88 % Einbruch! „Die erste Bubble-Tea-Aktie Chinas“ wird ihre Produkte nicht mehr los
„Xiangpiaopiao-Milchtee: Über 300 Millionen Becher pro Jahr – aneinandergereiht würden sie einmal um die Erde reichen.“
Diesen Werbeslogan kennen viele.
Doch seit der Veröffentlichung des Quartalsberichts für das dritte Quartal 2026 sorgt das Thema „Xiangpiaopiao wird seine Produkte nicht mehr los“ erneut für hitzige Diskussionen.
Laut Geschäftsbericht sank der Umsatz des Unternehmens im Jahresvergleich um 10,02 Prozent, der den Anteilseignern der Muttergesellschaft zurechenbare Nettogewinn brach um 88,09 Prozent ein. Im dritten Quartal betrug der Nettogewinn gerade einmal 974.600 Yuan.
Auch Betreiber von Convenience-Stores berichten, dass sich die Lagerbestände schon lange stapeln und nur schwer verkaufen lassen.
Xiangpiaopiao hat durchaus versucht, sich selbst zu helfen: Das Unternehmen brachte trinkfertige Produkte wie den Früchtetee Meco auf den Markt, engagierte prominente Markenbotschafter, schaltete Werbung in Unterhaltungssendungen und wagte sich mit Teeläden in den stationären Handel. Doch den Abwärtstrend konnte es trotzdem nicht umkehren.
Auch zwei andere traditionsreiche Getränkemarken hatten es im selben Zeitraum nicht leicht:
Yangyuan Beverage erzielte im dritten Quartal einen Umsatz von 1,495 Milliarden Yuan, ein Plus von 3,85 Prozent. Der Nettogewinn lag bei 277 Millionen Yuan und damit 26,29 Prozent unter dem Vorjahreswert.
Chengde Lulu erzielte einen Umsatz von 490 Millionen Yuan, ein Rückgang um 14,30 Prozent. Der Nettogewinn betrug 76 Millionen Yuan und sank um 39,05 Prozent.
Zwar sind diese Produkte stark saisonabhängig und das dritte Quartal ohnehin eine umsatzschwache Zeit. Doch die allgemeine Schwäche lässt sich nicht allein mit saisonalen Faktoren erklären.
Frisch zubereiteter Milchtee verdrängt Instant-Milchtee, auf dem Geschenkmarkt gibt es immer mehr Alternativen, und die Verbraucher orientieren sich zunehmend an Gesundheit. Der Rückenwind für etablierte Produkte lässt nach, während neue Produkte noch keinen Durchbruch erzielen konnten. Der Druck auf traditionsreiche Getränkemarken ist inzwischen deutlich sichtbar.
Wie lange ist es her, dass du zuletzt Instant-Milchtee gekauft hast?
$MSFTB
„Xiangpiaopiao-Milchtee: Über 300 Millionen Becher pro Jahr – aneinandergereiht würden sie einmal um die Erde reichen.“
Diesen Werbeslogan kennen viele.
Doch seit der Veröffentlichung des Quartalsberichts für das dritte Quartal 2026 sorgt das Thema „Xiangpiaopiao wird seine Produkte nicht mehr los“ erneut für hitzige Diskussionen.
Laut Geschäftsbericht sank der Umsatz des Unternehmens im Jahresvergleich um 10,02 Prozent, der den Anteilseignern der Muttergesellschaft zurechenbare Nettogewinn brach um 88,09 Prozent ein. Im dritten Quartal betrug der Nettogewinn gerade einmal 974.600 Yuan.
Auch Betreiber von Convenience-Stores berichten, dass sich die Lagerbestände schon lange stapeln und nur schwer verkaufen lassen.
Xiangpiaopiao hat durchaus versucht, sich selbst zu helfen: Das Unternehmen brachte trinkfertige Produkte wie den Früchtetee Meco auf den Markt, engagierte prominente Markenbotschafter, schaltete Werbung in Unterhaltungssendungen und wagte sich mit Teeläden in den stationären Handel. Doch den Abwärtstrend konnte es trotzdem nicht umkehren.
Auch zwei andere traditionsreiche Getränkemarken hatten es im selben Zeitraum nicht leicht:
Yangyuan Beverage erzielte im dritten Quartal einen Umsatz von 1,495 Milliarden Yuan, ein Plus von 3,85 Prozent. Der Nettogewinn lag bei 277 Millionen Yuan und damit 26,29 Prozent unter dem Vorjahreswert.
Chengde Lulu erzielte einen Umsatz von 490 Millionen Yuan, ein Rückgang um 14,30 Prozent. Der Nettogewinn betrug 76 Millionen Yuan und sank um 39,05 Prozent.
Zwar sind diese Produkte stark saisonabhängig und das dritte Quartal ohnehin eine umsatzschwache Zeit. Doch die allgemeine Schwäche lässt sich nicht allein mit saisonalen Faktoren erklären.
Frisch zubereiteter Milchtee verdrängt Instant-Milchtee, auf dem Geschenkmarkt gibt es immer mehr Alternativen, und die Verbraucher orientieren sich zunehmend an Gesundheit. Der Rückenwind für etablierte Produkte lässt nach, während neue Produkte noch keinen Durchbruch erzielen konnten. Der Druck auf traditionsreiche Getränkemarken ist inzwischen deutlich sichtbar.
Wie lange ist es her, dass du zuletzt Instant-Milchtee gekauft hast?
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