Trotz des Bärenmarktes und des rückläufigen Interesses an NFTs bleibt Web3 ein heißes Thema bei SXSW
Web3 ist ein Hauptthema auf der SXSW 2023, aber der frühere Hype um NFTs und die Entwicklung während des Bärenmarktes könnten Faktoren für die Einführung von Web3 sein.
Letztes Jahr säumten riesige Kaninchen in modischen Outfits die Straßen von South by Southwest (SXSW) neben Zeichentrickfiguren, die Regenbögen aus ihrem Mund spuckten. Das liegt daran, dass zwei nicht fungible Token (NFT)-Projekte – Doodles und Fluf World – SXSW 2022 dominierten.
Allerdings waren diese Projekte auf der SXSW 2023 nicht zu sehen, was auf ein mangelndes Interesse an NFTs in diesem Jahr hindeutet. Das ist jedoch nicht überraschend. Angesichts sinkender Kryptowährungspreise sowie sinkender NFT-Preise und Handelsvolumina scheint es nur wenige Projekte zu geben, die sich auf digitale Sammlerstücke konzentrieren. Stattdessen wurde SXSW 2023 von großen Marken und Beratungsunternehmen überschwemmt, die das Versprechen von Web3 anpriesen.
Marken diskutieren Web3-Strategien auf der SXSW 2023
Avery Akkineni, Präsident von Vayner3, einem von Gary Vaynerchuck gegründeten Web3-Beratungsunternehmen, sagte gegenüber Cointelegraph, dass Web3 über seinen Neuheitsmoment hinaus in die strategische Umsetzung übergeht, weshalb die Technologie dieses Jahr zu einem heißen Thema unter Unternehmensleitern auf der SXSW geworden ist. Sie sagt:
„Die Web3-Technologie hat das Potenzial, viele Branchen, vom Finanzwesen über das Gesundheitswesen bis hin zu sozialen Medien, zu revolutionieren, indem sie sicherere, transparentere und effizientere Systeme ermöglicht. Dieses gestiegene Interesse an Web3 ist von entscheidender Bedeutung, da es die Entwicklung des Internets in einen Wandel zum nächsten signalisiert.“ Ära, die für Benutzer immersiver, persönlicher und besitzergreifender ist.“
Akkineni fügte hinzu, dass ihrer Meinung nach jede Marke sich die Zeit nehmen sollte, Web3 zu verstehen und Strategien dafür zu entwickeln. „Marken werden Web3 auf vielfältige Weise nutzen, von der Schaffung gemeinschaftseigener Kanäle bis hin zur Implementierung von Blockchain-basierten Supply-Chain-Management-Systemen“, sagte sie.
Um dies ins rechte Licht zu rücken, veranstalteten Vayner3 und die Kryptowährungsbörse Coinbase während der SXSW einen Brunch, der eine Podiumsdiskussion mit dem Titel „Web3 und die Zukunft des Kundenengagements: Wie Marken ihre Nase vorn haben können“ beinhaltete.
Rachel Weiss, Vizepräsidentin von L'Oreal Bold Ventures, dem strategischen Risikofonds von L'Oreal, sagte der Jury, dass Web3 es der Schönheitsindustrie ermöglicht, „Schönheit zu besitzen“. Sie sagt:
„Was bedeutet Web3 für die neue Schöpferökonomie rund um Schönheit? Welche neuen Ausdrucksformen werden mithilfe dieser neuen Technologie rund um Schönheit entwickelt? Wie sieht es aus, Fan einer Marke zu sein? Das sind die Dinge, die Web3 meiner Meinung nach stärken wird. Es wird das, was wir auf Web2 aufbauen, auf eine neue Art und Weise noch leistungsfähiger machen, um die nächste Generation von Schönheitskonsumenten anzusprechen.“
Es sei darauf hingewiesen, dass Bold Ventures kürzlich eine Investition in das US-Startup Digital Village angekündigt hat, um Marken bei der Schaffung digitaler Identitäten und Assets in der virtuellen Welt zu unterstützen. Darüber hinaus wurde L'Oreals Tochtergesellschaft NYX Professional Makeup letztes Jahr in The Sandbox integriert, um Voxel-Make-up für Avatare zu verwenden und so das Konzept der Verbrauchereigentümerschaft zu stärken.
Doch während Weiss seine Begeisterung über das Potenzial von Web3 zur Transformation der Schönheitsbranche zum Ausdruck brachte, bemerkte Samsung Next-Chef David Lee während der Diskussion, dass die Portfoliounternehmen und Partner von Samsung immer noch auf den „ChatGPT-Moment“ warten, um über Web3 hinauszugehen. Er sagte:
„Ich denke, ChatGPT ist eine Schnittstelle, die die Leute gerade erst verstehen, aber das ist nach Jahren der Grundlagenforschung, des Marketings und des Experimentierens. Ich denke, das Gleiche passiert jetzt. Wir sehen viele Experimente, insbesondere zwischen Marken, die an Web3 teilnehmen.“ Aber ich glaube nicht, dass wir diesen ChatGPT-Moment noch gefunden haben.“
Dies hat Unternehmen jedoch offenbar nicht davon abgehalten, sich an Web3-Aktivitäten zu beteiligen. Coinbase war beispielsweise auf der SXSW vertreten und konzentrierte sich auf sein kürzlich eingeführtes Wallet-as-a-Service- oder WaaS-Produkt.
