Über 70 Millionen Produkte bekommen heute Abend um acht ein neues Preisschild. Die Rechenaufgabe mit dem Zusammenkaufen hat die Plattform selbst schon abgeschafft.
Zum diesjährigen Singles’ Day entfällt der plattformübergreifende Rabatt ab einem Mindestbestellwert. Stattdessen gibt es einen direkten Rabatt, maximal 15 Prozent. Markenrabatte lassen sich mit Plattformgutscheinen kombinieren; im günstigsten Fall zahlt man nur 72 Prozent des Preises. Gleichzeitig wird die vierte Runde der Alt-gegen-neu-Förderung mit einem Volumen von 62,5 Milliarden freigegeben. Bei großen Anschaffungen wie Haushaltsgeräten und Elektronik ist der Endpreis tatsächlich gesunken.
Klingt, als würde man es den Leuten leichter machen. Und tatsächlich ist es einfacher.
Mich beschäftigt etwas anderes: Der Ansatzpunkt für Rabatte hat sich von einer „Schwelle“ zu einer „Bezugsgröße“ verschoben.
Die Schwelle ist immerhin eindeutig. 50 Yuan Rabatt ab einem Einkauf von 300 Yuan – das kannst du selbst mit dem Taschenrechner nachprüfen. Wie viel noch fehlt, sieht man sofort. Die Bezugsgröße ist hingegen schwammig. Wie sie aussieht, hängt ganz davon ab, was auf der Seite steht. Nachprüfen kannst du es nicht.
In der am 1. Dezember 2020 in Kraft getretenen „Vorläufigen Regelung zur Normierung von Verkaufsförderungsmaßnahmen“ heißt es in Artikel 21 Absatz 1, dass Händler bei Preisnachlässen und Preissenkungen die Bezugsgröße angeben müssen. Erst Absatz 2 regelt den Fall, dass diese Angabe fehlt: Dann gilt der niedrigste Verkaufspreis innerhalb der sieben Tage vor der Aktion. Zwischen den beiden Sätzen bleibt eine Lücke. Erklärst du zuerst, auf welchen Preis du deinen Rabatt beziehst, wird diese Angabe erst einmal als Maßstab anerkannt.
Die Vorgaben der regionalen Aufsichtsbehörden sind strenger. In den jährlichen Warnschreiben vor dem Singles’ Day wird der Ausgangspreis direkt auf den niedrigsten Verkaufspreis der vergangenen sieben Tage festgelegt. Erfundenen durchgestrichenen Preisen und erst erhöhten, dann gesenkten Preisen wird ausdrücklich ein Riegel vorgeschoben. Aber das ist nur eine Warnung. Eine einheitliche landesweite Auslegung gibt es nicht. Die Formulierungen unterscheiden sich von Provinz zu Provinz grundlegend, und niemand kann klar sagen, wie Gesetzestext und behördliche Auslegung zusammenpassen. Eine nachvollziehbare Abrechnung stellt dir auch niemand bereit.
Und hinter dem Pressemitteilungstext zur Pressekonferenz steckt noch ein Satz: Die Kosten für die direkten Rabatte tragen die Händler.
Genau das ist der entscheidende Punkt. In der Zeit der Rabatte ab einem Mindestbestellwert stellte die Plattform die Gutscheine, die Händler lieferten die Ware – zwei getrennte Bücher. Wer die Preise erhöhte, musste außerdem aufpassen, dass die Plattform es nicht bemerkte. Jetzt steht der Rabatt direkt auf dem Preisschild des Händlers. Auch eine mögliche Preiserhöhung würde auf demselben Preisschild landen. Derjenige, der zahlt, und derjenige, der den Preis festlegt, sind nun ein und derselbe. Was glaubst du, in welche Richtung er den Preis verschieben wird?
Bei über 70 Millionen Produkten kannst du unmöglich jedes einzelne vergleichen. Es geht einfach nicht.
Eine Sache kannst du tun: Mach vor heute Abend um acht einen Screenshot von den Dingen, die du kaufen möchtest. Lass Preis, Seite und Datum darauf zu sehen. Das ist der Tipp eines Journalisten, der über Verbraucherfragen berichtet – und der einzige Beleg, den du selbst in der Hand behalten kannst.
Viele glauben, die Tücken des Singles’ Day lägen darin, dass man die Rabatte nicht richtig ausrechnen kann. Doch die Veränderung liegt woanders. Der Teil, den man nachrechnen konnte, wurde abgeschafft. So lästig das Zusammenkaufen auch war: Die Regeln waren öffentlich. Du konntest die Schwelle sehen und erkennen, wie viel dir noch fehlte. Nach Einführung der direkten Rabatte bleibt auf der Seite nur noch eine Zahl – und daneben eine noch kleinere. Welche davon stimmt, muss jemand anderes für dich festhalten.
Auf der Blockchain gibt es keine Spalte „Originalpreis“. Dort stehen nur einzelne Transaktionen; Zeit, Menge und Preis liegen vollständig im öffentlichen Register offen. Wenn du wissen willst, was etwas vor sieben Tagen gekostet hat, musst du niemanden fragen – du kannst es selbst nachrechnen. Der Unterschied liegt nicht darin, wie viel billiger etwas ist, sondern darin, wer es nachrechnen kann. So klein ist der Unterschied eigentlich. Wenn eine Plattform einen Preis erst selbst erklären muss, ist es kein Preis, sondern nur ein Angebot.
Heute Abend um acht leuchtet an dem Artikel in deinem Warenkorb ein rotes Schild auf.
