Im Dezember letzten Jahres wurde die Krypto-Trendmarke RTFKT von Nike übernommen. Dieser „magische Schachzug“ ermöglichte es RTFKT nicht nur, seinen Traum zu verwirklichen und das Ziel zu erreichen, „Nike im Metaversum“ zu schaffen, sondern brachte auch Hunderte Millionen Dollar ein Nikes Web3-Produkte steigern den Umsatz und werden zur erfolgreichsten Sportmarke im Web3-Bereich. Als führende Marke im Sportbereich gehen die Ambitionen von NIKE jedoch weit darüber hinaus. Die Übernahme von RTFKT könnte nur ein Ausgangspunkt für den erfolgreichen Einstieg in Web3 sein. Auch im Bereich der neuen digitalen Technologie wollen sie mehr üben.

Daher gründete Nike Anfang dieses Jahres das virtuelle Studio „Nike Virtual Studios“ unter der Leitung von Ron Faris, Vizepräsident und ehemaliger Leiter der mobilen Anwendung SNKRS, und operierte als unabhängiges Studio. Am 18. November startete das Team schließlich offiziell sein erstes Projekt „Dot Swoosh“, eine Web3-Ökosystemplattform. Berichten zufolge hat Nike im Mai dieses Jahres den ENS-Domainnamen „dotswoosh.eth“ für 19,72 ETH (aktueller Preis ca. 38.000 US-Dollar) gekauft. Laut Faris‘ Vision wird Dot Swoosh zur Heimatbasis der virtuellen Kreativität von Nike und zu einem Ort, an dem Menschen virtuelle Vermögenswerte kaufen, ausstellen und handeln können.

Wenn die Untermarke RTFKT die Interaktion zwischen Nike und den Nischen-„Web3-Natives“ darstellt, dann öffnet Dot Swoosh „die Tür“ zu einer breiteren Verbrauchergruppe. Nike hofft, seinen Web3-Kundenstamm durch den Dot Swoosh über den Rahmen der einzigartigen Benutzergruppe von RTFKT hinaus zu erweitern und Verbraucher anzulocken, die in der Web3-Welt unerfahren sind. Faris sagte, dass das RTFKT-Team häufig mit Nike Virtual Studios kommuniziert und viele Informationen von der Technologie bis zur Strategie bereitgestellt habe. Als unabhängiges Projekt von Nike besteht sein Ziel jedoch darin, mehr neue Benutzer für die Teilnahme an der Nike-Community zu gewinnen, nicht nur für „Web3-Eingeborene“, und legt Wert auf „fairen Wettbewerb“.

Erzielen Sie Mitgestaltung und Austausch durch gemeinschaftliche Bildung

Dot Swoosh plant, in der gesamten Community fortlaufend IRL-Tutorials durchzuführen und auf seiner offiziellen Website Konferenzen zu veranstalten, um neue und bestehende Web3-Benutzer in die digitale Welt einzuführen. Darüber hinaus werden sie Offline-Sitzungen in ausgewählten Städten veranstalten, um Benutzer über die Erstellung ihrer eigenen virtuellen 3D-Kreationen zu informieren, damit sie in diesem neuen Bereich erfolgreich sein können. Der Dot Swoosh soll gleiche Wettbewerbsbedingungen schaffen, damit jeder, ob Schöpfer oder Sammler, Spaß an Technologie und Kreativität haben kann.

Im Rahmen des Aufbaus einer Community bietet Dot Swoosh allen die Möglichkeit, gemeinsam virtuelle Produkte zu erstellen, was ein wichtiger Bestandteil des gesamten Projekts ist. Sie planen, zunächst Benutzer einzuladen, bei der Kuratierung und Gestaltung der ersten Dot Swoosh-Serie mitzuhelfen, und werden ab dem nächsten Frühjahr weitere Community-Herausforderungen veranstalten. Benutzer, die die Community-Herausforderung gewinnen, haben die Möglichkeit, mit dem offiziellen Designteam eine virtuelle Produktlinie zu erstellen, um gemeinsam Serien zu starten, die alle Sport- und Kulturbereiche abdecken, und sie erhalten außerdem Lizenzgebühren für jedes virtuelle Produkt, das sie am Design beteiligen.

Faris sagte, sein virtuelles Produkt werde ein Wearable für die Clones-Inkarnation von RTFKT sein, mit Plänen, es schließlich zu einem Wearable in Videospielen zu machen und so seine Reichweite zu vergrößern. Nike engagierte sich schon früher in diesem Bereich und brachte 2019 die virtuelle Sneaker-Ausrüstung Air Jordan für das Spiel „Fortnite“ auf den Markt. Nike wird im nächsten Jahr auch neue Partner bekannt geben, um eine breitere Nutzung seiner virtuellen Güter zu ermöglichen. Zukünftig könnte Nike auch physische Schuhreservierungen in Form von virtuellen Schuhen anbieten.

