Der Roadster ist zurück – Tesla kann fliegen! Ist Li Hongzhang etwa wieder in den USA?
Bei Teslas Vorstellung des Roadsters interessiert mich vor allem, welche Botschaft das Unternehmen nach außen vermitteln will. Meiner Ansicht nach sind es vor allem diese drei Punkte: Erstens bin ich nach wie vor in der Lage, die nächste Generation von Elektroautos zu definieren. Zweitens verfüge ich über umfangreiche technologische Reserven, und vieles davon habe ich noch nicht gezeigt. Drittens kann ich die Raketentechnologie von SpaceX auf Autos übertragen und so die Vorstellungskraft zweier Bereiche miteinander verbinden. Deshalb fällt mein Urteil über diese Präsentation ganz klar aus: Im Kern geht es darum, mit Technik zu beeindrucken und die Geschichte größer zu erzählen. „Mit Technik beeindrucken“ ist hier nicht unbedingt abwertend gemeint. Technologieunternehmen dürfen natürlich ihre Grenzen ausloten und müssen der Welt zeigen, was die Zukunft bringt. Bei einem börsennotierten Unternehmen muss man aber zwischen dem Vorführen von Fähigkeiten und dem Einlösen von Versprechen unterscheiden.