Nach dem Zusammenbruch von FTX im letzten Jahr sind Krypto-Influencer bei Werbeverträgen vorsichtiger vorgegangen. Der Vorfall führte dazu, dass zahlreiche Prominente wegen ihrer angeblichen Beteiligung an der Förderung des mittlerweile berüchtigten Krypto-Austauschs vor Gericht gestellt wurden. In einer Sammelklage im Wert von 1 Milliarde US-Dollar wurde acht Influencern vorgeworfen, „FTX-Kryptobetrug ohne Offenlegung der Entschädigung“ zu fördern.
Dieser Weckruf hat Influencern zu der Erkenntnis verholfen, dass die Unterstützung von Krypto-Unternehmen zu potenziellen rechtlichen Schritten ihrer Follower führen kann, wenn sich das Unternehmen ungünstig entwickelt. Tiffany Fong, eine prominente Krypto-Vloggerin, die für ihr Interview mit dem ehemaligen FTX-CEO Sam Bankman-Fried bekannt ist, ist nicht daran interessiert, Kryptofirmen auf ihren Social-Media-Plattformen zu unterstützen. Fong erklärte: „Angesichts des Zusammenbruchs so vieler einst angesehener Unternehmen bin ich vorsichtig bei der Werbung für etwas, das den Kunden schaden könnte.“
Fong gab bekannt, dass sie mehrere Angebote erhalten habe, aber auf die meisten noch nicht reagiert habe, da sie das Risiko für größer hielt als den Nutzen. „Ich kann nicht beziffern, wie viel Geld ich abgelehnt habe; solche Angebote kommen für mich im Moment einfach nicht in Frage.“
DeFi Dad, der auf Twitter 152.300 Follower hat, lehnte eine Sponsoring-Gelegenheit von FTX ab. Er reflektierte seine Entscheidung: „Rückblickend war es die beste Entscheidung, nicht mit FTX zusammenzuarbeiten, obwohl ich keine Ahnung habe, wie viel Geld ich wahrscheinlich abgelehnt habe.“
Marketingagenturen, die dafür verantwortlich sind, Influencer mit Markenverträgen zu verbinden, haben Bedenken sowohl von Influencern als auch von Kryptofirmen beobachtet. Nikita Sachdev, CEO und Gründer von Luna PR, erklärte, dass die verstärkte Kontrolle und die rechtlichen Bedenken beide Parteien vorsichtiger gemacht haben. Dies hat zu einem allgemeinen Rückgang der Influencer-Verträge geführt, was teilweise auf die knapperen Budgets zurückzuführen ist, die durch den verlängerten Kryptowinter entstanden sind.
Rasmus Rasmussen, CMO des Polygon-NFT-Spiels Planet IX, räumte ein, dass es seit dem Zusammenbruch von FTX immer schwieriger geworden sei, hochkarätige Influencer für die Werbung für Kryptowährungen zu gewinnen. Viele etablierte Influencer sind einen Schritt zurückgetreten und haben die Art und Weise, wie sie ihre Dienste anbieten, neu bewertet.
Die mit diesen Werbeverträgen verbundenen Gebühren sind jedoch atemberaubend. Krypto-Influencer verlangen bekanntermaßen sechsstellige Beträge, was ihre große Anhängerschaft und Reichweite widerspiegelt. Einige Prominente, die Web3-Projekte unterstützen, verlangen Gebühren in Millionenhöhe.
Auf der anderen Seite hat Mason Versluis, auf TikTok auch als Crypto Mason bekannt, einen Anstieg der Krypto-Markengeschäfte aus den falschen Gründen festgestellt. Die FTX-Saga hat den Krypto-Raum unerwartet erweitert, was zur Entstehung neuer Krypto-Unternehmen führte, die aktiv nach Influencern für Markenpartnerschaften suchen.
Die Krypto-Vloggerin MegBzk rät Influencern, gründliche Recherchen durchzuführen, bevor sie ein Unternehmen unterstützen. Es ist entscheidend, ein umfassendes Verständnis des Unternehmens zu haben und mehrere Personen in die Beurteilung seiner Glaubwürdigkeit einzubeziehen.
Während der Zusammenbruch von FTX weiterhin einen langen Schatten auf die Influencer-Landschaft im Kryptobereich wirft, dient er als Erinnerung daran, dass verantwortungsvolle Empfehlungen und sorgfältige Sorgfaltspflicht unabdingbar sind, um sowohl Influencer als auch ihre Follower in der volatilen Welt der Kryptowährungen zu schützen.
Der Beitrag „Krypto-Influencer gehen angesichts der Auswirkungen von FTX mit Vorsicht vor: Ein Weckruf für verantwortungsvolle Empfehlungen“ erschien zuerst auf BitcoinWorld.