Vorerst möchte Nike die Geschwindigkeit des Dot Swoosh bewusst steuern, und die Marke ist der Ansicht, dass es viel Aufklärung über das Metaverse geben muss, bevor es regelmäßig virtuelle Güter veröffentlichen kann. „Wir verkaufen nichts sofort“, erklärt Faris. „Wir wollen wirklich vorsichtig und überlegt sein, wie wir die Community zur Teilnahme einladen. Deshalb beginnen wir mit einem Monat der Bildung.“ Nike Virtual Studios wird im Dezember Bildungstouren in Atlanta, Charlotte, Louisville, Los Angeles, New York City und Tallahassee veranstalten. Da virtuelle Produktveröffentlichungen regelmäßiger werden und Nike Virtual Studios erfolgreich eine Anhängerschaft anzieht, ist das Team davon überzeugt, dass dadurch Möglichkeiten für mehr Außenstehende geschaffen werden können.

Sollen Dot Swoosh und RTFKT zusammenarbeiten oder ihren Wohnraum besetzen?

Am 14. November gab das amerikanische Modemagazin VOGUE die Nachricht bekannt, dass der Dot Swoosh bald auf dem offiziellen Twitter-Kanal von RTFKT eingeführt werden würde, um für die von der Muttergesellschaft unabhängig entwickelte Web3-Plattform zu werben. Und im Text hieß es: „.SWOOSH, das von Nike ins Leben gerufen wurde, ist eine Plattform für virtuelle Kreationen. RTFKT wird weiterhin seine führende Position behaupten und mit Nike zusammenarbeiten, um gemeinsam Millionen von Benutzern dazu zu bringen, sich web3 anzuschließen. clones (Clone X NFT-Inhaber) Zugriff auf . Die SWOOSH-ID wird gewährt, von Nike veröffentlichte Produkte werden geklonte digitale Wearables und weitere Kooperationen werden die Welt zusammenbringen.“

Angesichts der Tatsache, dass Nike Dot Swoosh als „unabhängige Strategie“ von Web3 betrachtet und RTFKT während des Entwicklungsprozesses als Referenz verwendet hat, haben derzeit nur eine Handvoll Web3-Teilnehmer Bedenken geäußert B. ob RTFKT in Zukunft eingesetzt werden wird. Wird es einen Wettbewerbsdruck durch Dot Swoosh geben? Wird es bei bestehenden NFTs wie Clone X zu einer Wertminderung kommen?

Benito, Mitbegründer von RTFKT, gab Einblicke in diese Fragen. Er glaubt, dass RTFKT und alle seine Community-Innovationen und Kreationen immer ikonischer und legendärer werden. Der Dot Swoosh hat das Potenzial, der nächste Motor für massives Wachstum zu werden. Er verfügt über pädagogische Funktionen und coole Produkte und Erlebnisse und wird mit Web3 neu interpretiert. Er sagte auch, dass er mit dem Nike Virtual Studios-Team zusammengearbeitet und ihnen geholfen habe, sich auf die nächste Web3-Welle vorzubereiten.

Seiner Konzeption zufolge werden Projekte wie Dot Swoosh ein riesiger Einstieg sein, um Millionen von Verbrauchern in Web3 zu führen. Je mehr Menschen der Web3-Community beitreten und NFTs besitzen, desto wertvoller wird die Sammlung nativer Projekte wie CloneX sein. Was die Zusammenarbeit angeht, ermöglicht die Dot Swoosh-Plattform den Benutzern, mit Nike-Designern zusammenzuarbeiten, um virtuelle Produkte zu entwickeln und sogar Lizenzgebühren aus dem Verkauf dieser Produkte zu verdienen. Dieser Vorteil wird eine große Anzahl von Entwicklern dazu bringen, die Peripherieentwicklung von RTFKT und die virtuelle Kleidung von Clones zu integrieren Design. Neues Blut und Motivation. Obwohl RTFKT bereits führend im virtuellen digitalen Bereich ist, ist seine Popularität noch weit von der von Nike entfernt. Nike hat keine Erfahrung im Community-Betrieb im Rahmen des Web3-Modells. Die beiden haben komplementäre Vorteile und können die Interoperabilität durch Zusammenarbeit verbessern Co-Branding, gegenseitige Präsenz, Erfahrung usw.

Im Gegensatz zu den meisten Web3-Projekten hat Nike die meisten seiner Web3-Pläne relativ geheim gehalten. Nach der Einführung von Dot Swoosh ging sein Engagement für die Zukunft weit über die aktuellen Produkte und Dienstleistungen hinaus. Die Marke befindet sich noch in der Test- und Lernphase von Web3 und auch Dot Swoosh wird ein Marathon sein, bei dem kein Ende in Sicht ist. Doch genau wie sein klassischster Slogan „Just do it“ ist die Fähigkeit, weiter voranzukommen, die beste Richtung.