的分析报告，认为目前的 Web3 社交难以与 Web2 匹敌，但仍可重点观察某些特定场景下的创新。
其中该报告就特别强调，社交赛道未见杀手级应用出现，大规模采用的路径尚不清晰，与其直接与 Web2 应用竞争，不如利用在 DeFi、NFT 和其他垂直领域的独特生态系统，为用户提供独特的、创新的实用工具。
简言之，去除中介，只提供基础环境，直接构建链接，帮助其他 DApp 实现「SocialFi+」的升维。
就像之前 Etherscan 推出的「View NFT」和「Chat with Owner」功能，其中「View NFT」允许用户点击查看以太坊地址下所持有的 NFT 详细信息，「Chat with Owner」则允许用户跳转至 Blockscan Chat 直接与 NFT 持有者沟通、聊天。
这样的范式就是基于链上才可实现的 Web3 式链上社交产品模式，一切都是水到渠成。
最近一段时间以来，从最初 Etherscan 的 Blockscan Chat，再到 Push Protocol（原以太坊消息推送应用 EPNS）的 Push Chat、Nansen 的 Nansen Connect 服务，也是 Web3 社交赛道最大的想象空间 — — Web3 本身基于地址，天然符合社交。
因此再进一步与更多链上垂直领域的独特生态系统结合的话，就与如今 friend.tech 探索的思路不谋而合 — — 基于链上数据形成社交图谱，向地址要应用场景。
而 friend.tech 也只是 Web3 社交探索维度的冰山一角，其实不止于 DeFi、NFT，链上娱乐、游戏等我们能想到的几乎所有应用，都可以进一步扩展社交服务的想象空间。
草蛇灰线，伏延千里。如今我们回过头来看这则 Web3 社交报告之后的币安一系列布局，其实会发现这也是贯穿其 Web3 社交理念的一条投资主线，币安对 Web3 社交赛道的思考与布局已久：
Hooked Protocol：2022 年 9 月，Binance Labs 与红杉种子基金领投 Hooked Protocol 的种子轮融资；币安创新区于 2022 年 12 月 1 日 22:30 上线 Hooked Protocol 代币 HOOK；
CyberConnect：币安 Launchpool 上线 CyberConnect 治理代币 CYBER，并于 8 月 15 日正式在币安开放交易；
Port3 Network：今年获得来自 Binance Labs 的赠款资助；
从参投项目的角度看，币安 Web3 社交项目投资版图的核心，是探索 Web3 增量解法，同时寻找移动应用、加密原生创新和与 Web3 场景有交集的创新。
其中 Port3 就是一个典型代表，作为一个用于获取和聚合 Web3 社交数据的门户网站，Port3 Network 以构建「去中心化社交数据层」为发展愿景，旨在聚合链上链下数据（Web2 和 Web3 的数据）为 Web3 应用提供数据驱动的各式服务。
此外币安也曾经在回应为什么要投资 Hooked Protocol 时表示，在区块链这个新型底层之上搭建的充斥着新应用产品的市场，如何获客势必是每个应用都必须考虑并解决好的问题。
流量问题永远是所有项目发展的核心关键，从 Web3 项目角度，目前 DApp （DeFi、GameFi、NFT、DAO）们也缺乏有效的用户引流手段，没有统一的渠道激励链上用户去体验新产品服务，从而无法实现用户的拉新推广。
而当前的币安大生态中，无论是交易所还是 BNB Chain 链上生态，均未有已成气候的 Learn & Earn 产品，而这类产品在应用周期中势必会是币安亟需的。
因此对于币安来说，对 Web3 社交项目的布局也无疑有着更进一步的考量 — — 无论是 Hooked Protocol、CyberConnect，还是 Port3 Network，本质上都是寻求增量用户的逻辑：
糅合一个个通用的用户学习和 DApp 增长引导解决方案，从而为自己搭建一个多维度的综合流量平台，来解决并满足 Web3 世界越发强烈的拉新、获客的产品流量需求。
且更进一步考虑，如果能建立起一套不受地域、国别限制，并被整个行业接受认可的通用综合流量平台，很大概率会成为 Web3 蓝海的增量入口，那无论是链下的币安交易所，还是链上的 BNB Chain，都会是最大的赢家之一。
社交：Web3 时代的新基建
互联网彻底改变了大家传统利用邮件、电话的社交范式，让全世界所以人都可以自由地在网络上建立社交联系，甚至在内容平台通过自己的社交影响力收获自己的粉丝。
这种改变的积极意义是突破传统地域、职业的限制，让社交联通变得更加简便与低成本。但凡事总有双刃剑，中心化社交应用与巨头在社交图谱掌握上的集权化，让大家的社交自主权反而拱手让人。
而如果能够将 Web2 的平台方去除，重新构建用户与用户、用户与服务之间的链接，建立 P2P 的搜索发现、联系联通机制，丰富链上互动关系与社交图谱，从而依托其建立完全不受任何第三方主宰的创新应用与场景，那就是 Web3 社交全新的想象空间。
从这个角度看，Web3 社交还有巨大的价值潜力等待我们去发掘，尤其是 Web3 基于链上的「社交」和「社交+」概念本身包含的内容可能会更为宏大，而其中的关键便在于如何最大化形成一张涵盖足够多链上受众（未来元宇宙与 Web3 用户）和链上社交关系的社交网络。
币安联合创始人何一就曾表示，最关注三种类型的项目投资，其中排在前两位的便是「那些建设基础设施的项目」和「那些运行各种区块链应用的项目」。
而在 Web3 世界中，每个个体所对应的身份，借助地址作为载体，正好可以形成基于链上各式数据的社交网络，从而成为包罗万象的 Web3 应用们的关键底层，也即 Web3 社交有可能成为最具有想象空间的「创新基础设施」：
在链上地址和社交数据的基础上，链上原生社交将会是 Web3 的强需求，链上的社交关系将成为 Web3 各式创新的基础。
这意味着海量的用户地址与数据体量，且对应的社交关系和社交数据都需要在 Web3 世界中原生生成、保存、利用。
假如沿着 friend.tech 等的 Web3 社交维度一路探索下去，将所有的链上场景（NFT 买卖、代币交易、借贷）社交化，所有的社交行为都在链上实现并加以保存，并在底层协议层面将支付、打赏、收费等结清算模块自动化、代币化，那就会是完全不一样的全新 Web3 社交图景。
不过目前的 Web3 社交项目们只是处在赛道的初级阶段，更多的是链上「弱社交产品」，真正类似传统互联网社交应用的按需找人、建立关系等社交需求无法得到满足，无法实现互联网世界中微信、QQ 这样的社交巨头完成对诸多其它链上 DApp 产品的「社交+」赋能。
小结
马化腾曾经说过，「微信对于我们来说是拿到了一张移动互联网的船票，拿到票上船，其余的就没机会了」。
Web3 是一个宏大的概念，Web3 社交也是一个充满想象空间的赛道，如何形成一张涵盖足够多链上受众和链上社交关系的社交网络，是 Web3 处在用户大规模涌入的前夜所必须思考的问题。
谁能解决这个问题，就可以打开 Web3 蓝海的增量大门，满足 DApp 们和项目方们的流量需求，这是 Web3 走向「黄金时代」所必须争取的机会，也是 Web3 建设者可以把握的蓝海。
无论是对币安、BNB Chain 还是其他的重量级 Web3 玩家来说，Web3 社交场景下海量的场景数据与地址用户，都是一个足以赢得 Web3 下半场竞争的关键船票。