Leonard Law, WaaS-Produktleiter bei Coinbase, sagte gegenüber Cointelegraph, dass WaaS darauf abzielt, einen der Hauptprobleme bei der Einführung zu lösen: Wallets. Law wies darauf hin, dass es aufgrund der starken Präsenz von Web3 wichtig sei, WaaS während der SXSW vorzustellen. „WaaS von SXSW ist darauf ausgelegt, die richtige Technologie mit den richtigen Marken zu verbinden und diesen Marken dabei zu helfen, starke, direkte Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen“, sagte er.
Law führte aus, dass WaaS den Web3-Wallet-Onboarding-Prozess für Endbenutzer vereinfacht, da ein Benutzername und ein Passwort die einzigen Elemente sind, die für den Zugriff auf das Web3-Wallet von Coinbase erforderlich sind. „Durch einfaches Onboarding werden die Hürden für den Einstieg in die Kette für Benutzer verringert, wodurch das Web3-Erlebnis für die breite Masse geöffnet wird.“
Viele offizielle SXSW 2023-Panels konzentrieren sich auch auf Web3-Initiativen. Beispielsweise gab es eine Sitzung mit dem Titel „Building an Open Metaverse“, die ein Gespräch mit Timmu Tõke, CEO und Mitbegründer von Ready Player Me, einer Avatar-Plattform mit Schwerpunkt auf Interoperabilität, beinhaltete.
Nach dem Panel sagte Tõke gegenüber Cointelegraph, dass das Metaverse ein wichtiger Teil von Web3 sei, weil so viele Menschen Zeit in virtuellen Welten verbringen. Er erklärte, dass Marken daran interessiert seien, eine Präsenz im Metaverse aufzubauen. „Wir haben gesehen, dass Menschen jedes Jahr Milliarden von Dollar verdienen, indem sie virtuelle Vermögenswerte in Spielen oder virtuellen Welten verkaufen. Web3 spielt eine wichtige Rolle, weil es eine Reihe von Technologien ermöglicht, die es Verbrauchern ermöglichen, endlich ihre virtuellen Vermögenswerte zu besitzen“, sagte er.
NFT ist klein, aber fokussiert
Tõke sagte, NFTs könnten eine wichtige Rolle in Web3-Plattformen spielen, um Verbrauchern den Besitz digitaler Vermögenswerte zu ermöglichen. Er teilte mit, dass Marken aufgrund der aktuellen Marktbedingungen vorsichtiger mit der Einführung von NFTs werden: „Sie wollen ihre Marke nicht an etwas binden, das angeblich an Wert oder Beliebtheit verloren hat. Wir haben diese Mentalität gesehen, als der Markt zusammenbrach, viele Marken.“ sagten uns, dass ihnen das Konzept des Metaverses gefiel, sie aber keine NFTs einbeziehen wollten.“
Auch wenn dies der Fall sein mag, sagte Nicole Behnam, Gründerin der Marketingagentur Beyond Media, gegenüber Cointelegraph, dass dieses Jahr zwar nicht viele Leute auf der SXSW über NFTs sprechen, die Community jedoch aufgrund früherer NFT-Hype-Zyklen immer noch zusammenkommt:
„Bestehende NFT-Communities und -Sammlungen veranstalten immer noch Veranstaltungen, Aktivitäten und Panels für ihre Inhaber. Wir reden schon seit einiger Zeit über den Nutzen und beginnen endlich zu sehen, welche Teams diesem Beispiel folgen.“
Natasha Hoskins, Mitbegründerin der sozialen dezentralisierten autonomen Organisation (DAO) Boys Club, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die DAO daran interessiert sei, wie die Web3-Technologie auf reale Erfahrungen angewendet werden könne. Sie erklärte, dass Boys Club in Zusammenarbeit mit dem Magazin der Organisation, Boys Club Zine, physische und digitale NFT-Produkte auf den Markt gebracht habe.
„Die Diskussion um NFTs hat sich von PFPs [persönlichen Profilbildern] zu Diskussionen über praktische Hilfstools entwickelt. Sie sind weniger auffällig und daher in lauten Umgebungen weniger sichtbar, aber dieser Wandel ist entscheidend dafür, dass NFTs zu alltäglichen Anwendungen werden zuverlässige Integration“, sagte Hoskins.
Trotz der Marktbedingungen herrscht Aufregung über Web3
Alles in allem ist es bemerkenswert, dass Web3 angesichts der aktuellen Marktbedingungen und des Zusammenbruchs der Silicon Valley Bank am 10. März (dem ersten Tag der SXSW 2023) eine so große Präsenz auf der diesjährigen SXSW hatte.
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Tara Fung, Mitbegründerin und CEO des Web3-Entwicklungsunternehmens Co:Create, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Stimmung bei SXSW in den ersten beiden Tagen düster war:
„Ich persönlich finde es schwierig, präsent und engagiert zu sein, wenn wir uns mit der Frage auseinandersetzen, wo sich der Großteil unseres Betriebskapitals befindet und ob wir es wieder hereinholen können.“
Feng wies jedoch darauf hin, dass am 12. März bekannt wurde, dass die Einleger der Silicon Valley Bank geschützt würden, was das Umfeld bei SXSW veränderte. „Wir fangen an, mehr von der Euphorie und Begeisterung zu spüren, für die SXSW bekannt ist“, sagte Fung.
In Bezug auf den Bärenmarkt für Kryptowährungen erklärte Law, dass Entwickler den Bärenmarkt als große Chance zum Aufbau sehen: „Das ist ein großer Teil der Aufregung, die den Raum weiterhin antreibt.“
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