Klick noch nicht darauf. Wirf erst einen Blick in deine Fotos.
$BTC $USDC $LINK
#双11 #价格欺诈 #消费 #比特币 #On-Chain-Daten
Zum diesjährigen Singles’ Day entfällt der plattformübergreifende Rabatt ab einem Mindestbestellwert. Stattdessen gibt es einen direkten Rabatt, maximal 15 Prozent. Markenrabatte lassen sich mit Plattformgutscheinen kombinieren; im günstigsten Fall zahlt man nur 72 Prozent des Preises. Gleichzeitig wird die vierte Runde der Alt-gegen-neu-Förderung mit einem Volumen von 62,5 Milliarden freigegeben. Bei großen Anschaffungen wie Haushaltsgeräten und Elektronik ist der Endpreis tatsächlich gesunken.
Klingt, als würde man es den Leuten leichter machen. Und tatsächlich ist es einfacher.
Mich beschäftigt etwas anderes: Der Ansatzpunkt für Rabatte hat sich von einer „Schwelle“ zu einer „Bezugsgröße“ verschoben.
Die Schwelle ist immerhin eindeutig. 50 Yuan Rabatt ab einem Einkauf von 300 Yuan – das kannst du selbst mit dem Taschenrechner nachprüfen. Wie viel noch fehlt, sieht man sofort. Die Bezugsgröße ist hingegen schwammig. Wie sie aussieht, hängt ganz davon ab, was auf der Seite steht. Nachprüfen kannst du es nicht.
In der am 1. Dezember 2020 in Kraft getretenen „Vorläufigen Regelung zur Normierung von Verkaufsförderungsmaßnahmen“ heißt es in Artikel 21 Absatz 1, dass Händler bei Preisnachlässen und Preissenkungen die Bezugsgröße angeben müssen. Erst Absatz 2 regelt den Fall, dass diese Angabe fehlt: Dann gilt der niedrigste Verkaufspreis innerhalb der sieben Tage vor der Aktion. Zwischen den beiden Sätzen bleibt eine Lücke. Erklärst du zuerst, auf welchen Preis du deinen Rabatt beziehst, wird diese Angabe erst einmal als Maßstab anerkannt.
Die Vorgaben der regionalen Aufsichtsbehörden sind strenger. In den jährlichen Warnschreiben vor dem Singles’ Day wird der Ausgangspreis direkt auf den niedrigsten Verkaufspreis der vergangenen sieben Tage festgelegt. Erfundenen durchgestrichenen Preisen und erst erhöhten, dann gesenkten Preisen wird ausdrücklich ein Riegel vorgeschoben. Aber das ist nur eine Warnung. Eine einheitliche landesweite Auslegung gibt es nicht. Die Formulierungen unterscheiden sich von Provinz zu Provinz grundlegend, und niemand kann klar sagen, wie Gesetzestext und behördliche Auslegung zusammenpassen. Eine nachvollziehbare Abrechnung stellt dir auch niemand bereit.
Und hinter dem Pressemitteilungstext zur Pressekonferenz steckt noch ein Satz: Die Kosten für die direkten Rabatte tragen die Händler.
Genau das ist der entscheidende Punkt. In der Zeit der Rabatte ab einem Mindestbestellwert stellte die Plattform die Gutscheine, die Händler lieferten die Ware – zwei getrennte Bücher. Wer die Preise erhöhte, musste außerdem aufpassen, dass die Plattform es nicht bemerkte. Jetzt steht der Rabatt direkt auf dem Preisschild des Händlers. Auch eine mögliche Preiserhöhung würde auf demselben Preisschild landen. Derjenige, der zahlt, und derjenige, der den Preis festlegt, sind nun ein und derselbe. Was glaubst du, in welche Richtung er den Preis verschieben wird?
Bei über 70 Millionen Produkten kannst du unmöglich jedes einzelne vergleichen. Es geht einfach nicht.
Eine Sache kannst du tun: Mach vor heute Abend um acht einen Screenshot von den Dingen, die du kaufen möchtest. Lass Preis, Seite und Datum darauf zu sehen. Das ist der Tipp eines Journalisten, der über Verbraucherfragen berichtet – und der einzige Beleg, den du selbst in der Hand behalten kannst.
Viele glauben, die Tücken des Singles’ Day lägen darin, dass man die Rabatte nicht richtig ausrechnen kann. Doch die Veränderung liegt woanders. Der Teil, den man nachrechnen konnte, wurde abgeschafft. So lästig das Zusammenkaufen auch war: Die Regeln waren öffentlich. Du konntest die Schwelle sehen und erkennen, wie viel dir noch fehlte. Nach Einführung der direkten Rabatte bleibt auf der Seite nur noch eine Zahl – und daneben eine noch kleinere. Welche davon stimmt, muss jemand anderes für dich festhalten.
Auf der Blockchain gibt es keine Spalte „Originalpreis“. Dort stehen nur einzelne Transaktionen; Zeit, Menge und Preis liegen vollständig im öffentlichen Register offen. Wenn du wissen willst, was etwas vor sieben Tagen gekostet hat, musst du niemanden fragen – du kannst es selbst nachrechnen. Der Unterschied liegt nicht darin, wie viel billiger etwas ist, sondern darin, wer es nachrechnen kann. So klein ist der Unterschied eigentlich. Wenn eine Plattform einen Preis erst selbst erklären muss, ist es kein Preis, sondern nur ein Angebot.
Heute Abend um acht leuchtet an dem Artikel in deinem Warenkorb ein rotes Schild auf.
Klick noch nicht darauf. Wirf erst einen Blick in deine Fotos.
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